Colocación en monitores y colocación de publicidad en televisión: ¿cuáles son las principales diferencias? A primera vista, la publicidad en vídeo en los monitores del transporte público y la publicidad televisiva tienen mucho en común y, por definición, son un mismo producto. Sin embargo, estos dos tipos de publicidad tienen muy poco en común: ambos son visuales, ambos son dinámicos. Aquí es donde probablemente terminan las principales similitudes. Hay más diferencias. Y al desarrollar videos para publicidad en el transporte público, vale la pena recordar estas diferencias. De hecho, todo lo que se sabe sobre la publicidad en vídeo en televisión no funciona en la publicidad en vídeo en el transporte público.
La primera diferencia que probablemente preocupa a todos los anunciantes es el precio de la emisión. La producción de vídeo y la colocación de publicidad en el transporte público será diez veces más económica que la misma en televisión. Por supuesto, la publicidad en el transporte público no es tan prestigiosa como la publicidad televisiva. Pero, por otro lado, si la publicidad en la televisión todavía no te sirve, entonces es muy posible entrenar en los autobuses.
La audiencia también tiene sus propias características. En televisión, sin duda, es más. Pero la publicidad en video en el transporte público puede ser más efectiva por una simple razón: sabes más sobre tu audiencia. Por ejemplo, el hecho de que hasta las 9 de la mañana sean escolares y trabajadores, a la mitad del día a menudo jubilados y madres jóvenes, por la noche son jóvenes, etc. Además, sabe exactamente en qué área viven estas personas, lo que puede ser una gran ventaja en algunas situaciones (por ejemplo, si su tienda está ubicada en una calle en particular).
La colocación de publicidad en el transporte público en monitores es mucho más sencilla en cuanto a organización. A menudo, todo lo que necesita hacer es ponerse en contacto con una agencia de publicidad y expresar sus deseos. Menos censura, menos responsabilidad y mucha menos aprobación: estas son las diferencias que hacen que los anunciantes retrasen el lanzamiento de un comercial en la televisión. Ni siquiera tienes que disparar o hacer una edición seria. Por sus características de género, la publicidad en monitores en el transporte público puede ser simplemente... un cuadro estático o una presentación de diapositivas.
Otra diferencia que solo los sordos no notarán es que la publicidad en el transporte público en los monitores casi nunca tiene sonido. ¿Es esto un más o un menos? Eso depende. Sin embargo, lo más probable es que no puedas influir en el espectador con la ayuda del sonido.
Monitorear la publicidad en el transporte público, a diferencia de la televisión, no lleva muchas de las funciones que tiene la televisión. La información de los monitores es casi en su totalidad publicidad. En la implementación de la función de entretenimiento (y al mismo tiempo en la de llamar la atención), los videos divertidos a lo “cámara oculta” y las anécdotas y pequeñas noticias que se muestran en la pantalla también compiten por el lugar de los programas de televisión y los programas de entrevistas. Y no debe esperar ningún proyecto grande y global, como en la televisión: esto es inútil aquí, solo debe recordarse la publicidad, todo lo demás atrae la atención del monitor.
La publicidad en el transporte público siempre seguirá siendo un método eficaz y prometedor para promocionar bienes y servicios, y la publicidad en los monitores de los autobuses, tranvías y minibuses es otra herramienta para un vendedor.
Los monitores en el transporte entretienen a los pasajeros en el camino y las agencias de publicidad los utilizan con éxito para la publicidad. Publicidad en vídeo de transporte tiene una serie de ventajas innegables sobre otros medios: es barato, gran atención de los pasajeros, amplia cobertura de audiencia y alta frecuencia de materiales publicitarios.
Para empresas de publicidad los monitores en el transporte son atractivos porque hasta 20-30 anunciantes se colocan en una superficie al mismo tiempo. El monitor con un período de tiempo establecido cambia anuncios o muestra videos publicitarios de clientes automáticamente. De este modo, el beneficio de un espacio publicitario aumenta entre 20 y 30 veces!
Un gran número de personas utilizan los servicios de transporte público urbano durante el tiempo activo del día, y todos ellos sabrán sobre el producto o servicio anunciado. Los monitores publicitarios en "minibuses" y autobuses son difíciles de ignorar: La "imagen en vivo", los colores brillantes, la presentación dinámica de la publicidad entre el contenido educativo e informativo (horóscopos, pronóstico del tiempo, etc.) sin duda llaman la atención. Si agrega repetición cíclica después de 3-5 minutos, entonces la garantía de que su video será visto por todo el flujo de pasajeros está garantizada. Después de todo, un viaje en autobús o taxi de ruta fija toma en promedio de 5 a 20 minutos.
Se pueden instalar dos tipos de equipos en el vehículo: un conjunto de tres dispositivos "Monitor antivandálico + Reproductor publicitario + Fuente de alimentación", o un "Complejo de medios": un monitor publicitario con una fuente de alimentación y un reproductor en una sola carcasa. .
La primera opción es más flexible: el monitor y el reproductor se pueden cambiar por separado, pero es difícil de instalar, requiere una selección competente de componentes, colocando una "red" de cables. Segunda opción - complejo de medios- conveniente y rápido de instalar, es adecuado para un inicio rápido y sin preocupaciones del proyecto, confiable y duradero. La mayoría de los compradores eligen Media Complex.
Los monitores publicitarios y los complejos de medios se instalan en autobuses, taxis de ruta fija, trenes eléctricos y en el metro. Los monitores difieren en tamaño, conjunto de funciones y, en consecuencia, se utilizan en varios modos de transporte. Por ejemplo: el complejo de medios ADM151 con pantalla de 15" se monta en los salones de taxis de ruta fija y gacelas; el modelo ADM172 con pantalla de 17" es adecuado para autobuses de capacidad media PAZ, Bogdan, etc.; los modelos ADM202 con una pantalla de 20" y ADM222 con una pantalla de 22" están diseñados para autobuses de gran capacidad - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto.
Todos los complejos multimedia y monitores publicitarios para instalación en vehículos están fabricados en caja metálica, protegidos por cristales antivandálicos, resistentes a vibraciones y bajas temperaturas, y los mandos son bloqueables. Se encienden automáticamente cuando se activa el encendido, no requieren mantenimiento constante por parte del conductor, son confiables y duraderos. Las características y funciones detalladas se describen en las páginas de los modelos:
Consulta especialista: +7 495 777-19-61
Catálogo de complejos de medios
una solución llave en mano para un trabajo sin preocupaciones: un monitor con un reproductor y una fuente de alimentación en un caso
Muchos taxis en Moscú son excelentes plataformas para publicidad. Las pegatinas y pegatinas se aplican tanto en los tableros laterales de los taxis de ruta fija como en los traseros. A menudo puede ver anuncios en minibuses en monitores o en los reposacabezas de los asientos. La publicidad en los microbuses es una de las formas económicas pero efectivas de avisar a la población de la ciudad, pues según las estadísticas, más del 95% de los viajes duran más de 10 minutos, y para muchos llegan a más de una hora y media. Mientras están en un taxi de ruta fija, todos logran leer mensajes informativos varias veces, anotar o recordar la información necesaria.
Según los anunciantes, casi el 90% de los anuncios tienen un buen efecto y dan un alto rendimiento. Después de todo, la publicidad en minibuses parece natural, se percibe positivamente. Uno de los puntos clave es la disponibilidad de los mensajes publicitarios y su selección para el público objetivo.
El movimiento de minibuses en Moscú se lleva a cabo de acuerdo con un horario predeterminado, lo que significa que una determinada parte de la población que se sube sistemáticamente a ellos para ir al trabajo oa las instituciones educativas ve mensajes publicitarios todos los días.
La audiencia principal en los taxis de ruta fija son las siguientes categorías de ciudadanos:
La tasa de cumplimiento de anuncios más baja para los ciudadanos ricos se debe a una mayor demanda y deseo de comprar cosas más caras, artículos de lujo, comer en restaurantes caros y disfrutar de mejores servicios. Este tipo de publicidad generalmente no se coloca en los taxis de ruta fija.
En los taxis de ruta fija, puede marcar diferentes lados del vehículo. Las plataformas de publicidad en taxis de ruta fija pueden ser las siguientes:
El transporte público es uno de los más accesibles y económicos para la publicidad. Los taxis lanzadera no son una excepción, ya que los minibuses pequeños son ideales para colocar pequeñas pegatinas en los costados.
El costo de pegar un minibús con publicidad depende del período de colocación y el tipo de vehículo. Por ejemplo, el costo de una pegatina con instalación por un período de tres meses de 12 metros cuadrados será de solo 25 mil rublos. En comparación con un escudo de 3x6 instalado en uno de los destinos populares de Moscú, costará entre 150 y 400 mil rublos por mes.
En la tabla puedes ver los precios aproximados para pegar diferentes tipos de minibuses.
El precio dependerá de la marca del coche, ya que la zona de publicidad es diferente. Los precios que se muestran en la tabla son válidos a partir de octubre de 2016.
El precio incluye:
¡Nota! El pedido mínimo es:
Al realizar el pedido de marca completa - 1 minibús;
Al pegar un lado, al menos 5 minibuses.
Hay un cargo por separado para la impresión. El costo de impresión será de 1 mil rublos por cada metro cuadrado.
La disponibilidad de vehículos gratuitos en las rutas deseadas se analiza previa solicitud.
A mediados de agosto de 2016, se eliminaron varios cientos de rutas. Esto se debió a la reforma del trabajo de transporte terrestre.
Aquí puede ver un video sobre el reemplazo de material rodante y la optimización de la colocación de publicidad dentro de los microbuses de la capital:
La mayoría de los minibuses fueron transferidos bajo el control de las autoridades de la ciudad.
Aquí hay un video de la escena. Primeras impresiones de la sustitución del transporte urbano:
Mosgortrans también se encargó del rediseño del transporte urbano: los taxis de ruta fija se pintaron de azul brillante, se instalaron validadores con los que se pueden pagar todo tipo de billetes de transporte público de la ciudad.
Si te subes a un minibús de otro color y no tiene instalado un validador, y necesitas transferir el dinero de la tarifa al conductor, puedes estar seguro de que se trata de un taxi privado.
Uno de los tipos de publicidad más sencillos y asequibles es la emisión de videoclips en monitores instalados en minibuses.
| Longitud del rodillo/seg | El costo de colocar un video en 1 monitor durante 1 semana en rublos | ||||||
| 1 vez/hora | 3 veces por hora | 4 veces por hora | 5 veces por hora | 6 veces por hora | 10 veces por hora | ||
| 10 | 50 | 150 | 200 | 250 | 300 | 500 | |
| 15 | 75 | 225 | 300 | 375 | 450 | 750 | |
| 20 | 100 | 300 | 400 | 500 | 600 | 1000 | |
| 30 | 150 | 450 | 600 | 750 | 900 | 1500 | |
| 60 | 300 | 900 | 1200 | 1500 | 1800 | 3000 | |
Nota:
Mire un video clip que habla sobre el monitor, que está diseñado para ser instalado en vehículos:
Para referencia:
Las pegatinas vienen en dos tamaños: A4 y A5. El primer tipo se coloca vertical y horizontalmente, el segundo, solo horizontalmente.
El costo de producción es tan bajo que a menudo se incluye en el costo de colocación.
La publicidad en los asientos o en las cubiertas de los minibuses es muy popular, ya que a bajo costo puede tener un efecto poderoso. Las personas que viajan en taxis de ruta fija involuntariamente leen todo lo que está frente a sus ojos.
¡Nota!
Otro tipo de publicidad son los mensajes informativos en las cajas de luz instaladas en los techos de los taxis de ruta fija. Una caja de doble cara con una tira de LED en el interior funciona incluso de noche, ya que se puede ver desde lejos.
Las cajas de luz son visibles no solo para los pasajeros, sino también para los peatones, así como para todos los usuarios de la vía.
El precio incluye:
Los minibuses equipados con cajas de luz a menudo se dirigen hacia centros comerciales, de negocios y de entretenimiento, llevan personas a instituciones culturales o públicas, lo que significa que serán vistos por una gran cantidad de residentes e invitados de la ciudad.
Para esto, se utilizan monitores LCD. Este anuncio es imposible de ignorar. Durante el viaje, quiera o no, una persona mirará la imagen, porque durante el viaje, los pasajeros generalmente no están ocupados con nada y están listos para percibir fácilmente la información simple y actualizada que se muestra en las pantallas instaladas en el transporte. Al mismo tiempo, la imagen transmitida se ve fácilmente desde 1/3 de los asientos de los pasajeros. El video se muestra constantemente, no se puede interrumpir, lo que significa que después de ver un video 10 veces en un viaje de media hora, todo el autobús se lo aprenderá de memoria. Este procedimiento es discreto, es tan familiar y ordinario. Los pasajeros no sienten que ver anuncios de esta forma les quite su tiempo personal como los anuncios de televisión tradicionales. Además de la publicidad, puede transmitir dibujos y cuestionarios por SMS, lo que a su vez aumenta el nivel de percepción emocional de la televisión de ruta.
Los monitores LCD en los vehículos le permiten mostrar comerciales completos, desde anuncios de video hasta animaciones flash. El costo del equipo para un autobús es de 20,000 rublos, este es un monitor de 19 ", que es deseable estar "encadenado" en un estuche antivandalismo por su seguridad, y un dispositivo de reproducción de video desde tarjetas de memoria. Inicialmente, no consideraremos equipos domésticos, como reproductores de DVD o monitores de techo para automóviles fabricados en China. se rompen en las condiciones agresivas del transporte urbano (polvo, sacudidas, humedad, etc.). Los criterios de selección de los equipos deben ser su sencillez y fiabilidad. Para atraer y retener a un anunciante, no debe haber monitores apagados en la ruta. El factor humano también debe ser excluido, el monitor debe encenderse automáticamente cuando el autobús entra en la ruta.
La demanda y efectividad de la publicidad dinámica depende de la localidad, el tamaño del autobús y la ruta. En promedio, un autobús urbano transporta hasta 1 mil personas por día y hasta 25 a 30 mil personas por mes. Dependiendo de la ruta del autobús, es posible determinar con mayor o menor precisión la categoría de pasajeros-consumidores) y, en consecuencia, colocar anuncios correctamente. Por ejemplo, un autobús que va a las asociaciones de jardinería lleva principalmente jubilados y un minibús a la universidad lleva estudiantes. Primero publicitamos medicamentos, luego teléfonos móviles…
El precio promedio por colocar anuncios de video en una pantalla en un autobús es de 100 rublos por semana si se publica un video cada 15 minutos. El número de anunciantes puede ser de 20 a 40. Aquellos. el ingreso promedio de un monitor es de 2000-4000 rublos por semana. Y dado que este negocio funciona todos los días y los siete días de la semana, genera entre 8 y 16 mil rublos por mes. Si hay 10 o 50 autobuses, calcule usted mismo... De estas cifras, por supuesto, debe restar el pago del alojamiento en el autobús (de 500 a 1 mil rublos por mes) y el servicio.
El organizador del proyecto "televisión en el transporte" recibe no solo el negocio publicitario, sino que también se convierte en propietario de su propio canal de información. Esto puede ampliar su capacidad para promover proyectos empresariales propios o de socios, y también le permite entablar relaciones con las autoridades locales (administración, policía de tránsito, etc.). En Rusia se avecina la transición a la televisión digital y la audiencia de la televisión terrestre estará "difundida" en miles de canales. Al mismo tiempo, el flujo de pasajeros en el transporte público urbano siempre es estable, todos nunca cambiarán a automóviles, esto ha sido probado por la práctica de las grandes ciudades.
Según la última información que recibimos de Mosgortrans, hoy en día más de 5.700 autobuses, 1.500 trolebuses y unos 920 tranvías funcionan con éxito en Moscú. ¡Todos los días, la mayoría de ellos toma un vuelo para llevar a cabo el transporte de un flujo de pasajeros multimillonario del punto "A" al punto "B"!
En transporte público cada moscovita gasta de 45 minutos a 2 horas. Alguien se aferra a "gadgets" portátiles, otros leen libros electrónicos que hoy están de moda, pero ¡La atención de la mayoría de los pasajeros del transporte público es bastante gratuita!
¡Muchos de los autobuses, trolebuses, tranvías que recorren la ruta temprano en la mañana no solo son bastante modernos y cómodos, sino que también están equipados con modernas herramientas multimedia para colocar su anuncio! Si ha utilizado el transporte público en los últimos 3-5 años, probablemente haya prestado atención a los monitores que se fijan bajo el techo del habitáculo.
El transporte con publicidad tiene maravillosos dispositivos multimedia, que son un medio único de comunicación entre los productores de bienes y servicios y los consumidores. La colocación de publicidad en el transporte brindó a nuestros socios y clientes la oportunidad de aumentar significativamente la afluencia de clientes.
Muchos clientes, al haber colocado anuncios en el transporte, se sorprendieron de que durante muchos días, semanas e incluso meses vieron un aumento en la afluencia de clientes. ¿Pero por qué? ¡El principio es simple! Es importante no solo mostrar comerciales sobre bienes y servicios a las personas, sino demostrarles dónde llegarán a aquellos clientes que se sienten cómodos y rentables usando sus productos.
¡No hablamos de lo obvio! La información publicitaria no tiene sentido en el transporte que circula en el Sur-Oeste de Moscú, si tu panadería con un pan increíblemente delicioso o la mejor peluquería del mundo (como opción - el taller de reparación de automóviles más eficiente) está ubicada en el Norte -¡Este!
¡Sabemos de estos minutos! Es por eso que en el transporte público se mostrará un anuncio colorido, memorable y brillante de un taller de reparación de automóviles en el momento de la estadía allí de hombres y mujeres que llegan tarde al trabajo, cuyo automóvil se ha parado en el momento más inoportuno.
¡Creer! Conocemos estas horas y minutos.
¡Por separado, nos gustaría informarle sobre la publicidad en los monitores de minibús y su efectividad! Todos los días, el transporte de la capital es utilizado por un gran flujo de pasajeros. La atención de estas personas es un nicho gratuito que te ofrecemos para llenar con publicidad viva y memorable sobre tu empresa! Publicidad colocada en los monitores de transporte., realizada por los principales especialistas de la agencia People-Media, es una pequeña película en la que tu empresa es la protagonista!
Nuestros creadores, redactores, directores, editores, quienes cuentan con una vasta experiencia, conocen las estrategias para crear un verdadero éxito anuncios en monitores.
¡Sabemos la respuesta a esta pregunta y tenemos prisa por poner en práctica nuestras habilidades hoy para usted! ¡Aplica para que mañana nuevos clientes llamen a tu puerta!
