Penempatan di monitor dan penempatan iklan di televisi - apa perbedaan utama? Sekilas, iklan video di monitor di transportasi umum dan iklan televisi memiliki banyak kesamaan dan, menurut definisi, adalah satu dan produk yang sama. Namun, kedua jenis iklan ini memiliki sedikit kesamaan: keduanya visual, keduanya dinamis. Di sinilah kesamaan utama mungkin berakhir. Ada lebih banyak perbedaan. Dan saat mengembangkan video untuk iklan di transportasi umum, perbedaan ini patut diingat. Faktanya, semua yang diketahui tentang iklan video di TV tidak berfungsi dalam iklan video di transportasi umum.
Perbedaan pertama yang mungkin menjadi perhatian setiap pengiklan adalah harga masalah. Produksi video dan penempatan iklan di angkutan umum akan sepuluh kali lebih murah daripada yang sama di televisi. Tentu saja, iklan di angkutan umum tidak seprestisius iklan televisi. Tapi, di sisi lain, jika iklan di TV belum berguna bagi Anda, maka sangat mungkin untuk berlatih di bus.
Penonton juga memiliki ciri khas tersendiri. Di televisi, tidak diragukan lagi. Tetapi iklan video di angkutan umum bisa lebih efektif karena satu alasan sederhana: Anda tahu lebih banyak tentang audiens Anda. Misalnya, sampai jam 9 pagi anak-anak sekolah dan pekerja, di siang hari sering pensiunan dan ibu-ibu muda, di malam hari adalah anak-anak muda, dan seterusnya. Terlebih lagi, Anda tahu persis di daerah mana orang-orang ini tinggal, yang bisa menjadi nilai tambah yang besar dalam beberapa situasi (misalnya, jika toko Anda terletak di satu jalan tertentu).
Penempatan iklan di angkutan umum di monitor jauh lebih mudah dalam hal organisasi. Seringkali, yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungi biro iklan dan mengungkapkan keinginan Anda. Kurangnya sensor, kurang akuntabilitas, dan lebih sedikit persetujuan adalah perbedaan yang membuat pengiklan menunggu untuk meluncurkan iklan di TV. Anda bahkan tidak perlu memotret atau melakukan pengeditan serius. Karena fitur genrenya, iklan monitor di angkutan umum dapat berupa ... bingkai statis atau tayangan slide.
Perbedaan lain yang hanya orang tuli tidak akan menyadarinya adalah bahwa iklan di angkutan umum di monitor hampir tidak pernah bersuara. Apakah ini plus atau minus? Tergantung. Namun, kemungkinan besar Anda tidak akan dapat memengaruhi pemirsa dengan bantuan suara.
Memantau iklan di angkutan umum, tidak seperti televisi, tidak memiliki banyak fungsi yang dimiliki TV. Informasi pada monitor hampir seluruhnya bersifat periklanan. Dalam pelaksanaan fungsi hiburan (dan sekaligus dalam menarik perhatian), video-video lucu ala “kamera tersembunyi” dan anekdot serta berita-berita kecil yang ditampilkan di layar juga bersaing memperebutkan tempat acara TV dan talk show. Dan Anda seharusnya tidak mengharapkan proyek besar dan global, seperti di TV - ini tidak berguna di sini, hanya iklan yang harus diingat, yang lainnya menarik perhatian ke monitor.
Beriklan di angkutan umum akan selalu menjadi metode yang menjanjikan dan efektif untuk mempromosikan barang dan jasa, dan beriklan di monitor di bus, trem, dan minibus adalah alat lain untuk pemasar.
Monitor di transportasi menghibur penumpang di jalan, dan biro iklan berhasil menggunakannya untuk iklan. Iklan video transportasi memiliki sejumlah keunggulan yang tidak dapat disangkal dibandingkan media lain - murah, perhatian besar penumpang, cakupan khalayak luas, dan frekuensi materi iklan yang tinggi.
Untuk perusahaan periklanan monitor dalam transportasi menarik karena hingga 20-30 pengiklan ditempatkan pada satu permukaan pada waktu yang sama. Monitor dengan jangka waktu tertentu mengubah iklan, atau menampilkan video iklan pelanggan secara otomatis. Lewat sini, keuntungan dari satu ruang iklan meningkat 20-30 kali lipat!
Sejumlah besar orang menggunakan layanan angkutan umum perkotaan selama waktu aktif hari itu, dan mereka semua akan tahu tentang produk atau layanan yang diiklankan. Monitor iklan di "minibus" dan bus sulit untuk diabaikan:"gambar langsung", warna-warna cerah, presentasi dinamis iklan antara konten pendidikan dan informasi (horoskop, ramalan cuaca, dll.) tidak diragukan lagi menarik perhatian. Jika Anda menambahkan pengulangan siklik setelah 3-5 menit, maka jaminan bahwa video Anda akan dilihat oleh seluruh arus penumpang dijamin. Lagi pula, perjalanan dengan bus atau taksi rute tetap memakan waktu rata-rata 5 hingga 20 menit.
Dua jenis peralatan dapat dipasang di kendaraan - satu set tiga perangkat "Monitor anti-perusak + Pemutar iklan + Catu daya", atau satu "Kompleks media" - monitor iklan dengan catu daya dan pemutar dalam satu wadah .
Opsi pertama lebih fleksibel - monitor dan pemutar dapat diubah secara terpisah, tetapi sulit untuk menginstal, membutuhkan pemilihan komponen yang kompeten, meletakkan "jaring" kabel. Opsi kedua - Kompleks media- nyaman dan cepat dipasang, sangat cocok untuk memulai proyek dengan cepat dan tanpa beban, andal dan tahan lama. Sebagian besar pembeli memilih Kompleks Media.
Monitor iklan dan kompleks media dipasang di bus, taksi rute tetap, kereta listrik, dan di kereta bawah tanah. Monitor berbeda dalam ukuran, fungsi, dan, karenanya, digunakan dalam berbagai mode transportasi. Misalnya: kompleks media ADM151 dengan layar 15" dipasang di salon taksi dan rusa rute tetap; model ADM172 dengan layar 17" cocok untuk bus berkapasitas sedang PAZ, Bogdan, dll.; Model ADM202 dengan layar 20" dan ADM222 dengan layar 22" dirancang untuk bus berkapasitas besar - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto.
Semua kompleks media dan monitor iklan untuk pemasangan di kendaraan dibuat dalam wadah logam, dilindungi oleh kaca anti-perusak, tahan terhadap getaran dan suhu rendah, dan kontrol dapat dikunci. Mereka menyala secara otomatis ketika kunci kontak dihidupkan, tidak memerlukan perawatan konstan oleh pengemudi, andal dan tahan lama. Fitur dan fungsi terperinci dijelaskan pada halaman model:
Konsultasi spesialis: +7 495 777-19-61
Katalog kompleks media
solusi turnkey untuk pekerjaan tanpa beban - monitor dengan pemutar dan catu daya dalam satu kasus
Banyak taksi di Moskow adalah platform yang sangat baik untuk beriklan. Stiker dan stiker diterapkan baik di papan samping taksi rute tetap dan di belakang. Anda sering dapat melihat iklan di minibus di monitor atau di sandaran kepala kursi. Beriklan di minibus adalah salah satu cara yang murah namun efektif untuk memberi tahu penduduk kota, karena menurut statistik, lebih dari 95% perjalanan berlangsung lebih dari 10 menit, dan bagi banyak orang mereka mencapai lebih dari satu setengah jam. Saat berada di taksi rute tetap, setiap orang berhasil membaca pesan informasi beberapa kali, menuliskan atau mengingat informasi yang diperlukan.
Menurut pengiklan, hampir 90% dari iklan membawa efek yang baik dan memberikan pengembalian yang tinggi. Lagi pula, beriklan di minibus terlihat alami, dirasakan positif. Salah satu poin kuncinya adalah ketersediaan pesan iklan dan pemilihannya untuk audiens target.
Pergerakan minibus di Moskow dilakukan sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan, yang berarti bahwa bagian tertentu dari populasi yang secara sistematis membawanya ke tempat kerja atau lembaga pendidikan melihat pesan iklan setiap hari.
Audiens utama dalam taksi rute tetap adalah kategori warga berikut:
Tingkat kepatuhan iklan yang lebih rendah untuk warga kaya adalah karena meningkatnya permintaan dan keinginan untuk membeli barang-barang yang lebih mahal, barang-barang mewah, makan di restoran mahal dan menikmati layanan yang lebih baik. Jenis iklan seperti itu biasanya tidak ditempatkan di taksi dengan rute tetap.
Di taksi rute tetap, Anda dapat menandai sisi kendaraan yang berbeda. Platform periklanan di taksi rute tetap dapat berupa sebagai berikut:
Transportasi umum adalah salah satu yang paling mudah diakses dan murah untuk iklan. Tak terkecuali taksi shuttle, karena minibus kecil sangat ideal untuk menempelkan stiker kecil di sisinya.
Biaya menempelkan minibus dengan iklan tergantung pada periode penempatan dan jenis kendaraan. Misalnya, biaya stiker dengan pemasangan untuk jangka waktu tiga bulan berukuran 12 sq.m hanya akan 25 ribu rubel. Dibandingkan dengan perisai 3x6 yang dipasang di salah satu tujuan populer di Moskow, biayanya sekitar 150-400 ribu rubel per bulan.
Di tabel Anda dapat melihat perkiraan harga untuk menempelkan berbagai jenis minibus.
Harga akan tergantung pada merek mobil, karena area untuk iklan berbeda. Harga yang tertera di tabel berlaku mulai Oktober 2016.
Harga sudah termasuk:
Catatan! pesanan minimal adalah:
Saat memesan branding penuh - 1 minibus;
Saat menempelkan satu sisi - setidaknya 5 minibus.
Ada biaya terpisah untuk pencetakan. Biaya pencetakan akan menjadi 1.000 rubel untuk setiap meter persegi.
Ketersediaan kendaraan gratis pada rute yang diinginkan dibahas berdasarkan permintaan awal.
Pada pertengahan Agustus 2016, beberapa ratus rute dihilangkan. Ini karena reformasi pekerjaan transportasi darat.
Di sini Anda dapat menonton video tentang penggantian rolling stock dan optimalisasi penempatan iklan di dalam minibus ibu kota:
Sebagian besar minibus dipindahkan di bawah kendali otoritas kota.
Berikut adalah video dari tempat kejadian. Kesan pertama penggantian transportasi perkotaan:
Mosgortrans juga menangani desain ulang transportasi perkotaan - taksi rute tetap dicat biru cerah, validator dipasang, yang dengannya Anda dapat membayar semua jenis tiket angkutan umum kota.
Jika Anda masuk ke minibus dengan warna berbeda dan tidak memiliki validator yang terpasang, dan Anda perlu mentransfer uang untuk ongkos ke pengemudi, Anda dapat yakin bahwa ini adalah taksi pribadi.
Salah satu jenis iklan yang paling sederhana dan paling terjangkau adalah siaran klip video di monitor yang dipasang di minibus.
| Panjang rol/dtk | Biaya menempatkan video di 1 monitor selama 1 minggu dalam rubel | ||||||
| 1 kali/jam | 3 kali/jam | 4 kali/jam | 5 kali/jam | 6 kali/jam | 10 kali/jam | ||
| 10 | 50 | 150 | 200 | 250 | 300 | 500 | |
| 15 | 75 | 225 | 300 | 375 | 450 | 750 | |
| 20 | 100 | 300 | 400 | 500 | 600 | 1000 | |
| 30 | 150 | 450 | 600 | 750 | 900 | 1500 | |
| 60 | 300 | 900 | 1200 | 1500 | 1800 | 3000 | |
Catatan:
Tonton klip video yang menceritakan tentang monitor, yang dirancang untuk dipasang di kendaraan:
Sebagai referensi:
Stiker tersedia dalam dua ukuran - A4 dan A5. Jenis pertama ditempatkan secara vertikal dan horizontal, yang kedua - hanya secara horizontal.
Biaya produksi sangat rendah sehingga sering dimasukkan dalam biaya penempatan.
Beriklan di kursi atau di sampul minibus sangat populer, karena dengan biaya rendah dapat memiliki efek yang kuat. Orang-orang yang bepergian dengan taksi rute tetap tanpa sadar membaca semua yang ada di depan mata mereka.
Catatan!
Jenis iklan lainnya adalah pesan informasi pada kotak lampu yang dipasang di atap taksi dengan rute tetap. Kotak dua sisi dengan strip LED di dalamnya berfungsi bahkan di malam hari, karena dapat dilihat dari jauh.
Lightbox tidak hanya terlihat oleh penumpang, tetapi juga pejalan kaki, serta semua pengguna jalan.
Harga sudah termasuk:
Minibus yang dilengkapi dengan lightbox sering berjalan menuju pusat hiburan, bisnis dan perbelanjaan, mengantarkan orang ke lembaga budaya atau publik, yang berarti mereka akan dilihat oleh sejumlah besar penduduk dan tamu kota.
Untuk ini, monitor LCD digunakan. Iklan ini tidak mungkin diabaikan. Selama perjalanan, mau tak mau, seseorang akan melihat gambar, karena selama perjalanan, penumpang biasanya tidak sibuk dengan apa pun dan siap untuk dengan mudah melihat informasi sederhana dan terkini yang ditampilkan pada layar yang terpasang di transportasi. Pada saat yang sama, gambar siaran mudah dilihat dari 1/3 kursi penumpang. Video ditampilkan terus-menerus, tidak dapat diganggu, yang berarti setelah menonton video 10 kali dalam perjalanan setengah jam, seluruh bus akan menghafalnya. Prosedur ini tidak mencolok, sangat akrab dan biasa. Penumpang tidak merasa bahwa melihat iklan dalam bentuk ini menghabiskan waktu pribadi mereka seperti iklan TV tradisional. Selain iklan, Anda dapat menyiarkan gambar dan kuis SMS, yang pada gilirannya meningkatkan tingkat persepsi emosional dari televisi rute.
Monitor LCD di kendaraan memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan lengkap - dari iklan video hingga animasi flash. Biaya peralatan untuk satu bus adalah dari 20.000 rubel, ini adalah monitor 19", yang diinginkan untuk "dibelenggu" dalam kasing anti-perusak untuk keamanannya, dan perangkat pemutaran video dari kartu memori. Awalnya, kami tidak akan mempertimbangkan peralatan rumah tangga, seperti pemutar DVD atau monitor mobil di atas kepala buatan China. mereka pecah dalam kondisi agresif transportasi perkotaan (debu, gemetar, kelembaban, dll.). Kriteria untuk memilih peralatan harus kesederhanaan dan keandalannya. Untuk menarik dan mempertahankan pengiklan, tidak boleh ada monitor yang dimatikan di rute. Faktor manusia juga harus dikecualikan, monitor harus menyala secara otomatis ketika bus memasuki rute.
Permintaan dan efektivitas iklan dinamis tergantung pada lokalitas, ukuran bus, dan rute. Rata-rata, bus kota mengangkut hingga 1.000 orang per hari dan hingga 25–30 ribu orang per bulan. Tergantung pada rute bus, adalah mungkin untuk menentukan secara akurat kategori penumpang-konsumen) dan, dengan demikian, menempatkan iklan dengan benar. Misalnya, sebuah bus yang pergi ke asosiasi berkebun membawa sebagian besar pensiunan, dan sebuah minibus ke universitas membawa mahasiswa. Kami mengiklankan obat-obatan pertama, ponsel kedua ...
Harga rata-rata untuk menempatkan iklan video di satu layar dalam satu bus adalah 100 rubel per minggu jika video dirilis setiap 15 menit. Jumlah pengiklan bisa 20–40. Itu. pendapatan rata-rata dari satu monitor adalah 2000-4000 rubel per minggu. Dan karena bisnis ini bekerja setiap hari dan tujuh hari seminggu, ternyata 8-16 ribu rubel sebulan. Jika ada 10 atau 50 bus, hitung sendiri... Dari angka-angka ini, tentu saja, Anda perlu mengurangi pembayaran akomodasi di bus (dari 500 hingga 1.000 rubel per bulan) dan layanan.
Penyelenggara proyek "televisi dalam transportasi" tidak hanya menerima bisnis periklanan, tetapi juga menjadi pemilik saluran informasinya sendiri. Ini dapat memperluas kemampuannya untuk mempromosikan proyek bisnisnya sendiri atau mitra, dan juga memungkinkan Anda untuk membangun hubungan dengan otoritas lokal (administrasi, polisi lalu lintas, dll.). Di depan Rusia adalah transisi ke TV digital dan pemirsa TV terestrial akan "diolesi" di ribuan saluran. Pada saat yang sama, arus penumpang di angkutan umum perkotaan selalu stabil, semua orang tidak akan pernah beralih ke mobil, ini terbukti dengan praktik kota-kota besar.
Menurut informasi terbaru yang kami terima dari Mosgortrans, hari ini lebih dari 5.700 bus, 1.500 bus troli, dan sekitar 920 trem berhasil beroperasi di Moskow. Setiap hari, kebanyakan dari mereka melakukan penerbangan untuk melakukan pengangkutan arus penumpang jutaan dolar dari titik "A" ke titik "B"!
Di angkutan umum, setiap orang Moskow menghabiskan waktu dari 45 menit hingga 2 jam. Seseorang berpegang teguh pada "gadget" portabel, yang lain membaca e-book yang sedang modis saat ini, tetapi perhatian sebagian besar penumpang angkutan umum cukup gratis!
Banyak bus, troli, trem yang berangkat pada rute pagi-pagi tidak hanya cukup modern dan nyaman, tetapi juga dilengkapi dengan alat multimedia modern untuk menempatkan iklan Anda! Jika Anda telah menggunakan transportasi umum dalam 3-5 tahun terakhir, Anda mungkin memperhatikan monitor yang dipasang di bawah langit-langit kompartemen penumpang.
Transportasi dengan iklan memiliki perangkat multimedia yang luar biasa, yang merupakan sarana komunikasi yang unik antara produsen barang dan jasa dan konsumen. Penempatan iklan di transportasi memberi peluang kepada mitra dan pelanggan kami untuk meningkatkan arus masuk pelanggan secara signifikan.
Banyak pelanggan, setelah memasang iklan di transportasi, terkejut bahwa selama berhari-hari, berminggu-minggu dan bahkan berbulan-bulan mereka melihat peningkatan arus pelanggan. Tapi kenapa? Prinsipnya sederhana! Penting tidak hanya untuk menunjukkan iklan tentang barang dan jasa kepada orang-orang, tetapi untuk menunjukkan kepada mereka di mana mereka akan menjangkau pelanggan yang nyaman dan menguntungkan menggunakan produk Anda.
Kami tidak berbicara tentang yang sudah jelas! Informasi iklan tidak masuk akal dalam transportasi yang beredar di Barat Daya Moskow, jika toko roti Anda dengan roti yang luar biasa lezat atau penata rambut terbaik di dunia (sebagai pilihan - bengkel mobil paling efisien) terletak di Utara -Timur!
Kami tahu tentang menit ini! Itulah sebabnya di angkutan umum akan ditampilkan iklan bengkel mobil yang berwarna-warni, berkesan, dan cerah pada saat menginap di sana, pria dan wanita yang terlambat bekerja, yang mobilnya mogok pada saat yang paling tidak tepat.
Meyakini! Kami tahu jam dan menit ini.
Secara terpisah, kami ingin memberi tahu Anda tentang beriklan di monitor minibus dan keefektifannya! Setiap hari, transportasi ibukota digunakan oleh arus penumpang yang sangat besar. Perhatian orang-orang ini adalah ceruk gratis yang kami tawarkan untuk Anda isi dengan iklan langsung dan berkesan tentang perusahaan Anda! Menempatkan iklan di monitor transportasi, dibuat oleh spesialis terkemuka dari agensi People-Media, adalah film kecil di mana perusahaan Anda adalah karakter utama!
Kreator, copywriter, sutradara, editor kami, yang memiliki pengalaman luas, mengetahui strategi untuk menciptakan karya yang benar-benar sukses iklan di monitor.
Kami tahu jawaban untuk pertanyaan ini, dan kami sedang terburu-buru untuk mempraktikkan keterampilan kami hari ini untuk Anda! Terapkan agar pelanggan baru mengetuk pintu Anda besok!
