Пожалуй, сейчас не найти человека, кто хоть раз не пробовал этого легендарного напитка. Кока-Кола, является одним из самых узнаваемых и дорогих брендов мира. Она превосходит Microsoft, Google и Nokia. Ее активы насчитывают порядка 100 миллиардов долларов. Напиток активно употребляют более чем в 200 странах. Компания Coca-Cola изменила мировоззрение людей по всему миру, навязала людям по всей планете свои привила и свои идеи. Но, так было не всегда. Мир узнал о ней лишь в 1889 году. Хотя, история бренда Кока-Кола началась еще 8 мая 1886 года. Фармацевт Дж. Пэмбертон демонстрирует инвесторам созданное им лекарство и получает необходимые инвестиции. Эти инвестиции, помогают еще никому не известному предпринимателю организовать небольшое производство по выпуску антидепрессанта, который к тому же отлично стравлялся с усталостью, да и стоил всего 5 центов. А назывался этот чудодейственный препарат не иначе, как Coca-Cola.
Роберт Вудрафф решает отправиться в Вашингтон, чтобы поговорить с правительством. Невероятно, Вудрафф успешно и убеждает правительство не только дать ему весь сахар, который ему нужен, но даже стать официальным поставщиком армии США! миллионы коробок Кока-колы распределяются сначала во всех армейских учебных лагерях, а затем отправляются во все места по всему миру, где сражается Америка.
В мире нет военного лагеря, в котором нет небольшого завода, чтобы вращаться и хранить прохладную Кока-Колу, которая теперь становится не только отличным напитком, но и настоящим домашним воспоминанием о том, что военные сражаются в тысячах миль от дома.
Да, да, впервые, Кока-Кола появилась на прилавках аптек, а не магазинов. Да, и название лекарства было более чем обоснованно, ведь основные действующие вещества в напитке были листья коки (то самое, из чего делают кокаин) и орехи дерева колы (они содержат в большом количестве кофеин и теобромин). Так что, и вкус у той, первой Колы значительно отличался от той, что мы знаем сейчас. Но, как бы там не было, Кока-Кола стала продаваться в аптеках, и абсолютно не пользоваться спросом у населения. Никто не хотел ее покупать. Казалось, крах еще и не родившегося бренда был неминуем. Но, тут, один из продавцов, решается поэкспериментировать, и добавляет в напиток содовой воды (газировку). И именно в таком воплощении, продукт начинает пользоваться у покупателей бешенной популярностью.
Питье кока-колы при возвращении из миссии - это солдаты возвращаться на задний двор, чтобы потягивать свой любимый напиток в тени прекрасного дуба. Кока-кола приносит дом вкус солдатам. Это мечта каждого директора по маркетингу в мире. Но успех, как это часто бывает, приводит к неправильному выбору. Например, Вудрафф упорствует в том, что он не хочет ничего менять с маркетинговой точки зрения: неужели это сработало до сих пор?
Но безалкогольная промышленность меняется и расширяется в то время, как и во всех других отношениях. Им нужны новые идеи и предпринимательские качества, такие как мужество, чтобы стоять на этом новом рынке, все из которых Вудрафф, в настоящее время постаревший и прежде всего удовлетворенный успехом, больше не может рассчитывать.
В 1889 году находчивый, целеустремленный и никому не известный ирландский эмигрант по имени Аза Григгс Кэндлер, решает рискнуть и за 2300 долларов покупает у Пэмбертона права на производство Кока-Колы. И с этого момента брэнд Coca-Cola начинает превращаться в трансатлантического гиганта, которому совсем скоро предстоит покорить весь мир.
Часть ответа кроется в проблеме стоимости адаптации к новой цене торговых автоматов, но трудность убедить потребителей принять 100-процентное увеличение, с прохождением цены от 5 до 10 центов за доллар. Война между Коулом, однако, только в начале и есть новое оружие в руках двух компаний, которые только что прибыли в дома всех американцев: телевидение.
Пепси первым использует телевидение эффективно: она игнорирует любовь кока-колы красных от Второй мировой войны и фокусируется на своих детях. Мятежные дети, неспособные услышать рассказы о войне родителей, прогнозировали будущее и раннюю эпоху хиппи. 68-й и климат перемен положили Пепси как напиток нового и Кока-колы как символ традиции и, следовательно, старого.
Первое что делает Кэндлер, он регистрирует торговый знак Coca-Cola и создает компанию The Coca-Cola Company. По сути, он закладывает фундамент стратегии будущего развития брэнда, а именно – акцент на рекламу. Грандиозный успех бренда обязан лишь грамотной и беспрецедентной рекламе. Ни по качеству, ни по вкусу Кока-Кола не могла и не может конкурировать на рынке. Все, что имеет сейчас Кока-Кола, она имеет лишь благодаря рекламе.
Молодые люди пьют и хотят Пепси. Молодые хиппи расположились лагерем посреди природы и с цветами на голове заглядывали Пепси на закате: это пятна того времени, которые входят в воображение молодых людей. Это та же самая техника, которую мы видели: нацеливание на цель, а не на продукт.
Для руководителей большой компании Атланты паника. В начале восьмидесятых это было невозможно. Роберт Вудрафф к концу своей старости и больше не ухмыляется, чтобы провести компанию, передав одному из своих лейтенантов. Знаки с «Настоящим вкусом ушли» выходят повсюду. Уже в июле стало ясно, что движение Гойзуэты было не тем, что считалось разумным шагом.
Но, все же, вернемся в далекий XIX век. С момента приобретения Кэндлером прав на производства Кока-Колы приходит 3 года, а брэнд уже становится самым известным напитком в Соединенных штатах. А спустя еще 7 лет, маленькое производство, купленное за 2300 долларов Кэндлер продает группе инвесторов за 25 миллионов долларов!
Решение только одно: вернитесь. Все остальное, как говорится, есть история. Это должно показать, что почти все можно рекламировать. Джон Смит Пембертон выполнял профессию фармацевта, и, как и он, в честь своей работы он создал различные лекарства.
Пембертон создал свою счастливую смесь, используя несколько ингредиентов, включая орехи коки и колы. Когда он понял сироп, потому что это был химический состав напитка, он отвел его менеджеру бара, который был в восторге и согласился продать его в собственном ресторане.
В этой связи очень интересно рассмотреть какие шаги в развитии Кока-Колы использовал Кэндлер, как за несколько лет, он смог добиться таких успехов.
Первое, он использовал устойчивый бренд в виде логотипа, который, кстати, ни разу не менялся со дня своего создания. История логотипа Кока-Колы началась еще во времена Пэмбертона, именно тогда Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пэмбертона, нарисовал белые каллиграфические буквы на красном фоне, да и само название Coca-Cola, придумал так же Робинсон.
Но первые продажи не прошли хорошо, хотя рекламная стратегия была достаточно интенсивной. Этот напиток был еще гладким, без сверкающего, который будет характеризовать его позже, и это выглядит был выбран случайно, когда человек, чтобы вылечить головную боль, приказал немного и смешал его со сверкающей водой. И используя метод, который вы попробуете его один раз бесплатно, и вы не покинете его, больше начали снимать продажи. Напиток состоит из экстрактов листьев коки без алкалоида, который был запрещен по закону против наркотиков и кола грецких орехов.
Под руководством Кэндлера, логотип пиарили как и где только могли: размещали на сувенирах, печатали на листовках. В итоге, логотип прочно вошел в головы обывателей. Дошло до того, что логотип стали копировать другие, менее известные марки газировки. Только в одном 1916 году, компания Кока-Кола начала более 150 судебных дел против плагиата своего лого.
Именно эта компания построила мировой ассортимент напитков, который после 1920-х годов и после того, как листинг на фондовом рынке стал многомиллионным бизнесом. Их также обвиняли в союзе с военными и полувоенными группами в Латинской Америке. Вы когда-нибудь были осторожны в отношении ингредиентов, написанных на упаковке наружных продуктов? Его прибыль может превзойти баланс многих бедных стран. Компания прессирует, вымогает и угрожает мелким торговцам эксклюзивными контрактами. Он отсасывает большое количество исходной воды и обогащается за счет коммунальных, коммунальных, федеральных, крестьянских и коренных земель.
Еще одной инновацией Кэндлера была игра на чувствах американцев. Кэдлер использовал краткие и лаконичные лозунги, к примеру «Великий безалкогольный напиток нации». Надо помнить, что в те времена был введен сухой закон, так что этот лозунг выстрелил в массе как нельзя лучше.
В последствии, компания не раз прибегала к лозунгам, олицетворяющим настроение времени и играющие на чувствах людей – «Любимое мгновение Америки», «Красное, белое и вы», «Жажда не знает времени года».
В Чьяпасе он присваивает воды штата и дает школам и краскам баскетбольные поля для поддержания хороших отношений с населением. Возможно, есть проблема: какая альтернатива, если во многих сельских районах нет акведуков и нет очищенной воды? Более тысячи лет листок коки используется коренным населением этого региона, хотя по сравнению с чистым веществом, называемым кокаином, лист коки, жеваный коренными народами, производит одинаковые эффекты порядка 1%. Для Инков Индаса листья растения имели большое ритуальное и религиозное значение.
Они также позволили ему выдержать тяжелую работу. И поэтому было показано, что воздействие листьев происходит из кокаина. Зигмунду Фрейду, родившемся в Австрии, было всего четыре года. Спустя годы, занимаясь медицинскими исследованиями, он начал анализировать эффекты, которые вызывали кокаин, который позже использовался как лекарство для снижения тревоги, депрессии и зависимости морфина. Друг-врач Фрейда Эрнст Флейш начал возьмите его, чтобы уменьшить боль, вызванную ампутированием пальца большого пальца, и медленно его зависимость от кокаина росла, заставляя его принимать дозы каждый раз.
Кока-Кола в оригинальных бутылках (до этого, ее можно было купить лишь на розлив). В 1915 году дизайнер Эрл Дин разработал уникальную бутылку, которую можно было различить на ощупь и узнать даже в разбитом состоянии.
Бесплатная Кола. Кэдлер придумал оригинальный трюк – он посылал несколько бесплатных партий своего продукта в точки реализации. В обмен получал данные постоянных клиентов и рассылал им талоны на приобретение напитка, причем так же бесплатно. Люди приходили в аптеки (тогда Кола, как вы помните, продавалась именно там), выпивали бесплатный стакан и покупали Колу уже с собой. Сегодня такой прием называется «подарочным сертификатом».
Это был один из первых случаев психоза, вызванного раком. Лекарственные эффекты листьев коки вызвали огромный рост его спроса в контексте войны и социальной депрессии. Он сразу же запатентовал свою формулу, состоящую из экстракта разведенного листа коки с вином и сразу же стал самым популярным напитком в Европе. Он вылечил боль, диспепсию и другие распространенные болезни. Между тем в Америке латиба и карибцы проливали много крови, а коренные народы обсуждали свой процесс независимости от европейской колонизации.
В возрасте семнадцати лет он учился в Школе ботанической медицины того же штата. Позже Джон Пембертон продал несколько запатентованных лекарственных препаратов, среди которых Доктор Гран Ревирматор доктора изобретателя, импресарио, химик и фармацевтика, Пембертон имел прямой доступ к миру наркотиков, таких как кокаин, импортированный из Перу, морфина и марихуана.
Кока-Кола придумала Санту
. Удивительно, но да, в 1931 году Хэддон Сандблом нарисовал такого до боли известного нам Санту, и дал ему в руки бутылку Кока-Колы. Нельзя сказать, что Санта Клауса до этого не было, просто никто не знал, как он выглядит, а потому изображали его как кому больше нравится. И красный цвет шубы добродушного старика понадобился лишь для того, чтобы лучше подчеркнуть цвет бренда.
Первоначально ее напитки содержали сок, который она назвала «французское вино коки, идеальный тоник». Это вызвало индустриализацию страны и головокружительные преобразования экономики и образа жизни. многие социальные проблемы. Многие средства, изобретенные для облегчения симптомов североамериканской современности. Поэтому врачу было рекомендовано изобрести безалкогольный напиток, но также и лекарственный продукт с экстрактом кокосового ореха, импортированным из Перя, ему было 54 года, когда он изобрел знаменитый сироп.
По словам некоторых биографов, случайно калека была смешана с газированной водой вместо чистой воды и поэтому создается шипучая смесь. Этот напиток стал продаваться в городе Аталанта с хорошим результатом и рекламируется как «настоящий мозг для мозга и нервов». Но бренд не был зарегистрирован. Продукт описывается как закуска для бара и как обработка для лечения тизи. Газеты определили его как «самого старого фармацевта в Аталанте и одного из его самых уважаемых граждан».
Спонсорство . Еще одним уникальным подходом можно считать идею Кока-Колы выступать в качестве спонсоров и поднимать не только авторитет своего бренда, но получать колоссальную бесплатную рекламу.
Так, компания Coca-Colaявляется старейшим спонсором Олимпийских игр. Она поддерживает эти соревнования аж с 1928 года.
Помимо этого, Компания поддерживает ЧМ по футболу, является официальным партнером FIFA. Так же выступает в поддержку множества гуманитарных и социальных программ.
Незадолго до своей смерти он продал свою формулу г-ну Асе Кандл, который вскоре превратится в одного из богатейших людей Аталанты и Соединенных Штатов, но одного из самых богатых в мире. Его амбиции были ужасными. Объем продаж достигает ежедневного объема 580 литров, из которых Атланта получает 790. Таким образом, он вложил 500 долларов в сырьевые товары, а доходы были значительно более значительными. В конце года ситуация в компании была описана как «несколько организаций могут показать такую удовлетворительную ситуацию». продажи превысили 200 литров сиропа в год.
Учимся пить Колу с детства . Компания Coca-Cola открыла в Атланте музей Кока-Колы, причем вход для детей в него абсолютно бесплатный. Таким нехитрым способом, компания с детства завоевывает лояльность своего будущего покупателя.
Именно эти шаги в истории развития Кока-Колы сделали ее самым популярным и узнаваемым брендом среди газированных напитков. И даже не смотря на то, что сама компания выпускает множество других мировых марок безалкогольных напитков, таких как, Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua и множество других, именно бренд Coca-Cola приносит ей основной доход и славу.
У нас есть реальные 200 миллионов долларов, и у нас есть корни за 50 миллионов долларов. И все это, не говоря уже о том, что мы инвестировали 48 миллионов долларов в рекламу и 38 миллионов долларов в виде банковских переводов и 11 миллионов долларов США в виде принудительных налогов из-за войны. Мы надеемся восстановить эти неоправданные расходы, и мы обратимся к суду, чтобы получить его. Привлекательные и полуобнаженные девушки помогли увеличить продажи безалкогольных напитков в мужской популяции, особенно во время военных периодов.
Кент из Нью-Джерси, уже девять лет называл Кока-Кола. Ее напиток был основан на листьях коки и кола, тонизирующее «восстановление», содержащее кофеин, кокаин и виски, известные как «злаковый дух». Кэндлер тяжело нахмурился против Кента в процессе, который видел его победителем. Один из соавторов предложил: «Можем ли мы просто исключить кокаин?» И «так важно?» И Кендлер ответил: Как вы можете думать о том, чтобы изменить самую популярную формулу напитка в мире для некоторых истерических бесед? Они использовали трамваи Атланты для размещения рекламы.
Сегодня данный напиток продается более чем в 200 странах мира.
Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаин ) на одну часть орехов тропического дерева колы . Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что «Кока-Кола» исцеляет от импотенции и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс употреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта - «Кока-Кола» в этом не была новинкой.
Хозяева подумали, что они сделают комнаты более красивыми, украсив их рекламой кока-колы. В этом и следующем году было потрачено более 7 миллионов долларов, что эквивалентно 140 000 бесплатных напитков. И поэтому зависимость кока-колы началась с большой ярости. В том же году Калеб Брэдхам изобрел Пепси, тоник, полученный из пепсина, фермент, который помогал перевариванию белков.
Четыре года спустя, впервые, продукт экспортируется на Кубу. Его реклама была со всего мира. Развитию предприятия способствует не только культура, стремление к прибыли и реклама. Важную роль играли также религии, обряды и чувство местных и универсальных народных религий. Вот почему у него был великий союзник: его брат, епископ методистской церкви Уоррен Кэндлер, который помог ему идентифицировать капитализм с религией и патриотизмом, характерными для североамериканской культуры.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов . Интересно, что на производство «Кока-Колы» было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством «Кока-Колы» и поныне.
Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение «Кока-Колы» (названной в романе «Тоно-Бэнге»).
С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения «Кока-Кола» стала для американцев чем-то вроде национального символа . С 1894 года «Кока-Кола» продавалась в бутылках, а с 1955 года ⎯ в банках.
Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара , компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».
В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол , содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ «The Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act of 1986 », с указанием, что прием 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее потребление вещества лицами, употребляющими кока-колу и пепси. Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах, а также поставила под сомнение обоснованность данных, полученных NTP.
Помимо напитков семейства «Coca-Cola» предприятия компании выпускают в России следующие продукты (некоторые из товарных знаков принадлежат не самой «The Coca-Cola Company », а дочерним компаниям, другие лицензированы у соответствующих правообладателей): «Fanta », «Sprite », «Schweppes », «Фруктайм », «Powerade», «Burn », «BonAqua», «Nestea », квас «Кружка и Бочка», соки и напитки «Добрый», «Nico Biotime», «Rich», «Ясли-Сад», «Rich Fruit Mix».
Кроме того, по договорам дистрибуции в России распространяются:
Необходимо учитывать, что в каждом варианте напитка состав разный. Особенно это касается углеводов, которых в диетическом варианте минимум. Тут приведён вариант «классического» варианта - просто Coca-Cola.
Компонентами напитка являются :
В 2009 году в ходе судебного разбирательства по настоянию турецких властей и фонда Святого Николая появилась информация , что в состав пищевых добавок также входит пищевой краситель кармин (E120) - экстракт из самок насекомых вида Dactylopius coccus (кошенильный червец) , что вызвало скандал, связанный в том числе с тем, что некоторые религии, такие как ислам и иудаизм , запрещают употреблять в пищу насекомых . Позже компания раскрыла часть формулы, заявив что вместо кармина, на самом деле, использовался обычный жженый сахар.
Компания «Кока-Кола» - старейший спонсор олимпийского движения . Впервые в этом качестве она выступила в 1928 году . В настоящий момент (2012) «Кока-Кола» сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами, в том числе с Олимпийским комитетом России . Некоторые факты участия компании в организации олимпийских мероприятий:
С 1992 года компания «Кока-Кола» выступает в числе организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня . С 1996 - эксклюзивный представитель этой эстафеты, взявший на себя основные заботы по её организации на олимпийских играх в Атланте (1996), Нагано (1998), Солт-Лейк Сити (2002; одна из крупнейших эстафет за всю историю: общее расстояние 21726 км, прошла через 46 американских штатов), Афинах (2004), Турине (2006) и Пекине (2008). Для зимней Олимпиады в Ванкувере (2010) компания «Кока-Кола» (совместно с Королевским банком Канады) выступила организатором и спонсором эстафеты олимпийского огня по территории Канады. Прошедшая в период с 30 октября 2009 г. по 12 февраля 2010 г., эстафета охватила дистанцию около 45 000 километров, пройдя через более чем 1000 населённых пунктов; общее количестве факелоносцев (отобранных через общественные программы «Кока-Колы») превысило 12000 человек.
С 1974 года «Кока-Кола» - официальный партнёр ФИФА , а с 1978 года - официальный спонсор чемпионата мира по футболу . В 2006 году по инициативе компании оригинальный Кубок мира ФИФА отправился в первое кругосветное путешествие (англ. Trophy Tour). Проделав путь длиной в 102570 километров, кубок объездил 31 город в 29 странах. Ещё более масштабным стал следующий тур, который стартовал 21 сентября 2009 года в
