この記事では、2つのコンテンツターゲット広告システムの違いに焦点を当てます。 オークション、広告と拡張機能、キーワードに触れ、自動化について少し話します。 これは別の記事のトピックであるため、戦略については触れないことにしました。
AdWordsオークションは、ランキングが最も高い広告が最も高い位置に表示されるように設定されていますが、広告ランクは位置とクリック単価に影響します。 広告ランクは、入札単価、広告/キーワード/ランディングページの品質、使用される追加の拡張機能など、いくつかの要素で構成されます。 あなたもあなたの競争相手も、広告の評価を見るのは不可能です。 キーワード品質スコアと混同しないでください。 最高ランクの広告主は、2番目の広告主を0.01セント上回るだけの金額を支払います。
Googleにはオークションに参加するための最低広告評価があり、それは自動的に決定されます。あなたの評価が最低要件を満たしていない場合、広告は表示されません。 キーワードメニューの[ステータス]列には、次のように表示されます。 入札サイズと品質スコアに基づく広告ランクが低いため、このオプションは現在Googleに広告を配信していません。
Yandex.Directオークションの動作は異なります。 広告のランク付けの原則はアドワーズ広告（クリック単価、品質係数、CTR予測の組み合わせが最適な広告）と似ていますが、特別な配置と保証されたインプレッションブロックに対して選択されます。テクノロジーは異なります。 特別な配置では、4つの広告を表示できます。ここで、1番目の位置はクリックの100％、2番目の位置は最大トラフィックの85％、3番目の位置は75％、4番目の位置は最大トラフィックの65％です。 SRの各広告主はトラフィックの65％を受け取りますが、広告の位置によっては、残りのトラフィックは苦労します。 4つの広告主間の競争は、トラフィック量を増やすために続いています。
2つのシステムは、キーワードをまったく異なる方法で解釈します。 Yandexで機能するものはGoogleでは機能しません。その逆も同様です。
AdWordsでは、キーワードは、部分一致、フレーズ一致、完全一致、部分一致の4つのタイプに分けられます。 通信の種類についてはヘルプで詳しく読むことができますが、違いを特定します。 Yandexは一致タイプを定義していませんが、記号と演算子があります。
1.グーグル対ヤンデックスブロードマッチ
どちらのシステムでも、キーワードは、タイプミス、同義語、同族語、および類似した単語を考慮して、単数形または複数形で選択できます。 しかし、実践が示すように、Yandex.Directでの検索クエリはGoogleアドワーズよりもはるかに関連性があります。 Yandexでは、追加の関連フレーズの表示をオフにすることで、一部のフレーズを無効にできます。Googleでは、除外キーワードのみを使用できます。
2. Googleでのフレーズ一致と、Yandexでの「引用符」演算子を含む単語
これが最も基本的な誤解と主な違いです。 Yandexでは、引用符で囲まれた単語によって単語数が固定されます。Googleでは、クエリにキーワードが含まれ、フレーズをクエリの最初または最後に追加できることを意味します。 たとえば、Yandexのキーワード「rumbaba」をクエリに表示できます ババラムまた 馬場、およびGoogleで ババを買う、美味しいラムババ、 ケーキラムババ卸売.
3.Googleの完全一致またはYandexの角かっこ
Google AdWordsでは、完全一致キーワードは角かっこで囲まれています。 語順は変更されず、キーワードを追加することはできません。 最近まで、完全一致は、追加したキーワードと完全に一致する広告をトリガーしていました。 2017年には、表示ルールが少し変更されました。 完全一致の場合、広告は単数形または複数形、略語と略語、単一語根の単語、またはスペルミスのあるクエリで表示される可能性があります。
Yandexでは、角かっこ演算子が語順を固定し、フレーズを単語の最初または最後に追加できます。
たとえば、Googleのキーワード[rum woman]は、rum woman、rumwomenなどのクエリに表示されます。 Yandexでは、リクエストに応じて同じキーが表示されます。卸売ババ、安価なババ、おいしいババレシピ、ラムババのアイシングです。 Yandexで可能な唯一の完全一致を使用するには、感嘆符と角かっこ[！ ラム！ 女性]。
4. Googleの部分一致修飾子（記号+）とYandex
Googleのキーワードの前にある+記号は、キーワードをクエリに含める場合によく使用されます。 修飾子は、部分一致と比較してリーチを狭めますが、同時に、インプレッションは最も関連性の高いフレーズに移動します。 検索クエリには、これら3つのキーワードすべてを、タイプミスまたは同族語を使用して、単数形または複数形の任意の順序で含める必要があります。 したがって、たとえば、Googleでは、キーワード+ buy + rum+babuを表示できます。 ババラム酒を安く買う, ババ購入用クリーム, ラム酒のチンキ剤は女性が購入するのに安価です。ご覧のとおり、完全に関連性のあるクエリが発生する可能性があるため、除外キーワードをキャンセルした人は誰もいません。
Yandexの場合、+演算子はストップワードを修正します。 これらのストップワードは、検索クエリに含まれます。 通常、これらは前置詞、代名詞、単語であり、追加の意味はありません。 例：+自宅でババ、ラムババを調理する方法。
システムのもう1つの違いは、Yandexではキーワードあたり7語、Google10では制限があることです。
広告を検索します。 YandexとGoogleの広告フォーマットは似ています。どちらのシステムでも、広告は2つの見出しと説明で構成されています。 違いは、Yandexの見出し1（35文字対Googleの30文字）と説明（81文字対80文字）の文字数が多いことです。 同時に、追加のキャラクターに注意してください！ また？ Yandexで計算する場合、は考慮されません。また、Google AdWordsとは異なり、見出し1で感嘆符を使用できます。 しかし、グーグルには「電話番号のみ」という別のタイプの広告があり、モバイルデバイスからそれをクリックすることで、ユーザーは電話に番号を入力し、あとは通話ボタンを押すだけです。
拡張機能。 Googleはさらに拡張機能を追加できます。 Yandexの場合は、追加のリンク、説明（1番目の特別な配置でのみ表示）、および住所と連絡先情報が記載された名刺のみを使用できます。 Googleには、拡張機能を操作するためのより多くのオプションがあります。 これらは、価格、プロモーション、コンバージョンとして通話を追跡する機能を備えた電話番号、構造化スニペット、電話メッセージ、レビュー、およびアプリケーションです。
追加のターゲティング
デバイス。 Yandexのデバイスターゲティングはより原始的であり、Googleとは異なり、モバイルデバイスやタブレットでインプレッションを完全に無効にすることはできません。 あなたができる最大のことはあなたの率を-50％に下げることです。 AdWordsでは、モバイルデバイスとタブレットを完全に無効にすることができます。
場所。 Googleでは、特定の場所または郵便番号の特定の半径内に広告を表示できます。 最小半径は1kmです。 レストランやピッツェリアなどの地元企業に最適なオプションです。 Yandex.Directには、まだ直接表示領域にそのようなオプションはありません。 ローカルジオターゲティングは、Yandexオーディエンスを介して設定し、入札単価調整のターゲットオーディエンスとしてYandex.Directキャンペーンに追加できます。
Yandex.Directには、新しい広告フォーマットであるMedia ContextualSearchBannerのベータテストに参加する機会があります。 Googleには、このタイプの広告に類似したものはまだありません。
Yandexでは、平均的なユーザーのインターフェースには実質的に自動化はありません。 クリック数や費用が一定の場合にキャンペーンを無効にする場合は、APIを実装するか、自動化サービスを有効にしないと、キャンペーンを無効にすることはできません。 キャンペーンを停止して特定の日にオンにするなどの基本的なアクションでさえ、自動化することはできません。すべてを手動でオンにする必要があります。
AdWordsには、自動化されたルールとスクリプトもあります。 通常のユーザーが自動化されたルールを理解することは難しくありません。 ルールとスクリプトを使用すると、キャンペーンを自動的に作成し、広告を追加し、入札単価、掲載順位、戦略を変更し、レポートを生成してメールで送信できます。 スクリプトのレベルは少し異なりますが、それでもネットワーク上には膨大な数のスクリプトがあります。
結論として、使用するコンテンツターゲット広告システムを決定する前に、ニッチの分析を行ってください。 YandexとGoogleで競合他社を調査し、戦略を立て、誤算を行ってから、使用するシステムを決定します。 両方のシステムには相互に補完するツールがあります。戦略ではこれを考慮してください。 ターゲットを絞ったトラフィックがありますように！
コンテンツターゲット広告サービスの選択についてインターネット上で活発な議論を見ることができるのは、最初の年ではありません。 ユーザーは2つのキャンプに分けられます。Yandex.Directを選択する人もいれば、Googleアドワーズを好む人もいます。 ロシアでどのサービスを使用するのが良いかを見つけるために、以下の資料で最も重要な基準に従ってそれらを比較し、それらの長所と短所について話します。
多くの人は、簡単に理解できるシンプルなインターフェイスのために、Directを正確に好みます。 サービスのスタートパネルには、最も重要な機能のみが配置されており、システムの動作を簡単に理解できます。 すべての分析は、キャンペーン内で表示できます。
Googleのインターフェースはかなり華やかで、専門家以外の人の作業を複雑にします。 AdWordsの設定は非常に正確で、多くの機能がありますが、開発者はシステムの自動化に重点を置いています。 この点で、不十分な深さの設定がキャンペーンの失敗の主な理由である可能性があります。 Google広告のモデレートは、Yandexよりも難しいため、灰色の製品を宣伝している場合は、アドワーズ広告にアクセスしないでください。
Directには、特定の地域のユーザーにのみ広告を表示する便利な機能があります。 都市は、IPアドレスとそのアカウントの設定によって決定されます。 この機能は、広告主のコストを大幅に削減でき、国の特定の地域で事業を行う中小企業に特に役立ちます。
この点でのAdWordsの可能性ははるかに広く、広告主は特定の言語または都市の特定の地域のネイティブスピーカーに対しても広告を設定できます。 たとえば、カフェやピッツェリアの広告は、食品が配達される地域にのみ表示されます。 確かに、この機能は100万人の都市でのみ利用できます。 Googleのシステムのもう1つの利点は、デバイスごとに広告をターゲティングできることです。 広告配信は、特定のオペレーティングシステムを搭載したスマートフォン、タブレット、コンピューター、およびその他のデバイス用に個別に構成できます。
統計によると、Yandexは現在、ロシア連邦の視聴者カバレッジの点で1位にランクされています。 検索エンジンは、全ユーザーのちょうど半分が使用しています。 2位は40％のGoogleです。 広告キャンペーンを作成するときは、これらの検索エンジンのオーディエンス間の主な違いを理解する必要があります。
上記に基づいて、アドワーズ広告のクリックのコストは、ダイレクトの約1.5倍安いです。
キーの選択は、多くが依存する重要な段階です。 セマンティックコアが正しく選択されていない場合、広告キャンペーンは失敗する可能性があります。
キーワードのリストを編集するには、キーワードプランナーと呼ばれるアドワーズ広告のツールを使用できます。 彼はサイトを分析し、最も適切なものを選択するだけでなく、リソースの主題に関連するフレーズを提案します。 このツールを使用すると、特定の期間のリクエスト数、競争のレベル、その他のパラメータを確認できます。 キーをコンパイルするときは、一致するタイプを選択する必要があります。 次のタイプが利用可能です。
Yandexは、Yandex.Wordstatサービスを介して機能する同様の機能も提供します。 選択するには、次のキーワードの頻度に焦点を当てる必要があります。
いずれの場合も、ビジネスや競争によって、フレーズの頻度が異なる場合があります。 Yandex.Directで作業するときのもう1つのポイントは、演算子です。 異なる演算子を使用する場合、単語の数、形式、語順などがフレーズに固定されます。
この情報に基づいて、ロシアだけでなく海外でも事業を展開している企業には、Googleアドワーズサービスを使用することをお勧めします。 ロシアのオーディエンスカバレッジが大きいため、サービスを使用する方がはるかに簡単であるため、小規模企業はDirectで広告を整理することをお勧めします。 ただし、予算が許せば、最善の解決策は2つのサイトで同時にキャンペーンを作成することです。
Yandex.Directでキャンペーンが成功し、時間がなくなり、Google広告も設定する必要があるとします。 サービスで手動で行うことは難しく、時間がかかります。 キャンペーンの転送は部分的に自動化できます。
サービスの[ツール]セクションで、[Excelを使用した管理]を見つけます。 このリンクをたどってください：
必要なものを選択してダウンロードします。
別の方法は、ダイレクトコマンダーを使用することです。
出力では、同じデータがCSVで取得されます。 彼らはこのように見えます：
まず、次のような列を作成します。
2枚目は広告データ用です。 プレーンテキスト形式に必要なセルは次のとおりです。
転送後にGoogleで拡張広告を表示するオプションは次のとおりです。
テンプレートの準備ができました。 次のステップは充填です。 DirectまたはDirectCommanderからのアップロードを開きます。 何も変更せず、すべてのデータをテンプレートに入力します。
指定した列をアップロードから対応するテンプレートセルにコピーします。
これが私たちが得たものです：
各フレーズに部分一致を設定します。 このため：
おすすめ：低頻度のフレーズを組み合わせて、より多くのリクエストを提供し、それに応じて「低リクエスト」ステータスのリスクを減らします。 たとえば、「玄関ドア+アパートへ」+「玄関ドア+アパートへ」+「アパートへの玄関ドア」（Yandexでのクリックのコストを削減するためにそれらを分離しました）、1つに置き換えます-「玄関ドア」アパートへ」。 ご覧のとおり、前置詞を削除するのは簡単です。
キャンペーンセルと広告グループセルの内容は、最初のシートから簡単にコピーできます。 残りも荷降ろしからです。
プレーンテキスト形式の場合：
拡張フォーマットの場合：
この例では、次の表を取得しました。
Yandex広告にパス2とヘッドライン2がない場合は、必要に応じて手動で追加します。
また、必要に応じて、テキストやリンクなどを変更してください。 または、インポート後にエディターでこれを行うこともできます。
アカウントにログインし、スクリーンショットの手順に従います。
インポートウィンドウが開きます：
キーデータをコピーして「処理」をクリックします。
同様に、広告に関する情報を追加し、変更を保存します。 キャンペーンをサーバーに送信（公開）しても問題ありません。
キャンペーンのリストで、追加したキャンペーンを選択します。 右側に設定ウィンドウが表示されます。
予算を指定し、次のパラメーターを修正します。
Googleエディタで、[共有ライブラリ]メニューを使用して拡張機能を追加できます。
重要!
これは、検索（！）キャンペーンをYandex.DirectからGoogle広告に転送するための特別なツールです。
Yandex.DirectまたはDirectCommanderからエクスポートしたものと同じファイルを使用します。 エラーがない場合（Teleportはエラーについて報告します）、サービスは通知を発行します。
必要に応じて名前を変更します。
アンロード後、ステータスは「一時停止」になります。
テレポートは転送時に入札単価調整を保存しないため、入札単価調整を設定します。
テレポートを使用する前に、その「ジャム」と欠点を考慮してください。
2016年4月6日| Pavel Mukhunov
2つのサイトの宿泊施設が安いのはなぜですか？
安さの主な理由はbです 約より多くのカバレッジ。 コンテンツターゲット広告の分野では、サイトへの追加のクリックごとに、前のクリックよりも費用がかかります。 これは、サイトの広告スペースの数が限られており、トラフィックの増加は主にブロック内のますます高価な位置に広告を配置することによって達成されるという事実によるものです。
このルールは、限られた数の広告スペースに関してのみ関係があります。結局のところ、広告スペースが多ければ多いほど、プレースメントは安くなります。 したがって、追加の検索サイトを接続すると、プレースメントの数が増え、質と量を失うことなくトラフィックのコストが削減されます。
聴衆を知ろう
現在、TNS Russiaによると、検索エンジンの中でロシアのオーディエンスカバレッジのリーダーはYandex（51％）であり、Googleに次ぐ2位（40％）です。 ダイレクトオーディエンスには、ダイレクト広告ユニットもホストするMail.ruが含まれます。 したがって、Yandex.Directでの広告は、Google.Adwordsでの掲載とは異なり、1.5倍の見込み顧客に表示されます。
これらのシステムの対象者がどのように異なるかを理解することが重要です。
Googleは、まず第一に、モバイルデバイスのユーザーの中でリーダーになりつつあり、所有者の50％がアメリカの検索エンジンを好み、41％がYandexを好みます。 ただし、Yandexは、ラップトップとPCの月間オーディエンスの点でGoogleを大幅に上回っています。56％対44％です。
TNSの統計によると、12〜17歳の間では、Googleの人気は伝統的にわずかに高くなっています。 しかし、他の若者の聴衆では、「従来のポジションの分布は維持されています。Yandexが最初の場所です。
意思決定サイクルが短いビジネス（歯科、タクシー、配管工など）の場合、検索エンジンのページに広告を掲載するだけで十分です。 ただし、サイクルの長いビジネス（建設、住宅ローン、観光）の場合、サイトの広告ネットワークへの配置は不可欠です。
サイトのネットワークに広告を掲載することで、それぞれが膨大な数の広告に対応できる何千ものリソースを配置する機会が得られます。 したがって、ここでは広告スペースの競争が少なくなり、配置が何倍も安くなります。
初心者の広告主の間では、広告ネットワークからサイトにボットしか持ち込めず、そこに生きている人はおらず、そのような広告は売り上げにつながらないという一般的な神話がまだあります。 ただし、そうではありません。 Yandex.directは、ページに有料広告を掲載したいサイトに厳しい要件を課しています。毎日少なくとも500人のユニークユーザーが参加し、広告をクリックする必要がなく、溶媒のオーディエンスに関連するコンテンツです。 人々やボットを引き付けて広告をクリックしようとする試みは即座に停止され、影響を受けた広告主のアカウントにお金が完全に返金されます。
残念ながら、Googleディスプレイネットワークの状況はさらに悪化しています。 サイトに広告ブロックを配置するには、パートナーは成年に達するだけで、ロシア連邦の法律に違反することはありません。 直接のトラフィック品質管理も遠く離れているため、Google CCMは、サイトを非常に長く手動でクリーニングしないと結果を出しません。
クライアントにとって長い意思決定サイクルが一般的である場合は、まずYandex.DirectとYandex広告ネットワークへの配置を検討することを強くお勧めします。
その結果、平均して、Google.Adwordsで広告をクリックするコストは、Direct.Yandexよりも最大1.5倍安くなります。
スマートフォンでのGoogleの人気には、追加の制限があります。サイトがモバイルデバイス向けに最適化されていない場合、このオーディエンスを広告キャンペーンの設定から除外する必要があります。これにより、Googleの最大のオーディエンスはさらに小さくなります。
結論を導きましょう
何らかの理由で1つのシステムに制限する必要がある場合は、いくつか質問する必要があります。
そしてもちろん、広告チャネル間で予算を効果的に配分するには、十分に調整する必要があることを覚えておく必要があります。
ロシアとCIS諸国はYandexシステムを積極的に使用しており、それに応じてウェブマスターはこの特定の検索システムでコンテンツターゲット広告を優先します。この状況でのGoogleは2位にしっかりと定着していますが、プロモーションスペシャリストは正しいことをしていますか？ これら2つの強力な広告システムを比較検討し、どちらが今日の広告業界に最も関連性があり、会社を成長に導くことができるかを判断しましょう。
ユーザー数は特定のシステムの優位性を判断するための主な基準であり、この状況では、YandexがCIS諸国、そしてもちろんロシアのリーダーであるようなものですが、世界規模では、Yandexはかなり小規模で75％のユーザーがGoogleシステムを使用しており、ポジションを放棄することはありません。
一方、Yandexは、ポストソビエト空間で最初の位置に割り当てられましたが、それにもかかわらず、アドオンをローカライズするGoogleシステムのアクションだけでなく、ここでも顧客を失い始めています。アプリケーションがうまく機能するため、占領地を買収するだけでなく、Yandex自体のアクションも使用して、ユーザーを絶えず実験し、怖がらせます。
以上のことから、海外市場をカバーしている、または海外に行きたいビジネスマンは、世界中のすべてのユーザーをカバーしているので、間違いなくグーグルを使用する必要があります。 しかし、現地市場、ロシア、またはその他のCIS諸国を専門とする企業は、Yandexにさらに重点を置く必要があります。また、Googleは、協力して結果を改善し、会社の成長率を高めるだけの追加機能になる可能性があります。
オーディエンスターゲティングを使用すると、検索エンジンへのクエリを並べ替えてから、訪問者の注意を引くことができる広告を選択することで、潜在的なクライアントになることができるユーザーを正確に選択できます。
Googleシステムをターゲットにすることには、Yandexが2位であるだけでなく、ベンチにあるという大きな利点があります。 Yandexの競合他社の利点は、人口統計（ユーザーの年齢別）、言語、および検索エンジンクライアントのデバイスの種類（コンピューター、タブレット、または携帯電話）の3つの追加フィルターにあります。 このようなフィルターシステムは、大規模な起業家だけでなく、中小企業にとっても大きなプラスになります。これにより、訪問者のタイプを正確に判断し、広告主のクライアントになることができる人に広告を表示できます。
Googleの次の利点はアカウントにあります。このアカウントでは、広告の並べ替えとグループ化システムにより、グループで表示されるように広告を並べ替えることができます。グループ内には、広告が機能するカテゴリがあります。
たとえば、自動車の場合、Googleシステムでブランドをカテゴリに分類できます。 さらに、各ブランド内で、広告はサブカテゴリ（ボディ、エンジン、トランスミッション）に分類され、ビジネスマンの広告を見る訪問者はこれらの基準に基づいて選択されます。 このようなアプローチを正しく使用すると、お金を無駄にせず、サイトにアクセスするすべての訪問者を会社のクライアントにすることができます。
最後に、使いやすさについては、Yandexには広告の同じ主要なクエリに基づく並べ替え機能がありますが、GoogleはYandexの同様の並べ替えシステムよりも優れた能力を提供していることに注意してください。
ここでは、クリック単価のおかげで、Google検索エンジンは確かにしっかりと第一位にあります。
低コストは良いのですが、もう1つの利点があります。QS、直訳では、これはコンテンツターゲット広告システムでのクリックのコストを下げることができる品質指標です。 このシステムは次のように機能します。ユーザーが広告に興味を持ってサイトにアクセスすると、QSはクリック率を計算し、リンク先のページの広告関連性を調べてから、コンテンツターゲット広告システム全体のユーザーアカウントのパフォーマンスを調べます。 、そしてその後になって初めて、各クリークのコストが徐々に削減されます。
次のプラスは、1週間と1日の予算制限です。つまり、広告の最大コストを、たとえば1日あたり500ルーブルに設定することができます。 ただし、そのような手法の前に、実験を実行し、予算制限の費用対効果を計算する必要があります。 事実、たとえば100ルーブルから得られるクライアントの数と、ビジネスマンがクライアントの数に合わない場合や、逆に、一般的に管理できる量を計算する必要があります。予算に制限を課し、クライアントが不足しています。
ロシアだけでなく海外でも働く大企業の場合は、必ずGoogleシステムを使用し、Yandexをロシアでの仕事をサポートするためだけに使用してください。逆に、中小企業の場合は、Yandexに焦点を当てたほうがよいでしょう。コンテンツターゲット広告のセカンダリシステムとしてGoogleを使用します。 しかし、Googleシステムの中で中小企業間の競争がほとんどなく、クリック単価が低く、売り上げを伸ばすことができるという事実を考慮に入れて、動揺してはいけません。ただし、GoogleシステムはロシアとCIS諸国の少数の居住者、それはマイナスです。
よろしくお願いいたします。SchmidtNikolai
