В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев - Coca-Cola.
Местному фармацевту Джону Ститу Пембертону пришлось под давлением активистов Общества трезвенников изменить рецептуру напитка, называвшегося «Французская винная кока - идеальный тоник для стимуляции работы мозга», и устранить спирт, заменив его веществом, дающим не меньший тонизирующий эффект. Такое вещество он нашел в орехах колы, стимулятора, завезенного рабами из Африки. Рабы говорили, что кола похмельную головную боль «как рукой» снимает. Пембертон смешал экстракт орехов колы с напитком кока, впервые соединив эти два сильнейших стимулятора. Получившаяся жидкость была действительно мощным тонизирующим средством. Вот только вкус у напитка был отвратительным, и седобородый Пембертон вынужден был истратить еще уйму времени упорного труда, бесконечно компануя различные масла, травы и экстракты. Неприятный вкус нового психотропного снадобья требовалось заглушить, и это удалось.
Тогда «Кока-Кола» еще не была газированной.
Жидкость представляла собой густой, сладкий сироп бурого цвета в бутылках из-под пива.
Пембертон поставлял новый напиток в аптеки города Атланта, а владельцы аптек продавали его либо бутылками по 25 центов за штуку, либо в розлив, причем в последнем случае они разбавляли напиток водой, чтобы его легче было проглотить.
«Безалкогольный тонизирующий напиток» стал пользоваться некоторым спросом как освежающий, бодрящий лимонад и как средство от похмелья для тех южан, которые еще не поддались истерии трезвенности, бушевавшей вокруг.
В то лето в аптеке Якобса, где продавали «Кока-Колу», произошло событие, последствиями граничащее с землетрясением. Один из покупателей страдал тяжелым похмельем. Он купил бутылку сиропа
«Кока-Кола» и попросил Уилли Венэйбла, разливавшего содовую, открыть бутылку и развести сироп водой. Венэйбл не хотел идти в другой конец помещения к водопроводному крану и спросил посетителя, не
будет ли тот против, если он разведет напиток содовой вместо обычной воды. Посетителю было все равно, его мучила головная боль. Он залпом выпил шипучую «Кока-Колу», разведенную содовой, и вдруг
воскликнул:
- Эй, вот это - да! Здорово! Это куда лучше, чем с водопроводной водой!
Эти слова мгновенно разнеслись по Атланте, и все стали пить только так, с содовой.
В 1887 году, несмотря на обильное потребление животворного напитка, Пембертон ослаб здоровьем. К тому же, «Кока-Кола» не приносила дохода, достаточного для того, чтобы фирма обрела финансовую независимость, и Пембертон за очень скромную сумму продал две трети своей доли Уиллису Венэйблу, тому самому, который впервые развел сироп с содовой шипучкой. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту «Кока-Колы», а именно: масло лимона, масло лайма (lime - сорт мелких зеленых лимонов со своеобразным горьковатым вкусом и сильным ароматом), масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Пембертон умер в нищете 16 августа 1888 года
и был похоронен на кладбище для бедных,
и только 70 лет спустя основателю компании «Кока-Кола»
поставили каменное надгробие.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.
Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов,
тогда как вложено было 70.
Но постепенно популярность кока-колы возрастала,
и прибыли от её продажи тоже.
Настоящая популярность пришла к напитку в 1902 году. В этого год оборот компании достиг 120 тысяч долларов, а сама Кока-Кола стала самым известным безалкогольным напитком на территории
США.
В 1903 году «Кока-Кола» незаметно переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин. (Фирма и сейчас продолжает использовать «обезвреженные»
листья коки. Их поставляет химическая компания из Нью-Джерси, единственная легальная фабрика по переработке медицинского кокаина в Соединенных Штатах.)
Знаменательным для Кока-кола стал 1915 год, на рынок напиток поступает в новой бутылке. Дизайнером Терри Отом из штата Индиана была придумана новая бутылка на 6,5 унций.
Впоследствии было продано более 6 млрд. бутылок напитка.
А чуть позже Coca-Cola получает патент на форму своей бутылки.
В 1919 году компания Coca-Cola меняет своего владельца – им становится банкир из Атланты Эрнест Вудроф.
Сумма, заключенной сделки составила 25 млн. долларов.
Спустя год напиток появляется в Европе, а именно во Франции.
Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом.
В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola.
В магазинах стали предлагать six-packs - упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия.
В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество - выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине.
Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка.
Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом - прилавок.
Сегодня компании уже исполнилось более 100 лет с момента основания. Напитки которой продаются в 200 странах мира. Каждый день в мире продается более 1 млрд. бутылок напитков этой
компании.
Но такого колоссального успеха компания достигла не только за счет необыкновенного вкуса, но и за счет очень удачных маркетинговых ходов, по которым сейчас написано немало книг.
Модная одежда вселяет уверенность и поднимает настроение.
Культовая, в форме песочных часов, бутылка Coca-Cola была вдохновлена модой в женской одежде, которая быстро сошла на нет, но которая всё-таки успела стать источником вдохновения.
Бутылка Coca-Cola до появления "фигуристой" бутылки.
Когда бизнесмен и талантливый предприниматель из Атланты Аса Григгс Кэндлер в 1888 году купил право на Coca-Cola, он твёрдо решил сделать этот напиток самым желанным и легко узнаваемым безалкогольным напитком в мире. Но, учитывая количество новых производителей, заинтересовавшихся производством "газировки с сиропом", конкуренция обещала быть жёсткой. Кэндлеру необходимо было найти способ выделить свой напиток из ряда ему подобных.
Пейте восхитительную освежающую Coca-Cola.
Продажи Coca-Cola в начале XX века постоянно росли, но компании было тяжело, так как каждую неделю появлялся новый производитель желающий отобрать у неё часть рынка. Первым делом, в 1906 году, Coca-Cola создала яркую этикетку, которая клеилась на бутылку, демонстрируя торговую марку и сигнализируя потребителям, что они покупают подлинный продукт Coca-Cola.
Рисунок первого патента на прототип бутылки Coca-Cola, 1915.
Проблема состояла в том, что при погружении бутылок Coca-Cola в ледяную воду, бумажные этикетки отклеивались. Компания решила, что им необходимо найти более надёжный способ дифференциации своей продукции от конкурентов. Компания предложила вознаграждение в размере 500 долларов за идею и обратилась к нескольким дизайнерским фирмам по всей стране, заставив их конкурировать между собой. Каждой фирме было дано задание спроектировать "отличительную упаковку" для Coca-Cola, которая сделает бутылку с напитком заметной и разительно отличающейся от любого другого безалкогольного напитка на рынке.
Узкая юбка, 1911 года. Вдохновение для бутылки.
Приняв вызов, команда из пяти человек в Root Glass Company в Терре-Хоут, штат Индиана, начала с исследования массовой культуры на предмет поиска вдохновения. Ранее Coca-Cola разливали в бутылки различных размеров от фирмы Biedenharn, которые, по сути, представляли из себя обычные бутылки с содовой, запечатанные резиновой пробкой. Члены команды из Root Glass Company разработали новую форму бутылки, которая копировала стиль популярной женской одежды 1910-х, известной юбки "hobble". Длинная узкая юбка с перехватом у щиколотки.
Первая презентация бутылки Coca-Cola, 1915.
Создатели также находились под впечатлением от формы какао. Хотя росток какао не имел ничего общего с производством Coca-Cola, команда из Root Glass Company нашла изображение в библиотечной книге и спроектировала прототип бутылки на основе формы стручков.
Компания Coca-Cola полюбила кривой дизайн и присудила приз Root Glass Company. Первоначальный контракт подразумевал, что бутылки будут изготовлены из тяжёлого цветного стекла под названием German Green. В течение нескольких лет это название изменилось на Georgia Green как дань уважения к штату, где была изобретена Coca-Cola.
Root Glass Company запатентовала свою "узкую" бутылку в 1915 году, дабы оградить себя от любых попыток скопировать уникальный дизайн. К 1920 году новый дизайн бутылки Coca-Cola стал привычным покупателям, которые называли её просто "фигурной/контурной бутылкой".
Подростки всегда будут любить Coca-Cola, 1950-е.
Контурная бутылка быстро стала символом Coca-Cola. В то время как её форма была непосредственным индикатором, что человек, в руках которого эта бутылка, пьёт Coca-Cola, её толстое стекло и зеленоватый оттенок немедленно делали продукт узнаваемым, даже когда бутылка превращалась в осколки. Бутылка Coca-Cola быстро стала иконой.
Бутылка Coca-Cola, 1950-е.
В 1950-ые Coca-Cola стала первым коммерческим продуктом, который появился на обложке журнала Time. Это случилось практически сразу после исследования компании Coca-Cola, проведённого в середине 1940-х, в котором они выяснили, что менее одного процентов американцев способны отличить Coca-Cola от подделки, если она не будет находиться в привычной бутылке.
В продажу поступили бутылки Coca-Cola King size, 1956.
Вплоть до середины XX века Coca-Cola продавали только в контурных бутылках объёмом в 6.5 унций (примерно 200 мл.). В 1956 году компания удлинила бутылку и впервые начала продавать продукт объёмом в 10 унций (примерно 300 мл), 12 унций (примерно 350 мл) и 26 унций (примерно 750 мл).
Девочка пьёт Coca-Cola на пляже, 1960.
Coca-Cola в алюминиевых банках появилась на полках американских магазинов в 1960-х, хотя их тестирование было запущено ещё до начала Второй мировой войны. Процесс был приостановлен, когда Соединённые Штаты вступили в войну.
Банки Coca-Cola, 1960-е.
Когда первые алюминиевые банки появились на полках, в Coca-Cola переживали, что потребители с неохотой примут тот же самый продукт, но в другой упаковке. На первых банках Coca-cola был напечатан рисунок контурной бутылки, чтобы люди знали, что получают тот же самый продукт.
История культовой бутылки.
Немногие изображения распознаются так же быстро, как бутылка Coca-Cola. Удивительно, что в стране* (*для непонятливых читать США), где за последние сто лет практически ничего не осталось прежним, культовая форма бутылки практически не отклонилась от своей "узкой" формы 1915 года.
Зелёные бутылки Coca-cola, Энди Уорхол.
Энди Уорхол часто рисовал бутылки Coca-Cola и говорил, что они устраняют пропасть между классами способом, которым немногие продукты когда-либо могли это сделать.
" Что замечательно в нашей стране, так это то, что Америка положила начало традиции, по которой самые богатые потребители покупают в принципе то же самое, что и бедные. Ты смотришь телевизор и видишь кока-колу, и ты знаешь, что Президент пьет кока-колу, Лиз Тейлор пьет кока-колу и только подумай – ты тоже можешь пить кока-колу. Богатые люди не могут посмотреть более глупую версию фильма «Правда или последствия» (Truth or Consequences) или более страшную «Изгоняющего дьявола» (The Exorcist). Все это действительно по-американски. Идея Америки так великолепна, потому что чем больше в чем-то равенства, тем больше это соответствует американской идее. "
– Энди Уорхол.
Специально для читателей сайт
P.S. Меня зовут Александр. Это мой личный, независимый проект. Я очень рад, если Вам понравилась статья. Если Вы что-то искали и не нашли, то у Вас есть шанс найти это прямо сейчас. Чуть ниже есть ссылка на то, что Вы недавно искали. Буду рад если окажусь Вам два раза полезным.
Copyright сайт © - Данная новость принадлежит сайт, и являются интеллектуальной собственностью блога, охраняется законом об авторском праве и не может быть использована где-либо без активной ссылки на источник. Подробнее читать - "об Авторстве"
Вы это искали? Быть может это то, что Вы так давно не могли найти?
Различных продуктов со временем меняется. Это относится как к молодым брендам, стремящимся сделать свою продукцию заметнее, так и гигантам индустрии. Эксперименты с образом изделий стали для некоторых компаний одним из элементов имиджа, что не сложно проследить, например, по истории и современным проектам бутылок “Coca-Cola”.
Как и для множества других напитков, эта история началась не с бутылки и не с разработки дизайна упаковки. В 1886 году (8 мая) на заднем дворе своего дома фармацевт Пембертон (Атланта, Соединенные Штаты) сварил необычный сироп, который со временем завоевал миллионы поклонников. Постепенно из медного таза напиток перекочевал в аптеки, где продавался в розлив.
Впервые в бутылку Coca-Cola попала в 1894 году, когда в одном из магазинов города появилось оборудование для розлива “сиропа” в стеклянную тару. В то время использовались обычные бутылки “Хатчисон”, названные по имени их разработчика. Спустя 5 лет – в 1899 американцы построили первый завод для изготовления бутилированной “Coca-Cola”. Однако долгое время розлив по уровню сбыта значительно опережал стеклянную посуду, целых 29 лет!
До 16 года ХХ века особыми изысками дизайн упаковки “Coca-Cola” не отличался – использовались различные существующие вариации прямых бутылок. Однако уже в 1915 появилась известная на весь мир контурная форма бутылки, которую сложно спутать с чем-либо. Главная ее идея была в том, что она позволила покупателям избегать фальсификата. Тогда компания объявила конкурс на уникальную посуду для торговой марки, которую “можно отличить на ощупь в темноте и по осколкам”.
Регистрация оригинальной формы бутылки как торговой марки бренда произошла значительно позже, только в 1977, параллельно с регистрацией товарных знаков “Coke” и “Coca-Cola”.
Еще примерно за десять лет до этого момента начался розлив напитка в жестяную тару, которая до сего момента предназначалась исключительно для нужд армии. С 77-го начали использовать 2-литровые упаковки PET .
Разработка дизайна упаковки для продукции компании с того момента не прекращалась. На данный момент эксперименты этого рода являются элементом созданного имиджа бренда. Наверное поэтому Coca-Cola постоянно участвует в Pentawards Awards (соревнования международного уровня в сфере разработки упаковки) и частенько занимает призовые места.
Нужно отметить, что разнообразие решений и тяга к использованию инноваций позволило компании создать целый набор лимитированных серий и уникальных концептов дизайна упаковки. И это помимо постоянно используемых стеклянных, алюминиевых и пластиковых вариантов.
Огромный интерес представляют необычные современные решения и подходы к разработке упаковки . Одним из направлений работы, которое наиболее актуально для развитых стран, стало сбережение энергии и поддержание экологии. Поэтому в данном ключе имеется целый список концептов.
В первую очередь стоит выделить 18-летнего студента из США – Эндрю Кима. Парень предложил заменить используемую тару складными емкостями с квадратным основанием. Такой шаг позволит уменьшить пустую бутылку на 66%, а дно с полостью под горлышко даст возможность экономить место при транспортировке. В защиту экологии предполагается, что производство новинки можно наладить из остатков переработки тростника, причем на все 100 процентов.
Оригинальную рельефную алюминиевую банку предложил дизайнер из Нью-Йорка – Харк Ли. Интересный прием – это отказ от цветовых кодов, что позволит серьезно экономить на нанесении красок в производстве. Вопреки ожиданиям, дизайн упаковки не выглядит уныло, а напротив, оригинально и современно. Помимо экономии энергии при изготовлении, хорошие перспективы данному концепту сулит менее токсичный процесс переработки.
Разработка дизайна упаковки “Coca-Cola” на этом далеко не заканчивается и еще один интересный проект – это футуристическая тара от Жерома Оливе. Надо сказать, что образ пластиковой бутылки вполне соответствует названию - “Mystic” (Мистическая).
А пока энтузиасты придумывают новинки без цвета и традиционной формы, компания экспериментирует с яркими тематическими кодами. Так широкое распространение получили летние рисунки на банках, такие как флаг Соединенных Штатов, гриль, мяч, серф и прочие, за которые несколько лет назад компания получила приз за дизайн упаковки напитков на описанном выше конкурсе. Кстати, аналогичным образом были отмечены Олимпийские игры 2010 года, когда на банке торговой марки появились соответствующие тематические изображения.
В числе немногих компаний, Coca-Cola уже опробовала идею студии Turner Duckworth. Соединив преимущества алюминиевой тары и имиджевую составляющую традиционной бутылки они шагнули дальше в разработке упаковки и предложили рынку алюминиевую бутылку. Во многих отношениях данный шаг играет на руку торговой марке – это и аппетитный эффект холодной «запотевшей» бутылки, и разнообразие решений по оформлению, и простота утилизации. Кроме того, напиток в стеклянной таре нагревается значительно быстрее, чем алюминиевой. Единственный недостаток – это более высокая стоимость алюминиевой бутылки.
Конечно, разговаривая об экспериментах этой компании в разработке дизайна упаковки, нельзя забывать о лимитированных сериях, например, пластиковые емкости в форме елочных шаров, которые традиционно выпускаются к рождественским праздникам.
Нельзя не отметить и оригинальные стеклянные бутылки, посвященные определенным значимым событиям.
Такой путь прошел дизайн упаковки мирового бренда и, самое прекрасное, что на этом их поиски интересных решений в области разработки упаковки не заканчиваются. Возможно и у вашего продукта впереди такая же насыщенная история? Наши специалисты «Фабрики Дизайна» готовы писать ее вместе с вами!
Сегодня данный напиток продается более чем в 200 странах мира.
Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман (Albert Niemann) выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаин ) на одну часть орехов тропического дерева колы . Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что «Кока-Кола» исцеляет от импотенции и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс употреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта - «Кока-Кола» в этом не была новинкой.
Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов . Интересно, что на производство «Кока-Колы» было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством «Кока-Колы» и поныне.
Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение «Кока-Колы» (названной в романе «Тоно-Бэнге»).
С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения «Кока-Кола» стала для американцев чем-то вроде национального символа . С 1894 года «Кока-Кола» продавалась в бутылках, а с 1955 года ⎯ в банках.
Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара , компания «Кока-Кола» начала выпускать напитки: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «Caffeine-Free New Coke», «Caffeine-Free Diet Coke» и «Caffeine-Free Tab».
В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол , содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ «The Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act of 1986 », с указанием, что прием 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее потребление вещества лицами, употребляющими кока-колу и пепси. Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах, а также поставила под сомнение обоснованность данных, полученных NTP.
Помимо напитков семейства «Coca-Cola» предприятия компании выпускают в России следующие продукты (некоторые из товарных знаков принадлежат не самой «The Coca-Cola Company », а дочерним компаниям, другие лицензированы у соответствующих правообладателей): «Fanta », «Sprite », «Schweppes », «Фруктайм », «Powerade», «Burn », «BonAqua», «Nestea », квас «Кружка и Бочка», соки и напитки «Добрый», «Nico Biotime», «Rich», «Ясли-Сад», «Rich Fruit Mix».
Кроме того, по договорам дистрибуции в России распространяются:
Необходимо учитывать, что в каждом варианте напитка состав разный. Особенно это касается углеводов, которых в диетическом варианте минимум. Тут приведён вариант «классического» варианта - просто Coca-Cola.
Компонентами напитка являются :
В 2009 году в ходе судебного разбирательства по настоянию турецких властей и фонда Святого Николая появилась информация , что в состав пищевых добавок также входит пищевой краситель кармин (E120) - экстракт из самок насекомых вида Dactylopius coccus (кошенильный червец) , что вызвало скандал, связанный в том числе с тем, что некоторые религии, такие как ислам и иудаизм , запрещают употреблять в пищу насекомых . Позже компания раскрыла часть формулы, заявив что вместо кармина, на самом деле, использовался обычный жженый сахар.
Компания «Кока-Кола» - старейший спонсор олимпийского движения . Впервые в этом качестве она выступила в 1928 году . В настоящий момент (2012) «Кока-Кола» сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами, в том числе с Олимпийским комитетом России . Некоторые факты участия компании в организации олимпийских мероприятий:
С 1992 года компания «Кока-Кола» выступает в числе организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня . С 1996 - эксклюзивный представитель этой эстафеты, взявший на себя основные заботы по её организации на олимпийских играх в Атланте (1996), Нагано (1998), Солт-Лейк Сити (2002; одна из крупнейших эстафет за всю историю: общее расстояние 21726 км, прошла через 46 американских штатов), Афинах (2004), Турине (2006) и Пекине (2008). Для зимней Олимпиады в Ванкувере (2010) компания «Кока-Кола» (совместно с Королевским банком Канады) выступила организатором и спонсором эстафеты олимпийского огня по территории Канады. Прошедшая в период с 30 октября 2009 г. по 12 февраля 2010 г., эстафета охватила дистанцию около 45 000 километров, пройдя через более чем 1000 населённых пунктов; общее количестве факелоносцев (отобранных через общественные программы «Кока-Колы») превысило 12000 человек.
С 1974 года «Кока-Кола» - официальный партнёр ФИФА , а с 1978 года - официальный спонсор чемпионата мира по футболу . В 2006 году по инициативе компании оригинальный Кубок мира ФИФА отправился в первое кругосветное путешествие (англ. Trophy Tour). Проделав путь длиной в 102570 километров, кубок объездил 31 город в 29 странах. Ещё более масштабным стал следующий тур, который стартовал 21 сентября 2009 года в
Первый ролик демонстрирует многообразие потребителей, которых объединяет любовь к напитку. Показаны только руки, которые принадлежат людям разных национальностей, процессий и субкультур. Видео снял знаменитый фотограф и режиссер Дэвид Ляшапель, знаменитый своим ироничным стилем «сюрреалистического гламура» и снимавший видеоклипы для Бритни Спирс, Элтона Джона и Дженнифер Лопес.
Во втором ролике можно проследить за присутствием бренда в жизни людей с момента создания бутылки и до наших дней.
В третьем видео рассказана сказочная история о том, как создавалась бутылка Coca-Cola.
Кроме этого, компания выпустила еще 12 рекламных роликов в разных стилях, созданных в честь знаменитой упаковки.
Круглую дату Coca-Cola отметила в Художественном музее в Атланте выставкой «Бутылка Coca-Cola: столетие американской иконы». Среди экспозиции работы известных художников, дизайнеров, фотографов, которых вдохновила упаковка популярного напитка. Например, в музее выставлена работа Энди Уорхола.
Впервые рецепт Coca-Cola появился в 1886 году. Восемь лет подряд напиток продавался только в розлив — продавцы сами смешивали содовую и сироп в стаканах. Только в 1894 году газировку стали готовить заранее и ставить на витрины уже в бутылках — первым до этого догадался владелец магазина сладостей в Виксбурге Джозеф Биденхарн.
Через пять лет в Чаттануге предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод, производящий напиток. Его выпускали в «бутылках Хатчинсона», названных по фамилии ее разработчика.
В начале XX века Coca-Cola изменила облик — тогда она уже больше напоминала ту бутылку, какие мы привыкли видеть сегодня.
На создание оригинальной тары Бенджамина Томаса подтолкнула необходимость борьбы с подделками. Он хотел, чтобы упаковку «можно было идентифицировать не только в темноте на ощупь, но даже по осколкам на полу».
Руководить процессом Томас назначил юриста Харольда Хирша, а тот объявил национальный конкурс среди дизайнеров. Победила компания Root Glass Company из города Терре-Хот в Индиане.
Над дизайном работал сотрудник компании Эрл Дин, который искал вдохновения в библиотеке — он искал информацию об ингредиентах, добавляемых в напиток.
Позже, после общения с представителями компании, в эскиз были внесены изменения — бутылка стала более тонкой, а заметные вертикальные бороздки пришлось убрать.
Как менялся дизайн бутылки Coca-Cola
