Artikel ini akan fokus pada perbedaan antara dua sistem periklanan kontekstual. Kami akan membahas lelang, iklan dan ekstensi, kata kunci, dan berbicara sedikit tentang otomatisasi. Kami memutuskan untuk tidak menyentuh strategi, karena ini adalah topik untuk artikel terpisah.
Lelang AdWords diatur sedemikian rupa sehingga iklan dengan peringkat tertinggi akan ditampilkan di posisi tertinggi, sedangkan peringkat iklan akan memengaruhi posisi dan biaya per klik. Peringkat iklan terdiri dari beberapa komponen - tawaran Anda, kualitas iklan/kata kunci/laman landas, dan ekstensi tambahan yang digunakan. Peringkat iklan tidak mungkin dilihat, baik milik Anda maupun pesaing Anda. Jangan bingung dengan Angka Mutu Kata Kunci. Pengiklan dengan peringkat tertinggi akan membayar cukup untuk mengalahkan pengiklan kedua sebesar 0,01 sen.
Google memiliki rating iklan minimum untuk mengikuti lelang, ditentukan secara otomatis, dan jika rating Anda tidak memenuhi persyaratan minimum, maka iklan tidak akan ditampilkan. Kolom Status di menu kata kunci akan mengatakan: Opsi ini saat ini tidak menayangkan iklan di Google karena rendahnya peringkat iklan berdasarkan ukuran tawaran dan Skor Kualitas.
Lelang Yandex.Direct bekerja secara berbeda. Meskipun prinsip peringkat iklan serupa dengan Adwords - iklan dengan kombinasi indikator terbaik dalam hal biaya per klik, koefisien kualitas, dan perkiraan RKT dipilih untuk penempatan khusus dan blok tayangan yang dijamin - teknologinya berbeda. Dalam penempatan khusus, 4 iklan dapat ditampilkan, di mana posisi 1 adalah 100% klik, 2 - 85%, 3 - 75%, dan 4 - 65% dari lalu lintas maksimum. Setiap pengiklan di SR akan menerima 65% dari lalu lintas, tetapi sisa lalu lintas akan menjadi perjuangan, tergantung pada posisi iklan. Persaingan antara 4 pengiklan terus meningkatkan volume lalu lintas.
Kedua sistem menafsirkan kata kunci dengan cara yang sangat berbeda. Apa yang berfungsi di Yandex tidak akan berfungsi di Google, dan sebaliknya.
Di AdWords, kata kunci dibagi menjadi 4 jenis: luas, frasa, tepat, dan pengubah pencocokan luas. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang jenis korespondensi dalam bantuan, tetapi kami akan mengidentifikasi perbedaannya. Yandex tidak menentukan jenis pencocokan, tetapi ada simbol dan operator.
1. Pertandingan Luas Google vs Yandex
Di kedua sistem, kata kunci dapat dipilih dengan mempertimbangkan kesalahan ketik, sinonim, serumpun dan kata-kata serupa, dalam bentuk tunggal atau jamak. Namun seperti yang ditunjukkan oleh praktik, kueri penelusuran di Yandex.Direct jauh lebih relevan daripada Google Adwords. Di Yandex, beberapa frasa dapat dinonaktifkan dengan menghapus centang pada tampilan untuk frasa tambahan yang relevan; di Google, Anda hanya dapat menggunakan kata kunci negatif.
2. Pencocokan frasa di Google dan kata dengan operator "tanda kutip" di Yandex
Inilah kesalahpahaman paling mendasar dan perbedaan utama. Di Yandex, kata dalam tanda kutip memperbaiki jumlah kata, dan di Google itu berarti kueri akan menyertakan kata kunci Anda, dan frasa dapat ditambahkan ke awal atau akhir kueri. Misalnya, kata kunci "rum baba" di Yandex dapat ditampilkan untuk kueri baba rum atau sayang, dan di Google beli rum baba, rum baba yang enak, kue rum baba grosir.
3. Pencocokan persis di Google atau tanda kurung siku di Yandex
Di Google Adwords, kata kunci pencocokan tepat diapit dalam tanda kurung siku. Urutan kata tidak diubah, tidak ada kata kunci tambahan yang dapat ditambahkan. Hingga saat ini, pencocokan tepat memicu iklan untuk kata kunci yang Anda tambahkan. Pada tahun 2017, aturan tampilan telah sedikit berubah. Dengan pencocokan tepat, iklan dapat ditampilkan dalam bentuk tunggal atau jamak, singkatan dan singkatan, kata akar tunggal, atau kueri yang salah eja.
Di Yandex, operator kurung siku memperbaiki urutan kata, sementara frasa dapat ditambahkan ke awal atau akhir kata.
Misalnya, kata kunci [rum woman] di Google akan muncul untuk kueri seperti: rum woman, rum women. Di Yandex, kunci yang sama akan muncul berdasarkan permintaan: rum baba grosir, rum baba murah, resep rum baba lezat, lapisan gula untuk rum baba. Untuk menggunakan satu-satunya pencocokan tepat yang mungkin di Yandex, Anda perlu menggunakan frasa kunci dengan tanda seru dan tanda kurung siku [! Rum! wanita].
4. Pengubah pencocokan luas di Google (simbol +) vs Yandex
Simbol + sebelum kata kunci di Google biasanya diletakkan jika Anda ingin kata kunci itu ada dalam kueri. Pengubah mempersempit jangkauan dibandingkan dengan pencocokan luas, tetapi pada saat yang sama, tayangan mengarah ke frasa yang paling relevan. Permintaan pencarian harus berisi semua 3 kata kunci ini dalam urutan apa pun dalam bentuk tunggal atau jamak, dengan kesalahan ketik atau serumpun. Jadi, misalnya, di Google, kata kunci +beli +rum +babu dapat ditampilkan baba rum beli murah, krim untuk rum baba beli, rum tincture tidak mahal untuk dibeli seorang wanita. Seperti yang Anda lihat, tidak ada yang membatalkan kata kunci negatif, karena kueri yang tidak sepenuhnya relevan mungkin muncul.
Adapun Yandex, operator + memperbaiki kata berhenti. Kata-kata berhenti ini akan ada dalam permintaan pencarian. Biasanya ini adalah preposisi, kata ganti dan kata-kata yang tidak membawa arti tambahan. Contoh: + cara masak rum baba, rum baba + di rumah.
Perbedaan lain dalam sistem adalah bahwa di Yandex batasnya adalah 7 kata per kata kunci, dan di Google 10.
Cari iklan. Yandex dan Google memiliki format iklan yang serupa; di kedua sistem, iklan terdiri dari dua judul dan deskripsi. Perbedaannya adalah Yandex memiliki lebih banyak karakter di Judul 1 (35 karakter versus 30 di Google) dan di deskripsi (81 versus 80 karakter). Pada saat yang sama, kami mencatat bahwa karakter tambahan! atau? tidak diperhitungkan saat menghitung di Yandex, dan juga, tidak seperti Google Adwords, Anda dapat menggunakan tanda seru di Judul 1. Tetapi di Google ada jenis iklan terpisah "Hanya nomor telepon", dengan mengkliknya dari perangkat seluler, pengguna memasukkan nomor ke telepon dan yang tersisa hanyalah menekan tombol panggil.
Ekstensi. Google dapat menambahkan lebih banyak ekstensi. Jika di Yandex Anda hanya dapat menggunakan tautan tambahan, klarifikasi (hanya ditampilkan di penempatan khusus 1) dan kartu nama dengan alamat dan informasi kontak. Google memiliki lebih banyak opsi untuk bekerja dengan ekstensi. Ini adalah harga, promosi, nomor telepon dengan kemampuan untuk melacak panggilan sebagai konversi, ringkasan terstruktur, pesan telepon, ulasan, dan aplikasi.
Penargetan tambahan
Perangkat. Penargetan perangkat di Yandex lebih primitif, Anda tidak dapat sepenuhnya menonaktifkan tayangan di perangkat seluler atau tablet, tidak seperti Google. Maksimum yang dapat Anda lakukan adalah menurunkan tarif hingga -50%. Di AdWords, Anda dapat sepenuhnya menonaktifkan perangkat seluler dan tablet.
Lokasi. Di Google, Anda dapat menampilkan iklan dalam radius tertentu dari tempat atau kode pos tertentu. Radius minimal 1 km. Pilihan yang bagus untuk perusahaan lokal, seperti restoran atau restoran pizza. Tidak ada opsi seperti itu di Yandex.Direct namun langsung di wilayah tampilan. Penargetan geografis lokal dapat disiapkan melalui Pemirsa Yandex dan kemudian ditambahkan ke kampanye Yandex.Direct sebagai Pemirsa Target untuk penyesuaian tawaran.
Yandex.Direct sekarang memiliki kesempatan untuk mengambil bagian dalam pengujian beta format iklan baru - Spanduk Penelusuran Kontekstual Media. Belum ada analog dari jenis iklan ini di Google.
Di Yandex, praktis tidak ada otomatisasi di antarmuka untuk rata-rata pengguna. Jika Anda ingin menonaktifkan kampanye saat kampanye memiliki jumlah klik atau biaya tertentu, Anda tidak akan dapat melakukannya tanpa menerapkan API atau mengaktifkan layanan otomatisasi. Bahkan tindakan dasar seperti menghentikan kampanye dan kemudian mengaktifkannya pada hari tertentu tidak dapat dilakukan secara otomatis - semuanya harus diaktifkan secara manual.
AdWords juga memiliki aturan otomatis, serta skrip. Tidak akan sulit bagi pengguna biasa untuk memahami aturan otomatis. Dengan menggunakan aturan dan skrip, Anda dapat membuat kampanye secara otomatis, menambahkan iklan, mengubah tawaran, posisi, strategi, serta membuat laporan dan mengirimkannya ke email. Skrip adalah level yang sedikit berbeda, tetapi bagaimanapun, ada banyak sekali di jaringan.
Sebagai kesimpulan, saya ingin mengatakan bahwa sebelum memutuskan sistem periklanan kontekstual mana yang akan digunakan, lakukan analisis terhadap niche Anda. Pelajari pesaing di Yandex dan Google, kembangkan strategi, buat salah perhitungan, dan baru kemudian tentukan sistem mana yang akan digunakan. Kedua sistem memiliki alat yang saling melengkapi, pertimbangkan ini dalam strategi Anda. Biarkan ada lalu lintas yang ditargetkan!
Ini bukan tahun pertama Anda dapat mengamati diskusi aktif di Internet tentang pilihan layanan periklanan kontekstual. Pengguna dibagi menjadi 2 kubu: beberapa memilih Yandex.Direct, yang lain lebih memilih Google Adwords. Untuk mengetahui layanan mana yang lebih baik digunakan di Rusia, dalam materi di bawah ini kami akan membandingkannya sesuai dengan kriteria yang paling penting, berbicara tentang kelebihan dan kekurangannya.
Banyak yang lebih memilih Direct justru karena antarmukanya yang sederhana, yang dapat dengan mudah dipahami. Hanya fungsi terpenting yang terletak di panel awal layanan; Anda dapat dengan mudah memahami pengoperasian sistem. Semua analitik tersedia untuk dilihat dalam kampanye.
Antarmuka dari Google agak berhias, yang memperumit pekerjaan untuk non-profesional. Pengaturan di AdWords sangat tepat, ada banyak fungsi, sementara pengembang fokus pada otomatisasi sistem. Dalam hal ini, pengaturan yang tidak cukup dalam dapat menjadi alasan utama kegagalan kampanye. Moderasi di iklan Google lebih sulit daripada di Yandex, jadi jika Anda mengiklankan produk abu-abu, Anda tidak boleh pergi ke AdWords.
Direct memiliki fungsi yang berguna untuk menampilkan iklan hanya untuk pengguna dari wilayah tertentu. Kota ditentukan oleh alamat IP, serta oleh pengaturan akunnya. Fitur ini dapat mengurangi biaya pengiklan secara signifikan dan akan sangat berguna bagi usaha kecil yang beroperasi di wilayah tertentu di negara tersebut.
Kemungkinan AdWords dalam hal ini jauh lebih luas - pengiklan dapat menyiapkan iklan bahkan untuk penutur asli bahasa tertentu atau area kota tertentu. Misalnya, iklan untuk kafe atau restoran pizza hanya akan ditampilkan di area pengiriman makanan. Benar, fungsi ini hanya tersedia untuk kota dengan sejuta orang. Keuntungan lain dari sistem dari Google adalah kemampuan untuk menargetkan iklan berdasarkan perangkat. Penayangan iklan dapat dikonfigurasi secara terpisah untuk ponsel cerdas, tablet, komputer, dan perangkat lain dengan sistem operasi tertentu.
Menurut statistik, Yandex sekarang menempati urutan pertama dalam hal cakupan penonton di Federasi Rusia. Mesin pencari digunakan oleh tepat setengah dari semua pengguna. Di tempat kedua adalah Google dengan 40%. Saat membuat kampanye iklan, Anda perlu memahami perbedaan utama antara audiens mesin pencari ini:
Berdasarkan hal di atas, biaya klik di AdWords sekitar satu setengah kali lebih murah daripada di Direct.
Pemilihan kunci adalah tahap penting yang banyak bergantung. Jika inti semantik dipilih secara tidak benar, maka kemungkinan besar kampanye iklan akan gagal.
Untuk menyusun daftar kata kunci, Anda dapat menggunakan alat di AdWords yang disebut Perencana Kata Kunci. Dia akan menganalisis situs dan memilih yang paling tepat, serta menyarankan frasa yang akan berhubungan dengan subjek sumber daya. Dengan menggunakan alat ini, Anda dapat melihat jumlah permintaan untuk jangka waktu tertentu, tingkat persaingan, dan parameter lainnya. Saat menyusun kunci, Anda harus memilih jenis kecocokan. Jenis berikut tersedia:
Yandex juga menyediakan fungsionalitas serupa yang bekerja melalui layanan Yandex.Wordstat. Untuk pemilihan, Anda perlu fokus pada frekuensi kata kunci, yaitu:
Dalam setiap kasus, frekuensi frasa mungkin berbeda, tergantung pada bisnis dan persaingan. Poin lain saat bekerja di Yandex.Direct adalah operator. Saat menggunakan operator yang berbeda, jumlah kata, bentuk, urutan kata, dll., Ditetapkan dalam frasa.
Berdasarkan informasi ini, kami dapat menyimpulkan bahwa untuk perusahaan yang beroperasi tidak hanya di Rusia, tetapi juga di luar negeri, disarankan untuk menggunakan layanan Google Adwords. Lebih baik bagi perusahaan kecil untuk mengatur iklan di Direct, karena cakupan audiens di Rusia lebih besar, jauh lebih mudah untuk bekerja dengan layanan ini. Namun, jika anggaran memungkinkan, solusi terbaik adalah membuat kampanye di dua situs sekaligus.
Bayangkan Anda memiliki kampanye yang sukses di Yandex.Direct, waktu hampir habis, dan Anda juga perlu menyiapkan Google Ads. Secara manual dalam pelayanannya sulit dan memakan waktu. Transfer kampanye dapat dilakukan secara otomatis sebagian.
Di layanan, di bagian "Alat", temukan "Manajemen menggunakan Excel". Ikuti tautan ini:
Pilih yang Anda inginkan dan unduh:
Cara alternatif adalah melalui Direct Commander:
Pada output, Anda mendapatkan data yang sama, tetapi dalam CSV. Mereka terlihat seperti ini:
Pertama buat kolom seperti ini:
Lembar kedua untuk data iklan. Berikut adalah sel yang diperlukan untuk format teks biasa:
Dan berikut adalah opsi untuk melihat iklan yang diperluas di Google setelah transfer:
Template sudah siap. Langkah selanjutnya adalah mengisi. Buka unggahan dari Direct atau Direct Commander. Jangan ubah apa pun di dalamnya, masukkan semua data ke dalam template.
Salin kolom yang ditentukan dari unggahan ke sel template yang sesuai:
Inilah yang kami dapatkan:
Tetapkan pencocokan luas untuk setiap frasa. Untuk ini:
Rekomendasi: Gabungkan frasa frekuensi rendah untuk memberikan lebih banyak permintaan dan, karenanya, mengurangi risiko status "Permintaan Rendah". Misalnya, "pintu masuk + ke apartemen" + "pintu masuk + untuk apartemen" + "pintu masuk ke apartemen" (kami memisahkannya untuk mengurangi biaya klik di Yandex), ganti dengan satu - "pintu masuk ke apartemen”. Seperti yang Anda lihat, cukup mudah untuk menghapus preposisi.
Isi sel Kampanye dan Grup Iklan lebih mudah disalin dari lembar pertama. Sisanya juga dari bongkar muat.
Untuk format teks biasa:
Untuk format yang diperluas:
Dalam contoh kami, kami mendapatkan tabel berikut:
Jika tidak ada Jalur 2 dan Judul 2 di iklan Yandex, tambahkan secara manual jika perlu.
Juga, jika perlu, buat perubahan pada teks, tautan, dll. Atau, Anda dapat melakukan ini di editor setelah mengimpor.
Masuk ke akun Anda dan ikuti langkah-langkah seperti pada tangkapan layar:
Jendela impor akan terbuka:
Salin data kunci ke dalamnya dan klik "Proses".
Dengan cara yang sama, tambahkan informasi tentang iklan dan simpan perubahannya. untuk mengirim kampanye ke server (publikasikan) tanpa masalah.
Dalam daftar kampanye, pilih yang ditambahkan. Jendela pengaturan akan muncul di sebelah kanan:
Tentukan anggaran dan perbaiki parameter berikut:
Tepat di editor Google, Anda dapat menambahkan ekstensi menggunakan menu "Pustaka Bersama":
Penting!
Ini adalah alat khusus untuk mentransfer kampanye pencarian (!) dari Yandex.Direct ke Google Ads.
Gunakan file yang sama yang Anda ekspor dari Yandex.Direct atau Direct Commander. Jika tidak ada kesalahan (Teleport melaporkannya), layanan mengeluarkan pemberitahuan:
Ganti namanya jika perlu.
Setelah dibongkar, mereka mengambil status "Ditangguhkan".
Siapkan penyesuaian tawaran karena Teleport tidak menyimpannya saat mentransfer.
Sebelum menggunakan Teleport, pertimbangkan "jambs" dan kekurangannya:
04/06/2016 | Pavel Mukhunov
Mengapa akomodasi di dua situs lebih murah?
Alasan utama murahnya adalah b tentang cakupan lebih. Di bidang periklanan kontekstual, setiap klik tambahan ke situs lebih mahal daripada yang sebelumnya. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa jumlah ruang iklan di situs terbatas dan peningkatan lalu lintas dicapai terutama dengan menempatkan iklan di posisi yang lebih mahal di blok.
Aturan ini hanya relevan jika menyangkut jumlah ruang iklan yang terbatas - lagi pula, semakin banyak, semakin murah penempatannya. Jadi, menghubungkan situs pencarian tambahan meningkatkan jumlah penempatan dan mengurangi biaya lalu lintas tanpa kehilangan kualitas dan kuantitas.
Yuk kenalan sama penontonnya
Sekarang, menurut TNS Rusia, pemimpin dalam cakupan audiens di Rusia di antara mesin pencari adalah Yandex - 51%, tempat kedua di belakang Google - 40%. Audiens Langsung mencakup Mail.ru, yang juga menghosting unit iklan Langsung. Dengan demikian, iklan Anda di Yandex.Direct dapat dilihat oleh calon pelanggan 1,5 kali lebih banyak, tidak seperti penempatan di Google.Adwords.
Penting untuk memahami bagaimana audiens dari sistem ini berbeda.
Google menjadi pemimpin, pertama-tama, di antara pengguna perangkat seluler, 50% pemiliknya lebih suka mesin pencari Amerika, dan 41% - Yandex. Namun, Yandex secara signifikan mengungguli Google dalam hal pemirsa bulanan di laptop dan PC 56% versus 44%.
Statistik TNS menunjukkan bahwa di antara anak berusia 12-17 tahun, popularitas Google secara tradisional sedikit lebih tinggi. Tetapi di audiens muda lainnya, “distribusi posisi tradisional dipertahankan - Yandex menempati posisi pertama.
Untuk bisnis dengan siklus pengambilan keputusan yang singkat (dokter gigi, taksi, tukang ledeng, dll.), beriklan di halaman mesin pencari sudah cukup. Namun, untuk bisnis dengan siklus panjang (konstruksi, hipotek, pariwisata), penempatan di situs jaringan periklanan sangat penting.
Beriklan di jaringan situs memberi Anda kesempatan untuk menempatkan ribuan sumber daya, yang masing-masing dapat menampung sejumlah besar iklan. Oleh karena itu, di sini persaingan untuk ruang iklan lebih rendah, dan penempatannya berkali-kali lebih murah.
Masih ada mitos populer di kalangan pengiklan pemula bahwa hanya bot yang dapat dibawa ke situs dari jaringan periklanan, tidak ada orang yang hidup di sana dan iklan semacam itu tidak menghasilkan penjualan. Namun, tidak. Yandex.direct memberlakukan persyaratan ketat pada situs yang ingin menempatkan iklan berbayar di halaman mereka: kehadiran setidaknya 500 pengguna unik setiap hari, tidak ada panggilan untuk mengklik iklan, konten yang relevan dengan audiens pelarut. Setiap upaya untuk menarik orang atau bot untuk mengklik iklan segera dihentikan, dan uang dikembalikan sepenuhnya ke akun pengiklan yang terpengaruh.
Sayangnya, segalanya lebih buruk di Jaringan Display Google. Untuk menempatkan blok iklan di situs Anda, mitra hanya perlu mencapai usia dewasa dan tidak melanggar hukum Federasi Rusia. Kontrol kualitas lalu lintas langsung juga jauh, jadi Google CCM tidak memberikan hasil apa pun tanpa pembersihan situs yang sangat lama dan manual.
Jika siklus pengambilan keputusan yang panjang adalah tipikal untuk klien Anda, maka kami sangat menyarankan agar Anda terlebih dahulu mempertimbangkan Yandex.Direct dan penempatan di jaringan periklanan Yandex.
Akibatnya, rata-rata, biaya mengklik iklan di Google.Adwords hingga satu setengah kali lebih murah daripada di Direct.Yandex.
Popularitas Google di ponsel cerdas memberlakukan batasan tambahan - jika situs Anda tidak dioptimalkan dengan baik untuk perangkat seluler, maka audiens ini harus dikeluarkan dari pengaturan kampanye iklan, yang akan membuat Google bukan audiens terbesar menjadi lebih kecil.
Mari kita menarik kesimpulan
Jika karena alasan tertentu Anda terpaksa membatasi diri pada satu sistem, maka Anda harus bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan:
Dan, tentu saja, Anda harus ingat bahwa untuk mendistribusikan anggaran secara efektif di antara saluran periklanan, Anda harus memiliki pengaturan yang baik.
Rusia dan negara-negara CIS secara aktif menggunakan sistem Yandex, dan oleh karena itu webmaster memberikan lebih banyak preferensi untuk iklan kontekstual dalam sistem pencarian khusus ini, dan Google dalam situasi ini mengakar kuat di posisi kedua, tetapi apakah spesialis promosi melakukan hal yang benar? Mari kita pertimbangkan dua sistem periklanan yang kuat ini dan menilai mana di antara mereka yang paling relevan dalam industri periklanan saat ini dan dapat memimpin perusahaan menuju pertumbuhan.
Jumlah pengguna adalah kriteria utama untuk menentukan dominasi sistem tertentu, dan dalam situasi ini, Yandex adalah pemimpin di negara-negara CIS dan, tentu saja, Rusia, tetapi dalam skala global, Yandex cukup kecil dan 75 persen pengguna menggunakan sistem Google, yang tidak akan melepaskan posisi.
Yandex, di sisi lain, diberi posisi pertama di ruang pasca-Soviet, tetapi ia mulai kehilangan pelanggannya bahkan di sini, yang terhubung tidak hanya dengan tindakan sistem Google, yang melokalkan add-on dan aplikasi dengan baik, sehingga membeli wilayah yang diduduki, tetapi juga dengan tindakan Yandex itu sendiri, terus-menerus bereksperimen dan menakut-nakuti pengguna.
Dari uraian di atas, maka pengusaha yang meliput pasar luar negeri atau ingin pergi ke luar negeri pasti menggunakan Google, karena mencakup semua pengguna di dunia. Tetapi perusahaan-perusahaan yang berspesialisasi di pasar lokal, Rusia atau negara-negara CIS lainnya, harus lebih fokus pada Yandex, dan Google dapat menjadi tambahan yang, dalam kolaborasi, hanya akan meningkatkan hasil dan meningkatkan tingkat pertumbuhan perusahaan.
Penargetan audiens memungkinkan Anda untuk memilih secara tepat pengguna yang dapat menjadi klien potensial dengan menyortir kuerinya ke mesin pencari dan kemudian memilih iklan yang dapat menarik perhatian pengunjung.
Menargetkan sistem Google memiliki keuntungan besar sehingga Yandex tidak hanya di tempat kedua - tetapi juga di bangku cadangan. Keuntungan dari pesaing Yandex adalah dalam tiga filter tambahan: demografis (berdasarkan usia pengguna), bahasa, dan berdasarkan jenis perangkat klien mesin pencari (komputer, tablet, atau ponsel). Sistem filter seperti itu merupakan nilai tambah yang besar tidak hanya untuk pengusaha besar, tetapi juga untuk usaha kecil, karena memungkinkan Anda untuk secara akurat menentukan jenis pengunjung dan menampilkan iklan kepada mereka yang dapat menjadi klien pengiklan.
Keuntungan Google selanjutnya terletak pada akun, di mana sistem penyortiran dan pengelompokan iklan memungkinkan Anda untuk mengurutkan iklan sedemikian rupa sehingga akan ditampilkan dalam grup, dan di dalam grup ada kategori tempat iklan berfungsi.
Contoh dapat dibuat pada mobil, di mana sistem Google memungkinkan Anda untuk mengurutkan merek ke dalam kategori. Selanjutnya, dalam setiap merek, iklan diurutkan ke dalam subkategori (bodi, mesin, transmisi), dan pengunjung yang melihat iklan pengusaha akan dipilih berdasarkan kriteria tersebut. Pendekatan seperti itu, bila digunakan dengan benar, dapat memungkinkan Anda untuk tidak membuang-buang uang dan menjadikan setiap pengunjung yang datang ke situs sebagai klien perusahaan.
Akhirnya, tentang kegunaan, perlu dicatat bahwa Yandex memiliki kemampuan penyortiran yang didasarkan pada kueri utama yang sama dari iklan, tetapi Google masih memberikan lebih banyak kompetensi daripada sistem penyortiran Yandex yang serupa.
Di sini, mesin pencari Google tentu kokoh di tempat pertama karena biaya per klik.
Biaya rendah itu bagus, tetapi ada kelebihan lainnya - QS, dalam terjemahan literal, ini adalah indikator kualitas yang memungkinkan Anda menurunkan biaya klik dalam sistem periklanan kontekstual. Sistem ini bekerja sebagai berikut: ketika pengguna tertarik dengan iklan Anda dan pergi ke situs, QS menghitung RKPT, melihat relevansi iklan dari halaman yang ditautkan, kemudian melihat kinerja akun pengguna di seluruh sistem periklanan kontekstual , dan hanya setelah itu secara bertahap mengurangi biaya setiap klik.
Nilai tambah berikutnya adalah batas anggaran selama seminggu dan untuk satu hari, yaitu, dimungkinkan untuk menetapkan biaya maksimum untuk iklan, misalnya, pada 500 rubel per hari. Namun, sebelum teknik tersebut, eksperimen harus dilakukan dan efektivitas biaya pembatasan anggaran harus dihitung. Faktanya adalah Anda harus menghitung berapa banyak klien yang Anda dapatkan, misalnya, dari 100 rubel, dan berapa banyak yang dapat Anda kelola secara umum, karena ada kalanya seorang pengusaha tidak sesuai dengan jumlah klien atau, sebaliknya, memberlakukan pembatasan pada anggaran dan memiliki kekurangan klien.
Untuk pengusaha besar yang bekerja tidak hanya di Rusia, tetapi juga di luar negeri, pastikan untuk menggunakan sistem Google, dan gunakan Yandex secara eksklusif untuk mendukung pekerjaan di Rusia, tetapi untuk bisnis kecil, sebaliknya, lebih baik fokus pada Yandex, dan menggunakan Google sebagai sistem sekunder iklan kontekstual. Tetapi Anda tidak boleh kecewa dan mempertimbangkan fakta bahwa di antara sistem Google ada sedikit persaingan di antara perusahaan kecil dan biaya per klik yang kecil, yang memungkinkan Anda untuk meningkatkan penjualan, tetapi ingat fakta bahwa sistem Google digunakan oleh sejumlah kecil penduduk Rusia dan negara-negara CIS, yang merupakan minusnya.
Hormat kami, Schmidt Nikolai
