Ky artikull do të fokusohet në ndryshimet midis dy sistemeve të reklamimit kontekstual. Do të prekim ankandet, reklamat dhe shtesat, fjalët kyçe dhe do të flasim pak për automatizimin. Ne vendosëm të mos prekim strategjitë, pasi kjo është një temë për një artikull të veçantë.
Një ankand AdWords është ngritur në atë mënyrë që reklama me renditjen më të lartë do të shfaqet në pozicionet më të larta, ndërsa renditja e reklamës do të ndikojë në pozicionin dhe koston për klikim. Renditja e reklamave përbëhet nga disa komponentë - oferta juaj, cilësia e reklamave/fjalëve kyçe/faqes së uljes dhe shtesave shtesë të përdorura. Vlerësimi i reklamave është i pamundur të shihet, as i juaji dhe as konkurrentët tuaj. Mos e ngatërroni me rezultatin e cilësisë së fjalëve kyçe. Reklamuesi me renditjen më të lartë do të paguajë aq sa të tejkalojë reklamuesin e dytë me 0,01 cent.
Google ka një vlerësim minimal të reklamave për të hyrë në ankand, ai përcaktohet automatikisht dhe nëse vlerësimi juaj nuk i plotëson kërkesat minimale, atëherë reklama nuk do të shfaqet. Kolona e statusit në menunë e fjalëve kyçe do të thotë: Ky opsion aktualisht nuk po shfaq reklama në Google për shkak të renditjes së ulët të reklamave bazuar në madhësinë e ofertës dhe rezultatin e cilësisë.
Ankandi Yandex.Direct funksionon ndryshe. Edhe pse parimi i renditjes së reklamave është i ngjashëm me Adwords - reklamat me kombinimet më të mira të treguesve për sa i përket kostos për klikim, koeficientit të cilësisë dhe parashikimit të CTR zgjidhen për vendosje speciale dhe blloqe të garantuara të përshtypjeve - teknologjia është e ndryshme. Në vendosje speciale, mund të shfaqen 4 reklama, ku pozicioni i parë është 100% e klikimeve, i dyti - 85%, i treti - 75% dhe i 4-ti - 65% e trafikut maksimal. Çdo reklamues në SR do të marrë 65% të trafikut, por pjesa tjetër e trafikut do të jetë e vështirë, në varësi të pozicionit të reklamës. Konkurrenca mes 4 reklamuesve vazhdon për të rritur volumin e trafikut.
Të dy sistemet interpretojnë fjalë kyçe në mënyra krejtësisht të ndryshme. Ajo që funksionon në Yandex nuk do të funksionojë në Google, dhe anasjelltas.
Në Adwords, fjalët kyçe ndahen në 4 lloje: modifikues i gjerë, fraza, i saktë dhe i gjerë. Mund të lexoni më shumë rreth llojeve të korrespondencës në ndihmë, por ne do të identifikojmë dallimet. Yandex nuk përcakton një lloj përputhjeje, por ka simbole dhe operatorë.
1. Google vs Yandex Broad Match
Në të dy sistemet, fjalët kyçe mund të zgjidhen duke marrë parasysh gabimet e shtypit, sinonimet, bashkëngjitjet dhe fjalët e ngjashme, në njëjës ose në shumës. Por siç tregon praktika, pyetjet e kërkimit në Yandex.Direct janë shumë më të rëndësishme se Google Adwords. Në Yandex, disa nga frazat mund të çaktivizohen duke hequr zgjedhjen e ekranit për fraza shtesë përkatëse; në Google, mund të përdorni vetëm fjalë kyçe negative.
2. Përputhja e frazës në Google dhe një fjalë me operatorin "thonjëza" në Yandex
Këtu është keqkuptimi më themelor dhe ndryshimi kryesor. Në Yandex, fjala në thonjëza rregullon numrin e fjalëve, dhe në Google do të thotë që pyetja do të përfshijë fjalën tuaj kyçe dhe frazat mund të shtohen në fillim ose në fund të pyetjes. Për shembull, fjala kyçe "rum baba" në Yandex mund të shfaqet për pyetje baba rum ose baba, dhe në Google blej një rum baba, rum i shijshëm baba, ëmbëlsira rum baba me shumicë.
3. Përputhja e saktë në Google ose kllapa katrore në Yandex
Në Google Adwords, fjalë kyçe të përputhshmërisë së saktë janë të mbyllura në kllapa katrore. Renditja e fjalëve nuk është ndryshuar, nuk mund të shtohen fjalë kyçe shtesë. Deri kohët e fundit, përputhja e saktë shkaktonte reklama pikërisht për fjalën kyçe që ke shtuar. Në vitin 2017, rregullat e ekranit kanë ndryshuar pak. Me një përputhje të saktë, reklama mund të shfaqet në njëjës ose shumës, shkurtesa dhe shkurtesa, fjalë me një rrënjë ose pyetje të shkruara gabim.
Në Yandex, operatori i kllapave katrore rregullon rendin e fjalëve, ndërsa frazat mund të shtohen në fillim ose në fund të një fjale.
Për shembull, fjala kyçe [rum grua] në Google do të shfaqet për pyetje të tilla: grua rum, gra rum. Në Yandex, i njëjti çelës do të shfaqet sipas kërkesës: rum baba me shumicë, rum baba i lirë, recetë e shijshme rum baba, krem për rum baba. Për të përdorur të vetmen përputhje të saktë të mundshme në Yandex, duhet të përdorni frazën kyçe me pikëçuditëse dhe kllapa katrore [! rum! grua].
4. Modifikues i ndeshjes së gjerë në Google (simbol +) kundër Yandex
Simboli + përpara një fjale kyçe në Google është zakon të vendoset nëse dëshironi që fjala kyçe të jetë e pranishme në pyetje. Modifikuesit e ngushtojnë shtrirjen në krahasim me përputhjen e gjerë, por në të njëjtën kohë, përshtypjet shkojnë te frazat më të rëndësishme. Pyetja e kërkimit duhet të përmbajë të gjitha këto 3 fjalë kyçe në çdo rend në njëjës ose shumës, me gabime shtypi ose të ngjashme. Kështu, për shembull, në Google mund të shfaqet fjala kyçe +blej +rum +babu baba rum blej lirë, krem per rum baba blej, Tinktura e rumit është e lirë për një grua për të blerë. Siç mund ta shihni, askush nuk ka anuluar fjalë kyçe negative, sepse mund të hasen pyetje jo plotësisht të rëndësishme.
Sa i përket Yandex, operatori + rregullon fjalën e ndalimit. Këto fjalë ndalese do të jenë të pranishme në pyetjen e kërkimit. Zakonisht këto janë parafjalë, përemra dhe fjalë që nuk kanë kuptim shtesë. Shembull: + si të gatuaj rum baba, rum baba + në shtëpi.
Një tjetër ndryshim në sisteme është se në Yandex kufiri është 7 fjalë për fjalë kyçe, dhe në Google 10.
Kërko reklama. Yandex dhe Google kanë një format të ngjashëm reklamash; në të dy sistemet, reklamat përbëhen nga dy tituj dhe një përshkrim. Dallimi është se Yandex ka më shumë karaktere në Kreun 1 (35 karaktere kundrejt 30 në Google) dhe në përshkrim (81 kundrejt 80 karaktereve). Në të njëjtën kohë, vërejmë se personazhe shtesë! apo? nuk merren parasysh kur llogaritni në Yandex, dhe gjithashtu, ndryshe nga Google Adwords, mund të përdorni një pikëçuditëse në Kreun 1. Por në Google ekziston një lloj i veçantë reklamash "Vetëm një numër telefoni", duke klikuar mbi të nga një pajisje celulare, përdoruesi fut numrin në telefon dhe gjithçka që mbetet është të shtypni butonin e thirrjes.
Shtesat. Google mund të shtojë më shumë shtesa. Nëse në Yandex mund të përdorni vetëm lidhje shtesë, sqarime (tregohen vetëm në vendosjen e 1-rë speciale) dhe një kartëvizitë me një adresë dhe informacion kontakti. Google ka më shumë opsione për të punuar me shtesat. Këto janë çmimet, promovimet, numrat e telefonit me aftësinë për të gjurmuar thirrjet si konvertime, fragmente të strukturuara, mesazhe telefonike, komente dhe aplikacione.
Synim shtesë
Pajisjet. Synimi i pajisjes në Yandex është më primitiv, nuk mund të çaktivizoni plotësisht përshtypjet në pajisjet celulare ose tabletët, ndryshe nga Google. Maksimumi që mund të bëni është të ulni normat tuaja në -50%. Në Adwords, mund të çaktivizoni plotësisht pajisjet celulare dhe tabletët.
Vendndodhjet. Në Google, ju mund të shfaqni reklama brenda një rrezeje të caktuar të një vendi ose kodi postar të caktuar. Rrezja minimale është 1 km. Një opsion i shkëlqyeshëm për kompanitë lokale, të tilla si një restorant ose piceri. Nuk ka një opsion të tillë në Yandex.Direct ende direkt në rajonin e ekranit. Gjeoshënjestrimi lokal mund të konfigurohet nëpërmjet Yandex Audiences dhe më pas të shtohet në një fushatë Yandex.Direct si një audiencë e synuar për rregullimet e ofertës.
Yandex.Direct tani ka mundësinë të marrë pjesë në testimin beta të një formati të ri reklame - Banneri i Kërkimit Kontekstual të Medias. Nuk ka ende analoge të këtij lloji të reklamave në Google.
Në Yandex, praktikisht nuk ka automatizim në ndërfaqen për përdoruesin mesatar. Nëse dëshironi të çaktivizoni një fushatë kur ajo ka një numër të caktuar klikimesh ose kostosh, nuk do të mund ta bëni pa zbatuar një API ose pa aktivizuar shërbimet e automatizimit. Edhe veprime të tilla elementare si ndalimi i një fushate dhe më pas ndezja e saj në një ditë të caktuar thjesht nuk mund të automatizohen - gjithçka duhet të ndizet manualisht.
AdWords ka gjithashtu rregulla të automatizuara, si dhe skriptet. Nuk do të jetë e vështirë për një përdorues të zakonshëm të kuptojë rregullat e automatizuara. Duke përdorur rregullat dhe skriptet, ju mund të krijoni fushata automatikisht, të shtoni reklama, të ndryshoni ofertat, pozicionet, strategjitë, si dhe të gjeneroni raporte dhe t'i dërgoni ato në email. Skriptet janë një nivel paksa i ndryshëm, por megjithatë, ka një numër të madh të tyre në rrjet.
Si përfundim, do të doja të them që përpara se të vendosni se cilin sistem reklamimi kontekstual të përdorni, bëni një analizë të kamares suaj. Studioni konkurrentët në Yandex dhe Google, zhvilloni një strategji, bëni llogaritjet e gabuara dhe vetëm atëherë përcaktoni se cilin sistem të përdorni. Të dy sistemet kanë mjete që plotësojnë njëri-tjetrin, merrni parasysh këtë në strategjinë tuaj. Le të ketë trafik të synuar!
Nuk është viti i parë që mund të vëzhgoni diskutime aktive në internet për zgjedhjen e një shërbimi reklamimi kontekstual. Përdoruesit janë të ndarë në 2 kampe: disa zgjedhin Yandex.Direct, të tjerë preferojnë Google Adwords. Për të zbuluar se cilat nga shërbimet është më mirë të përdorni në Rusi, në materialin më poshtë do t'i krahasojmë ato sipas kritereve më të rëndësishme, do të flasim për avantazhet dhe disavantazhet e tyre.
Shumë preferojnë Direct pikërisht për shkak të ndërfaqes së tij të thjeshtë, e cila mund të kuptohet lehtësisht. Vetëm funksionet më të rëndësishme janë të vendosura në panelin fillestar të shërbimit; ju mund ta kuptoni lehtësisht funksionimin e sistemit. Të gjitha analizat janë të disponueshme për t'u parë brenda fushatës.
Ndërfaqja nga Google është mjaft e zbukuruar, gjë që e ndërlikon punën për jo-profesionistët. Cilësimet në Adwords janë shumë të sakta, ka shumë funksione, ndërsa zhvilluesit fokusohen në automatizimin e sistemit. Në këtë drejtim, cilësimet e pamjaftueshme të thella mund të jenë arsyeja kryesore për dështimin e fushatës. Moderimi në reklamat në Google është më i vështirë sesa në Yandex, kështu që nëse reklamoni një produkt gri, nuk duhet të shkoni te AdWords.
Direct ka një funksion të dobishëm të shfaqjes së reklamave vetëm për përdoruesit nga rajone të caktuara. Qyteti përcaktohet nga adresa IP, si dhe nga cilësimet e llogarisë së tij. Ky funksion mund të ulë ndjeshëm kostot për reklamuesit dhe do të jetë veçanërisht i dobishëm për bizneset e vogla që operojnë në rajone të caktuara të vendit.
Mundësitë e AdWords në këtë drejtim janë shumë më të gjera - reklamuesit mund të vendosin reklama edhe për folësit amtare të një gjuhe të caktuar ose zona të caktuara të qytetit. Për shembull, reklamat për kafenetë ose piceri do të shfaqen vetëm në zonat ku ofrohet ushqimi. Vërtetë, ky funksion është i disponueshëm vetëm për qytetet me një milion njerëz. Një avantazh tjetër i sistemit nga Google është aftësia për të synuar reklamat sipas pajisjes. Shërbimi i reklamave mund të konfigurohet veçmas për telefonat inteligjentë, tabletët, kompjuterët dhe pajisje të tjera me një sistem operativ specifik.
Sipas statistikave, Yandex tani renditet i pari për sa i përket mbulimit të audiencës në Federatën Ruse. Motori i kërkimit përdoret saktësisht nga gjysma e të gjithë përdoruesve. Në vend të dytë është Google me 40%. Kur krijoni një fushatë reklamimi, duhet të kuptoni ndryshimet kryesore midis audiencës së këtyre motorëve të kërkimit:
Bazuar në sa më sipër, kostoja e një klikimi në Adwords është rreth një herë e gjysmë më e lirë se në Direct.
Përzgjedhja e çelësave është një fazë vendimtare nga e cila varet shumë. Nëse thelbi semantik është zgjedhur gabimisht, atëherë ka shumë të ngjarë që fushata reklamuese të jetë një dështim.
Për të përpiluar një listë fjalësh kyçe, mund të përdorni një mjet në Adwords të quajtur Planifikues i Fjalëve kyçe. Ai do të analizojë sitin dhe do të zgjedhë ato më të përshtatshmet, si dhe do të sugjerojë ato fraza që do të lidhen me temën e burimit. Duke përdorur mjetin, mund të shihni numrin e kërkesave për një afat të caktuar, nivelin e konkurrencës dhe parametra të tjerë. Kur përpiloni çelësat, duhet të zgjidhni llojin e përputhjes. Llojet e mëposhtme janë në dispozicion:
Yandex gjithashtu ofron funksione të ngjashme që funksionojnë përmes shërbimit Yandex.Wordstat. Për përzgjedhje, duhet të përqendroheni në frekuencën e fjalëve kyçe, të cilat janë:
Në secilin rast, frekuenca e frazave mund të jetë e ndryshme, në varësi të biznesit dhe konkurrencës. Një pikë tjetër kur punoni në Yandex.Direct janë operatorët. Kur përdorni operatorë të ndryshëm, numri i fjalëve, forma, renditja e fjalëve, etj., fiksohet në frazë.
Bazuar në këtë informacion, mund të konkludojmë se për kompanitë që operojnë jo vetëm në Rusi, por edhe jashtë saj, rekomandohet përdorimi i shërbimit Google Adwords. Është më mirë që kompanitë e vogla të organizojnë reklama në Direct, pasi mbulimi i audiencës në Rusi është më i madh, është shumë më e lehtë të punosh me shërbimin. Megjithatë, nëse buxheti e lejon, zgjidhja më e mirë është krijimi i fushatave në dy faqe në të njëjtën kohë.
Imagjinoni që keni një fushatë të suksesshme në Yandex.Direct, koha po mbaron dhe gjithashtu duhet të konfiguroni Google Ads. Shërbimi manual është i vështirë dhe kërkon shumë kohë. Transferimi i fushatës mund të jetë pjesërisht i automatizuar.
Në shërbim, në seksionin "Vegla", gjeni "Menaxhimi duke përdorur Excel". Ndiqni këtë lidhje:
Zgjidhni atë që dëshironi dhe shkarkoni:
Një mënyrë alternative është përmes Komandantit Direkt:
Në dalje, ju merrni të njëjtat të dhëna, por në CSV. Ata duken diçka si kjo:
Fillimisht krijoni kolona si kjo:
Fleta e dytë është për të dhënat e reklamave. Këtu janë qelizat e nevojshme për formatin e tekstit të thjeshtë:
Dhe këtu është një opsion për të parë reklama të zgjeruara në Google pas transferimit:
Shablloni është gati. Hapi tjetër është mbushja. Hapni ngarkimin nga Direct ose Direct Commander. Mos ndryshoni asgjë në të, futni të gjitha të dhënat në shabllon.
Kopjoni kolonat e specifikuara nga ngarkimi në qelizat përkatëse të shabllonit:
Ja çfarë kemi:
Vendosni një përputhje të gjerë për secilën frazë. Për këtë:
Rekomandim: Kombinoni fraza me frekuencë të ulët për të ofruar më shumë kërkesa dhe, në përputhje me rrethanat, për të zvogëluar rrezikun e statusit "Kërkesa të ulëta". Për shembull, "dyert e hyrjes + në apartament" + "dyert e hyrjes + për apartamentin" + "dyert e hyrjes në apartament" (i ndamë ato për të ulur koston e një klikimi në Yandex), zëvendësoni me një - "dyert e hyrjes në banesë”. Siç mund ta shihni, është mjaft e lehtë për të hequr parafjalët.
Përmbajtja e qelizave të fushatës dhe grupit të reklamave është më e lehtë për t'u kopjuar nga fleta e parë. Pjesa tjetër janë gjithashtu nga shkarkimi.
Për formatin e tekstit të thjeshtë:
Për format të zgjeruar:
Në shembullin tonë, kemi marrë tabelën e mëposhtme:
Nëse nuk ka Path 2 dhe Headline 2 në reklamat Yandex, shtoni ato manualisht nëse është e nevojshme.
Gjithashtu, nëse është e nevojshme, bëni ndryshime në tekst, lidhje, etj. Përndryshe, mund ta bëni këtë në redaktues pas importimit.
Hyni në llogarinë tuaj dhe ndiqni hapat si në pamjen e ekranit:
Dritarja e importit do të hapet:
Kopjoni të dhënat kryesore në të dhe klikoni "Process".
Në të njëjtën mënyrë, shtoni informacion mbi reklamat dhe ruani ndryshimet. të dërgoni fushatën në server (publikoni) pa asnjë problem.
Në listën e fushatave, zgjidhni atë të shtuar. Dritarja e cilësimeve do të shfaqet në të djathtë:
Specifikoni buxhetin dhe korrigjoni parametrat e mëposhtëm:
Drejtpërsëdrejti në redaktorin e Google, mund të shtoni shtesa duke përdorur menynë "Biblioteka e përbashkët":
E rëndësishme!
Ky është një mjet posaçërisht për transferimin e fushatave të kërkimit (!) nga Yandex.Direct në Google Ads.
Përdorni të njëjtin skedar që keni eksportuar nga Yandex.Direct ose Direct Commander. Nëse nuk ka gabime (Teleport raporton për to), shërbimi lëshon një njoftim:
Riemërtoni nëse është e nevojshme.
Pas shkarkimit ata marrin statusin "Suspenduar".
Konfiguro rregullimet e ofertës pasi Teleport nuk i ruan ato gjatë transferimit.
Para se të përdorni Teleportin, merrni parasysh "blloqet" dhe mangësitë e tij:
04/06/2016 | Pavel Mukhunov
Pse akomodimi në dy vende është më i lirë?
Arsyeja kryesore për lirinë është b rreth më shumë mbulim. Në fushën e reklamimit kontekstual, çdo klikim shtesë në faqe është më i shtrenjtë se ai i mëparshmi. Kjo për faktin se numri i hapësirave reklamuese në faqe është i kufizuar dhe rritja e trafikut arrihet kryesisht duke vendosur reklama në pozicione gjithnjë e më të shtrenjta në blloqe.
Ky rregull është i rëndësishëm vetëm kur bëhet fjalë për një numër të kufizuar hapësirash reklamuese - në fund të fundit, sa më shumë të ketë, aq më i lirë është vendosja. Kështu, lidhja e faqeve shtesë të kërkimit rrit numrin e vendosjeve dhe zvogëlon koston e trafikut pa humbur cilësinë dhe sasinë.
Le të njihemi me audiencën
Tani, sipas TNS Rusia, lideri në mbulimin e audiencës në Rusi midis motorëve të kërkimit është Yandex - 51%, vendi i dytë pas Google - 40%. Audienca e drejtpërdrejtë përfshin Mail.ru, e cila gjithashtu pret njësitë e reklamave të drejtpërdrejta. Kështu, reklamat tuaja në Yandex.Direct mund të shihen nga 1,5 herë më shumë klientë të mundshëm, ndryshe nga vendosja në Google.Adwords.
Është e rëndësishme të kuptohet se si ndryshojnë audiencat e këtyre sistemeve.
Google po bëhet një lider, para së gjithash, në mesin e përdoruesve të pajisjeve celulare, 50% e pronarëve të tyre preferojnë motorin e kërkimit amerikan, dhe 41% - Yandex. Sidoqoftë, Yandex tejkalon ndjeshëm Google për sa i përket audiencës mujore në laptopë dhe PC 56% kundrejt 44%.
Statistikat e TNS tregojnë se midis 12-17-vjeçarëve, popullariteti i Google është tradicionalisht pak më i lartë. Por në audiencat e tjera rinore, "shpërndarja tradicionale e pozicioneve ruhet - Yandex ka vendin e parë.
Për një biznes me një cikël të shkurtër vendimmarrjeje (stomatologji, taksi, hidraulik, etj.), reklamimi në faqet e një motori kërkimi është mjaft i mjaftueshëm. Megjithatë, për një biznes me një cikël të gjatë (ndërtim, hipotekë, turizëm), vendosja në një rrjet reklamash faqesh është jetike.
Reklamimi në një rrjet faqesh ju jep mundësinë të vendosni në mijëra burime, secila prej të cilave mund të strehojë një numër të madh reklamash. Prandaj, këtu konkurrenca për hapësirë reklamuese është më e ulët, dhe vendosja është shumë herë më e lirë.
Ekziston ende një mit i popullarizuar në mesin e reklamuesve fillestarë që vetëm bots mund të sillen në faqe nga rrjetet e reklamave, nuk ka njerëz të gjallë atje dhe një reklamë e tillë nuk sjell shitje. Megjithatë, nuk është kështu. Yandex.direct vendos kërkesa strikte për faqet që dëshirojnë të vendosin reklama me pagesë në faqet e tyre: frekuentim i të paktën 500 përdoruesve unikë çdo ditë, asnjë thirrje për të klikuar në reklama, përmbajtje të rëndësishme për një audiencë tretës. Çdo përpjekje për të tërhequr njerëz ose robotë për të klikuar në reklama ndalet menjëherë dhe paratë kthehen plotësisht në llogarinë e reklamuesve të prekur.
Fatkeqësisht, gjërat janë më keq në Rrjetin e Ekranit Google. Për të vendosur blloqe reklamash në faqen tuaj, partneri duhet vetëm të arrijë moshën madhore dhe të mos shkelë ligjet e Federatës Ruse. Kontrolli i drejtpërdrejtë i cilësisë së trafikut është gjithashtu larg, kështu që Google CCM nuk jep asnjë rezultat pa një pastrim shumë të gjatë dhe manual të faqeve.
Nëse një cikël i gjatë vendimmarrjeje është tipik për klientët tuaj, atëherë ju rekomandojmë fuqimisht që para së gjithash të merrni parasysh Yandex.Direct dhe vendosjen në rrjetin e reklamave Yandex.
Si rezultat, mesatarisht, kostoja e klikimit në një reklamë në Google.Adwords është deri në një herë e gjysmë më e lirë se në Direct.Yandex.
Popullariteti i Google në telefonat inteligjentë imponon një kufizim shtesë - nëse faqja juaj është e optimizuar dobët për pajisjet celulare, atëherë kjo audiencë do të duhet të përjashtohet nga cilësimet e fushatave reklamuese, gjë që do ta bëjë edhe më të vogël audiencën më të madhe të Google.
Le të nxjerrim përfundime
Nëse për ndonjë arsye jeni të detyruar të kufizoheni në një sistem, atëherë duhet t'i bëni vetes disa pyetje:
Dhe, sigurisht, duhet të mbani mend se për të shpërndarë në mënyrë efektive buxhetin midis kanaleve të reklamimit, duhet të keni një akordim të mirë
Rusia dhe vendet e CIS përdorin në mënyrë aktive sistemin Yandex, dhe në përputhje me rrethanat webmasterët i japin më shumë përparësi reklamave kontekstuale në këtë sistem të veçantë kërkimi, dhe Google në këtë situatë është fort i vendosur në pozitën e dytë, por a po bëjnë specialistët e promovimit gjënë e duhur? Le të peshojmë këto dy sisteme të fuqishme reklamimi dhe të gjykojmë se cili prej tyre është më i rëndësishmi në industrinë e reklamave sot dhe mund ta çojë kompaninë drejt rritjes.
Numri i përdoruesve është kriteri kryesor për përcaktimin e dominimit të një sistemi të veçantë, dhe në këtë situatë, gjërat janë të tilla që Yandex është lider në vendet e CIS dhe, natyrisht, Rusia, por në një shkallë globale, Yandex është mjaft i vogël dhe 75 për qind e përdoruesve përdorin sistemin Google, i cili nuk do të heqë dorë nga pozicionet.
Yandex, nga ana tjetër, iu caktua pozicioni i parë në hapësirën post-sovjetike, por megjithatë ai fillon të humbasë klientët e tij edhe këtu, gjë që lidhet jo vetëm me veprimet e sistemit Google, i cili lokalizon shtesat dhe shtesat e tij dhe aplikacionet mirë, duke blerë kështu territorin e pushtuar, por edhe me veprimet e vetë Yandex, duke eksperimentuar dhe trembur vazhdimisht përdoruesit.
Nga sa më sipër, rezulton se biznesmenët që mbulojnë tregun jashtë shtetit ose duan të shkojnë jashtë duhet patjetër të përdorin Google, pasi mbulon të gjithë përdoruesit e botës. Por ato ndërmarrje që specializohen në tregun lokal, Rusia apo vende të tjera të CIS, duhet të fokusohen më shumë në Yandex, dhe Google mund të jetë një shtesë që, në bashkëpunim, vetëm do të përmirësojë rezultatet dhe do të rrisë shkallën e rritjes së kompanisë.
Synimi i audiencës ju lejon të zgjidhni saktësisht përdoruesin që mund të bëhet klient potencial duke renditur pyetjet e tij në motorin e kërkimit dhe më pas duke zgjedhur reklama që mund të tërheqin vëmendjen e vizitorit.
Synimi i sistemit Google ka një avantazh kaq të madh saqë Yandex nuk është vetëm në vendin e dytë - ai është në stol. Përparësitë e konkurrentit Yandex janë në tre filtra shtesë: demografik (sipas moshës së përdoruesit), gjuha dhe lloji i pajisjes së klientit të motorit të kërkimit (kompjuter, tablet ose telefon celular). Një sistem i tillë filtrash është një plus i madh jo vetëm për sipërmarrësit e mëdhenj, por edhe për bizneset e vogla, pasi ju lejon të përcaktoni me saktësi llojin e vizitorit dhe të shfaqni reklama për ata që mund të bëhen klient i reklamuesit.
Avantazhi tjetër i Google qëndron në llogarinë, ku sistemi i renditjes dhe grupimit të reklamave ju lejon të renditni reklamat në atë mënyrë që ato të shfaqen në grupe dhe brenda grupeve ka kategori për të cilat funksionon reklama.
Një shembull mund të bëhet për makinat, ku sistemi Google ju lejon të renditni markat në kategori. Më tej, brenda çdo marke, reklamat renditen në nënkategori (trupi, motori, transmisioni) dhe vizitori që shikon reklamën e biznesmenit do të zgjidhet në bazë të këtyre kritereve. Një qasje e tillë, kur përdoret si duhet, mund t'ju lejojë të mos humbni para dhe të bëni çdo vizitor që vjen në sit një klient të kompanisë.
Së fundi, në lidhje me përdorshmërinë, duhet të theksohet se Yandex ka aftësi klasifikimi që bazohen në të njëjtat pyetje kryesore të reklamave, por Google ende jep më shumë kompetencë sesa sistemi i ngjashëm i renditjes së Yandex.
Këtu, motori i kërkimit Google është sigurisht në vendin e parë për shkak të kostos për klikim.
Kostoja e ulët është e mirë, por ka një tjetër plus - QS, në përkthim fjalë për fjalë, ky është një tregues i cilësisë që ju lejon të ulni koston e klikimeve në sistemin e reklamave kontekstuale. Ky sistem funksionon si më poshtë: kur përdoruesit janë të interesuar për reklamën tuaj dhe shkojnë në sit, QS llogarit CTR-në, shikon rëndësinë e reklamës së faqes me të cilën lidhet, më pas shikon performancën e llogarisë së përdoruesit në të gjithë sistemin e reklamimit kontekstual. , dhe vetëm pas kësaj gradualisht zvogëlon koston e secilës klikë.
Plus tjetër është kufiri i buxhetit për një javë dhe për një ditë, domethënë është e mundur të vendosni koston maksimale për reklamim, për shembull, në 500 rubla në ditë. Megjithatë, përpara teknikave të tilla, duhet të kryhen eksperimente dhe të llogaritet efektiviteti i kostos së kufizimeve buxhetore. Fakti është që ju duhet të llogarisni sa klientë merrni, për shembull, nga 100 rubla, dhe sa mund të menaxhoni në përgjithësi, pasi ka raste kur një biznesmen nuk përshtatet në numrin e klientëve ose, përkundrazi, vendos kufizime në buxhet dhe ka mungesë klientësh.
Për sipërmarrësit e mëdhenj që punojnë jo vetëm në Rusi, por edhe jashtë vendit, sigurohuni që të përdorni sistemin Google dhe përdorni Yandex ekskluzivisht për të mbështetur punën në Rusi, por për bizneset e vogla, përkundrazi, është më mirë të përqendroheni në Yandex, dhe përdorni Google si sistem dytësor të reklamave kontekstuale. Por ju nuk duhet të mërziteni dhe të merrni parasysh faktin se në mesin e sistemit Google ka pak konkurrencë midis ndërmarrjeve të vogla dhe një kosto të vogël për klikim, gjë që ju lejon të rritni shitjet, por mbani mend faktin që sistemi Google përdoret nga një numër i vogël i banorëve të Rusisë dhe vendeve të CIS, që është minus.
Sinqerisht, Schmidt Nikolai
