Bu makale, iki içeriğe dayalı reklamcılık sistemi arasındaki farklara odaklanacaktır. Açık artırmalara, reklamlara ve uzantılara, anahtar kelimelere değineceğiz ve otomasyon hakkında biraz konuşacağız. Bu ayrı bir makalenin konusu olduğu için stratejilere değinmemeye karar verdik.
Bir AdWords açık artırması, en yüksek sıralamaya sahip reklam en yüksek konumlarda gösterilecek, reklam sıralaması ise konumu ve tıklama başına maliyeti etkileyecek şekilde ayarlanır. Reklam sıralaması birkaç bileşenden oluşur - teklifiniz, reklamlarınızın/anahtar kelimelerinizin/açılış sayfanızın kalitesi ve kullandığınız ek uzantılar. Reklam derecelendirmesini görmek imkansız, ne sizin ne de rakipleriniz. Anahtar Kelime Kalite Puanı ile karıştırmayın. En yüksek sıralamaya sahip reklamveren, 2. reklamverenden 0,01 sent daha fazla teklif vermeye yetecek kadar ödeme yapacaktır.
Google'ın açık artırmaya girmek için bir minimum reklam puanı vardır, bu otomatik olarak belirlenir ve puanınız minimum gereksinimleri karşılamıyorsa reklam gösterilmez. Anahtar kelimeler menüsündeki Durum sütunu şunları söyleyecektir: Bu seçenek, teklif boyutuna ve Kalite Puanına göre düşük reklam sıralaması nedeniyle şu anda Google'da reklam sunmuyor.
Yandex.Direct açık artırması farklı şekilde çalışır. Reklamları sıralama ilkesi Adwords'e benzer olsa da - özel yerleşim ve garantili gösterim blokları için tıklama başına maliyet, kalite katsayısı ve TO tahmini açısından en iyi gösterge kombinasyonlarına sahip reklamlar - teknoloji farklıdır. Özel yerleşimde, 1. konumun tıklamaların %100'ü, %2'si - %85'i, %3'ü - %75'i ve %4'ü - %65'i maksimum trafiğin olduğu 4 reklam gösterilebilir. SR'deki her reklamveren trafiğin %65'ini alacak, ancak trafiğin geri kalanı, reklamın konumuna bağlı olarak zor olacaktır. 4 reklamveren arasındaki rekabet, trafik hacmini artırmak için devam ediyor.
İki sistem, anahtar kelimeleri tamamen farklı şekillerde yorumlar. Yandex'de çalışan Google'da çalışmaz ve tersi de geçerlidir.
Adwords'te anahtar kelimeler 4 türe ayrılır: geniş, sıralı, tam ve geniş eşleme düzenleyici. Yardımdaki yazışma türleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz, ancak farklılıkları belirleyeceğiz. Yandex bir eşleme türü tanımlamaz, ancak semboller ve operatörler vardır.
1. Google vs Yandex Geniş Eşleştirme
Her iki sistemde de anahtar kelimeler tekil veya çoğul olarak yazım hataları, eş anlamlılar, eş anlamlılar ve benzer kelimeler dikkate alınarak seçilebilir. Ancak uygulamanın gösterdiği gibi, Yandex.Direct'teki arama sorguları Google Adwords'ten çok daha alakalı. Yandex'de bazı ifadeler, ilgili ek ifadeler için ekranın işaretini kaldırarak devre dışı bırakılabilir; Google'da yalnızca negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
2. Google'da sıralı eşleme ve Yandex'de “tırnak işareti” operatörlü bir kelime
İşte en temel yanlış anlama ve temel fark. Yandex'de tırnak içindeki kelime kelime sayısını sabitler ve Google'da bu, sorgunun anahtar kelimenizi içereceği ve sorgunun başına veya sonuna kelime öbekleri eklenebileceği anlamına gelir. Örneğin, sorgular için Yandex'deki “rum baba” anahtar kelimesi gösterilebilir. baba romu veya Baba, ve Google'da rom al baba, lezzetli rom baba, kek rom baba toptan.
3. Google'da tam eşleşme veya Yandex'de köşeli parantez
Google Adwords'te tam eşlemeli anahtar kelimeler köşeli parantez içine alınır. Kelime sırası değiştirilmez, ilave anahtar kelime eklenemez. Yakın zamana kadar, tam olarak eklediğiniz anahtar kelime için tam eşlemeyle tetiklenen reklamlar. 2017'de görüntüleme kuralları biraz değişti. Tam eşleşmeyle, reklam tekil veya çoğul, kısaltmalar ve kısaltmalar, tek köklü kelimeler veya yanlış yazılmış sorgularda gösterilebilir.
Yandex'de köşeli parantez operatörü kelimelerin sırasını sabitlerken, bir kelimenin başına veya sonuna ifadeler eklenebilir.
Örneğin, Google'daki [rum kadını] anahtar kelimesi şu tür sorgular için görünecektir: rom kadını, rom kadını. Yandex'de istek üzerine aynı anahtar görünecektir: toptan romlu baba, ucuz romlu baba, lezzetli romlu baba tarifi, romlu baba için krema. Yandex'de mümkün olan tek tam eşleşmeyi kullanmak için, ünlem işaretli ve köşeli parantez [! ROM! Kadın].
4. Google'da geniş eşleme düzenleyici (sembol +) vs Yandex
Anahtar kelimenin sorguda bulunmasını istiyorsanız, Google'da bir anahtar kelimenin önündeki + sembolü gelenekseldir. Değiştiriciler, geniş eşlemeye kıyasla erişimi daraltır, ancak aynı zamanda gösterimler en alakalı kelime öbeklerine gider. Arama sorgusu, tüm bu 3 anahtar kelimeyi herhangi bir sırayla, tekil veya çoğul, yazım hatası veya aynı kökten içermelidir. Örneğin, Google'da +satın +rum +babu anahtar kelimesi gösterilebilir. baba romu ucuza al, rom için krem baba satın al, rom tentürü bir kadının satın alması için ucuzdur. Gördüğünüz gibi, hiç kimse negatif anahtar kelimeleri iptal etmedi, çünkü tamamen alakalı olmayan sorgularla karşılaşılabilir.
Yandex'e gelince, + operatörü durma kelimesini düzeltir. Bu durdurma sözcükleri arama sorgusunda bulunacaktır. Genellikle bunlar ek anlam taşımayan edatlar, zamirler ve kelimelerdir. Örnek: + evde romlu baba, romlu baba + nasıl pişirilir.
Sistemlerdeki bir diğer fark, Yandex'de anahtar kelime başına 7 kelime ve Google 10'da sınırın olmasıdır.
Arama reklamları. Yandex ve Google benzer bir reklam biçimine sahiptir; her iki sistemde de reklamlar iki başlık ve bir açıklamadan oluşur. Aradaki fark, Yandex'in Başlık 1'de (Google'da 30'a karşı 35 karakter) ve açıklamada (81'e karşı 80 karakter) daha fazla karaktere sahip olmasıdır. Aynı zamanda, ek karakterler olduğunu da not ediyoruz! veya? Yandex'de hesaplama yaparken dikkate alınmaz ve ayrıca Google Adwords'ten farklı olarak Başlık 1'de ünlem işareti kullanabilirsiniz. Ancak Google'da ayrı bir tür "Yalnızca telefon numarası" vardır, bir mobil cihazdan üzerine tıklayarak kullanıcı numarayı telefona girer ve geriye sadece ara düğmesine basmak kalır.
Uzantılar. Google daha fazla uzantı ekleyebilir. Yandex'de yalnızca ek bağlantılar, açıklamalar (yalnızca 1. özel yerleşimde gösterilir) ve adres ve iletişim bilgilerini içeren bir kartvizit kullanabilirsiniz. Google, uzantılarla çalışmak için daha fazla seçeneğe sahiptir. Bunlar fiyatlar, promosyonlar, aramaları dönüşüm olarak izleme özelliğine sahip telefon numaraları, ek açıklamalı snippet'ler, telefon mesajları, incelemeler ve uygulamalardır.
Ek hedefleme
Cihazlar. Yandex'de cihaz hedefleme daha ilkeldir, Google'ın aksine mobil cihazlarda veya tabletlerde gösterimleri tamamen devre dışı bırakamazsınız. Yapabileceğiniz maksimum oran, oranlarınızı -%50'ye düşürmektir. Adwords'te mobil cihazları ve tabletleri tamamen devre dışı bırakabilirsiniz.
Konumlar. Google'da, belirli bir yerin veya posta kodunun belirli bir yarıçapında reklam gösterebilirsiniz. Minimum yarıçap 1 km'dir. Restoran veya pizzacı gibi yerel şirketler için harika bir seçenek. Yandex.Direct'te henüz doğrudan görüntüleme alanında böyle bir seçenek yoktur. Yerel coğrafi hedefleme, Yandex Kitleleri aracılığıyla kurulabilir ve ardından teklif ayarlamaları için bir Hedef Kitle olarak bir Yandex.Direct kampanyasına eklenebilir.
Yandex.Direct artık yeni bir reklam formatı olan Medya İçeriğe Dayalı Arama Banner'ının beta testinde yer alma fırsatına sahip. Google'da henüz bu tür reklamların benzerleri yok.
Yandex'de, ortalama bir kullanıcı için arayüzde neredeyse hiç otomasyon yoktur. Belirli sayıda tıklama veya maliyete sahip olan bir kampanyayı devre dışı bırakmak istiyorsanız, bunu bir API uygulamadan veya otomasyon hizmetlerini etkinleştirmeden yapamazsınız. Bir kampanyayı durdurmak ve ardından belirli bir günde açmak gibi basit eylemler bile otomatikleştirilemez - her şeyin manuel olarak açılması gerekir.
AdWords ayrıca komut dosyalarının yanı sıra otomatik kurallara da sahiptir. Sıradan bir kullanıcının otomatik kuralları anlaması zor olmayacaktır. Kurallar ve komut dosyaları yardımıyla otomatik olarak kampanya oluşturabilir, reklam ekleyebilir, teklifleri, pozisyonları, stratejileri değiştirebilir, ayrıca raporlar oluşturup e-postaya gönderebilirsiniz. Komut dosyaları biraz farklı bir düzeydedir, ancak yine de ağda çok sayıda vardır.
Sonuç olarak, hangi içeriğe dayalı reklamcılık sisteminin kullanılacağına karar vermeden önce, nişinizin bir analizini yapın. Yandex ve Google'daki rakipleri inceleyin, bir strateji geliştirin, yanlış hesaplamalar yapın ve ancak bundan sonra hangi sistemin kullanılacağını belirleyin. Her iki sistemin de birbirini tamamlayan araçları var, bunu stratejinizde göz önünde bulundurun. Hedeflenen trafik olsun!
Bağlamsal bir reklamcılık hizmetinin seçimi konusunda internette aktif tartışmaları gözlemleyebileceğiniz ilk yıl değil. Kullanıcılar 2 gruba ayrılır: bazıları Yandex.Direct'i seçer, diğerleri Google Adwords'ü tercih eder. Rusya'da hangi hizmetlerin kullanılmasının daha iyi olduğunu bulmak için, aşağıdaki materyalde bunları en önemli kriterlere göre karşılaştıracağız, avantajları ve dezavantajları hakkında konuşacağız.
Birçoğu, kolayca anlaşılabilen basit arayüzü nedeniyle Direct'i tercih ediyor. Servisin başlangıç panelinde sadece en önemli fonksiyonlar yer alır, sistemin işleyişini kolayca anlayabilirsiniz. Tüm analizler kampanya içinde görüntülenebilir.
Google'ın arayüzü oldukça süslü, bu da profesyonel olmayanların işini zorlaştırıyor. Adwords'teki ayarlar çok hassastır, birçok işlev vardır, geliştiriciler ise sistem otomasyonuna odaklanır. Bu bağlamda, yeterince derin olmayan ayarlar, kampanyanın başarısızlığının ana nedeni olabilir. Google reklamcılığında moderatörlük Yandex'den daha zordur, bu nedenle gri bir ürünün reklamını yapıyorsanız Adwords'e gitmemelisiniz.
Doğrudan, yalnızca belirli bölgelerdeki kullanıcılar için reklam görüntüleme gibi yararlı bir işleve sahiptir. Şehir, IP adresi ve hesabının ayarları ile belirlenir. Bu özellik, reklamverenler için maliyetleri önemli ölçüde azaltabilir ve özellikle ülkenin belirli bölgelerinde faaliyet gösteren küçük işletmeler için faydalı olacaktır.
AdWords'ün bu konudaki olanakları çok daha geniştir - reklamverenler, belirli bir dili veya şehrin belirli bölgelerini anadili olarak konuşanlar için bile reklamlar oluşturabilir. Örneğin, kafe veya pizzacıların reklamları yalnızca yemeklerin teslim edildiği alanlarda gösterilecektir. Doğru, bu işlev yalnızca bir milyon nüfusu olan şehirler için kullanılabilir. Sistemin Google'dan bir diğer avantajı, reklamları cihaza göre hedefleyebilmesidir. Reklam sunumu, belirli bir işletim sistemine sahip akıllı telefonlar, tabletler, bilgisayarlar ve diğer cihazlar için ayrı ayrı yapılandırılabilir.
İstatistiklere göre, Yandex artık Rusya Federasyonu'ndaki izleyici kapsamı açısından ilk sırada yer alıyor. Arama motoru, tüm kullanıcıların tam olarak yarısı tarafından kullanılmaktadır. İkinci sırada ise %40 ile Google yer alıyor. Bir reklam kampanyası oluştururken, bu arama motorlarının hedef kitleleri arasındaki temel farkları anlamanız gerekir:
Yukarıdakilere dayanarak, Adwords'te bir tıklamanın maliyeti Doğrudan'dan yaklaşık bir buçuk kat daha ucuzdur.
Anahtar seçimi, çok şeyin bağlı olduğu çok önemli bir aşamadır. Anlamsal çekirdek yanlış seçilirse, büyük olasılıkla reklam kampanyası başarısız olacaktır.
Bir anahtar kelime listesi derlemek için Adwords'te Anahtar Kelime Planlayıcı adlı bir araç kullanabilirsiniz. Siteyi analiz edecek ve en uygun olanları seçecek ve ayrıca kaynağın konusuyla ilgili olacak ifadeleri önerecektir. Aracı kullanarak belirli bir dönem için talep sayısını, rekabet seviyesini ve diğer parametreleri görebilirsiniz. Anahtarları derlerken, eşleşme türünü seçmelisiniz. Aşağıdaki tipler mevcuttur:
Yandex, Yandex.Wordstat hizmeti aracılığıyla çalışan benzer işlevsellik de sağlar. Seçim için, aşağıdaki anahtar kelimelerin sıklığına odaklanmanız gerekir:
Her durumda, iş ve rekabete bağlı olarak ifadelerin sıklığı farklı olabilir. Yandex.Direct'te çalışırken bir diğer nokta da operatörlerdir. Farklı operatörler kullanıldığında, sözcük sayısı, biçim, sözcük sırası vb. tümcede sabitlenir.
Bu bilgilere dayanarak, sadece Rusya'da değil, yurtdışında da faaliyet gösteren şirketler için Google Adwords hizmetinin kullanılmasının önerildiği sonucuna varabiliriz. Küçük şirketlerin Direct'te reklam düzenlemesi daha iyidir, çünkü Rusya'daki izleyici kapsamı daha büyük olduğundan, hizmetle çalışmak çok daha kolaydır. Ancak bütçe izin veriyorsa en iyi çözüm aynı anda iki sitede kampanya oluşturmaktır.
Yandex.Direct'te başarılı bir kampanyanız olduğunu, zamanınızın tükendiğini ve ayrıca Google Ads'i kurmanız gerektiğini hayal edin. Serviste manuel olarak zor ve zaman alıcıdır. Kampanya aktarımı kısmen otomatikleştirilebilir.
Hizmette, "Araçlar" bölümünde "Excel kullanarak yönetim" öğesini bulun. Bu bağlantıyı takip et:
İstediğinizi seçin ve indirin:
Alternatif bir yol Direct Commander'dır:
Çıktıda aynı verileri alırsınız, ancak CSV'de. Şuna benziyorlar:
İlk önce aşağıdaki gibi sütunlar oluşturun:
İkinci sayfa reklam verileri içindir. Düz metin biçimi için gerekli hücreler şunlardır:
Aktarımdan sonra Google'da genişletilmiş reklamları görme seçeneği de burada:
Şablon hazır. Bir sonraki adım doldurmaktır. Direct veya Direct Commander'dan yüklemeyi açın. İçindeki hiçbir şeyi değiştirmeyin, tüm verileri şablona girin.
Belirtilen sütunları yüklemeden ilgili şablon hücrelerine kopyalayın:
İşte elimizdekiler:
Her kelime öbeği için geniş bir eşleme belirleyin. Bunun için:
Öneri: Daha fazla istek sağlamak ve buna bağlı olarak "Düşük İstekler" durumu riskini azaltmak için düşük frekanslı ifadeleri birleştirin. Örneğin, "giriş kapıları + daireye" + "daire giriş kapıları +" + "daire giriş kapıları" (Yandex'te bir tıklamanın maliyetini azaltmak için bunları ayırdık), bir - "giriş kapıları" ile değiştirin daireye”. Gördüğünüz gibi, edatları kaldırmak yeterince kolaydır.
Kampanya ve Reklam Grubu hücrelerinin içeriğinin ilk sayfadan kopyalanması daha kolaydır. Geri kalanlar da boşaltmadan.
Düz metin biçimi için:
Genişletilmiş biçim için:
Örneğimizde aşağıdaki tabloyu elde ettik:
Yandex reklamlarında Yol 2 ve Başlık 2 yoksa, gerekirse manuel olarak ekleyin.
Ayrıca gerekirse metinde, bağlantılarda vb. değişiklikler yapın. Alternatif olarak, bunu içe aktardıktan sonra düzenleyicide yapabilirsiniz.
Hesabınıza giriş yapın ve ekran görüntüsündeki adımları izleyin:
İçe aktarma penceresi açılacaktır:
Anahtar verileri içine kopyalayın ve "İşle" ye tıklayın.
Aynı şekilde, reklamlarla ilgili bilgileri ekleyin ve değişiklikleri kaydedin. kampanyayı sorunsuz bir şekilde sunucuya göndermek (yayınlamak).
Kampanyalar listesinde, ekleneni seçin. Ayarlar penceresi sağda görünecektir:
Bütçeyi belirtin ve aşağıdaki parametreleri düzeltin:
Doğrudan Google düzenleyicide, "Paylaşılan Kitaplık" menüsünü kullanarak uzantılar ekleyebilirsiniz:
Önemli!
Bu, özellikle arama (!) kampanyalarını Yandex.Direct'ten Google Ads'e aktarmak için bir araçtır.
Yandex.Direct veya Direct Commander'dan dışa aktardığınız dosyayı kullanın. Herhangi bir hata yoksa (Teleport bunlarla ilgili raporlar), hizmet bir bildirim gönderir:
Gerekirse yeniden adlandırın.
Boşalttıktan sonra "Askıya alındı" durumunu alırlar.
Aktarma sırasında Teleport bunları kaydetmediği için teklif ayarlamalarını yapın.
Teleport'u kullanmadan önce, "sövelerini" ve eksikliklerini göz önünde bulundurun:
04/06/2016 | Pavel Mukhunov
Neden iki sitede konaklama daha ucuz?
Ucuzluğun ana nedeni b hakkında daha fazla kapsama alanı. İçeriğe dayalı reklamcılık alanında, siteye yapılan her ek tıklama bir öncekinden daha pahalıdır. Bunun nedeni, sitelerdeki reklam alanlarının sayısının sınırlı olması ve trafikteki artışın esas olarak reklamları bloklar halinde giderek daha pahalı konumlara yerleştirerek elde edilmesidir.
Bu kural yalnızca sınırlı sayıda reklam alanı söz konusu olduğunda geçerlidir - sonuçta, ne kadar çok olursa, yerleşim o kadar ucuz olur. Böylece, ek arama sitelerini bağlamak, yerleşim sayısını artırır ve kalite ve nicelik kaybetmeden trafik maliyetini düşürür.
İzleyicileri tanıyalım
Şimdi, TNS Rusya'ya göre, Rusya'da arama motorları arasında kitle kapsama alanında lider Yandex - %51, Google'ın arkasında ikinci - %40. Doğrudan hedef kitle, Doğrudan reklam birimlerini de barındıran Mail.ru'yu içerir. Böylece Yandex.Direct'teki reklamlarınız, Google.Adwords'deki yerleşimden farklı olarak 1,5 kat daha fazla potansiyel müşteri tarafından görülebilir.
Bu sistemlerin izleyicilerinin nasıl farklılaştığını anlamak önemlidir.
Google, her şeyden önce, mobil cihaz kullanıcıları arasında lider hale geliyor, sahiplerinin% 50'si Amerikan arama motorunu ve% 41 - Yandex'i tercih ediyor. Bununla birlikte Yandex, dizüstü bilgisayarlar ve PC'lerdeki aylık kitle açısından Google'ı %56'ya karşı %44'e göre önemli ölçüde geride bırakıyor.
TNS istatistikleri, 12-17 yaşındakiler arasında Google'ın popülaritesinin geleneksel olarak biraz daha yüksek olduğunu gösteriyor. Ancak diğer gençlik izleyicilerinde “geleneksel konum dağılımı korunur - Yandex ilk sırada yer alır.
Kısa bir karar verme döngüsüne sahip bir işletme için (dişçilik, taksi, tesisatçı vb.), bir arama motorunun sayfalarında reklam vermek oldukça yeterlidir. Bununla birlikte, uzun bir döngüye (inşaat, ipotek, turizm) sahip bir işletme için, bir reklam site ağına yerleştirme hayati önem taşır.
Bir siteler ağında reklam vermek size, her biri çok sayıda reklamı barındırabilen binlerce kaynağa yerleştirme fırsatı verir. Bu nedenle, burada reklam alanı için rekabet daha düşüktür ve yerleştirme birçok kez daha ucuzdur.
Acemi reklamcılar arasında, siteye reklam ağlarından yalnızca botların getirilebileceği, orada canlı insan olmadığı ve bu tür reklamların satış getirmediği konusunda hala popüler bir efsane var. Ancak öyle değil. Yandex.direct, sayfalarına ücretli reklam yerleştirmek isteyen sitelere katı gereksinimler getirir: günlük en az 500 benzersiz kullanıcının katılımı, reklamlara tıklamak için çağrı yapılmaması, çözücü bir hedef kitleyle ilgili içerik. Reklamları tıklamaları için insanları veya botları çekmeye yönelik tüm girişimler derhal durdurulur ve para tamamen etkilenen reklamverenlerin hesabına iade edilir.
Ne yazık ki, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda işler daha kötü. Sitenize reklam blokları yerleştirmek için ortağın yalnızca reşit olma yaşına ulaşması ve Rusya Federasyonu yasalarını ihlal etmemesi gerekir. Direkt trafik kalite kontrolü de çok uzakta olduğu için Google CCM, sitelerin çok uzun ve manuel temizliği olmadan herhangi bir sonuç vermiyor.
Müşterileriniz için tipik olarak uzun bir karar verme döngüsü varsa, öncelikle Yandex.Direct'i ve Yandex reklam ağına yerleştirmeyi düşünmenizi şiddetle tavsiye ederiz.
Sonuç olarak, ortalama olarak, Google'da bir reklamı tıklamanın maliyeti.Adwords, Direct.Yandex'e göre bir buçuk kata kadar daha ucuzdur.
Google'ın akıllı telefonlardaki popülaritesi ek bir sınırlama getirir - siteniz mobil cihazlar için yetersiz şekilde optimize edilmişse, bu kitlenin reklam kampanyalarının ayarlarından çıkarılması gerekir, bu da Google'ın en büyük kitlesini daha da küçültmez.
Sonuç çıkaralım
Herhangi bir nedenle kendinizi bir sistemle sınırlamak zorunda kalırsanız, kendinize birkaç soru sormalısınız:
Ve elbette, bütçeyi reklam kanalları arasında etkin bir şekilde dağıtmak için iyi ayarlanmış bir bütçeye sahip olmanız gerektiğini hatırlamanız gerekir.
Rusya ve BDT ülkeleri, Yandex sistemini aktif olarak kullanıyor ve buna göre web yöneticileri, bu özel arama sisteminde içeriğe dayalı reklamcılığı daha fazla tercih ediyor ve bu durumda Google, ikinci sırada sağlam bir şekilde yerleşmiş durumda, ancak promosyon uzmanları doğru şeyi yapıyor mu? Bu iki güçlü reklam sistemini tartalım ve hangisinin bugün reklam endüstrisinde en alakalı olduğuna ve şirketi büyümeye yönlendirebileceğine karar verelim.
Kullanıcı sayısı, belirli bir sistemin egemenliğini belirlemek için ana kriterdir ve bu durumda, Yandex'in BDT ülkelerinde ve elbette Rusya'da lider olduğu, ancak küresel ölçekte Yandex oldukça küçük ve kullanıcıların yüzde 75'i konumlarından vazgeçmeyen Google sistemini kullanıyor.
Öte yandan Yandex, Sovyet sonrası alanda ilk sıraya atandı, ancak yine de, yalnızca eklentilerini yerelleştiren Google sisteminin eylemleriyle bağlantılı olmayan ve burada bile müşterilerini kaybetmeye başlıyor. uygulamalar iyi, böylece işgal altındaki bölgeyi satın alıyor, aynı zamanda Yandex'in eylemleriyle sürekli deney yapıyor ve kullanıcıları korkutuyor.
Yukarıdakilerden, yurt dışı pazarını kapsayan veya yurt dışına çıkmak isteyen işadamlarının, dünyadaki tüm kullanıcıları kapsadığı için kesinlikle Google'ı kullanmaları gerektiği sonucu çıkıyor. Ancak yerel pazarda, Rusya'da veya diğer BDT ülkelerinde uzmanlaşan işletmeler Yandex'e daha fazla odaklanmalı ve Google, işbirliği içinde yalnızca sonuçları iyileştirecek ve şirketin büyüme oranını artıracak bir ek olabilir.
Kitle hedefleme, sorgularını arama motoruna göre sıralayarak ve ardından ziyaretçinin dikkatini çekebilecek reklamları seçerek potansiyel müşteri olabilecek kullanıcıyı tam olarak seçmenize olanak tanır.
Google sistemini hedeflemenin o kadar büyük bir avantajı var ki, Yandex sadece ikinci sırada değil, aynı zamanda yedekte. Yandex rakibinin avantajları üç ek filtrede bulunur: demografik (kullanıcı yaşına göre), dil ve arama motoru istemcisinin cihaz türüne göre (bilgisayar, tablet veya cep telefonu). Böyle bir filtre sistemi, yalnızca büyük girişimciler için değil, aynı zamanda küçük işletmeler için de büyük bir artıdır, çünkü ziyaretçinin türünü doğru bir şekilde belirlemenize ve reklamverenin müşterisi olabilecek kişilere reklam göstermenize olanak tanır.
Google'ın bir sonraki avantajı, reklam sıralama ve gruplama sisteminin, reklamları gruplar halinde gösterilecek şekilde sıralamanıza izin verdiği ve gruplar içinde reklamın çalıştığı kategorilerin bulunduğu hesapta yatmaktadır.
Google sisteminin markaları kategorilere ayırmanıza izin verdiği otomobillerde bir örnek yapılabilir. Ayrıca her marka içinde reklamlar alt kategorilere (gövde, motor, şanzıman) ayrılarak iş adamının reklamını gören ziyaretçi bu kriterlere göre seçilecektir. Böyle bir yaklaşım, doğru kullanıldığında, para kaybetmemenize ve siteye gelen her ziyaretçiyi şirketin müşterisi yapmanıza izin verebilir.
Son olarak, kullanılabilirlik konusunda, Yandex'in aynı anahtar reklam sorgularına dayanan sıralama yeteneklerine sahip olduğu, ancak Google'ın yine de Yandex'in benzer sıralama sisteminden daha fazla yetkinliğe sahip olduğu belirtilmelidir.
Burada, Google arama motoru, tıklama başına maliyet nedeniyle kesinlikle ilk sırada yer almaktadır.
Düşük maliyet iyidir, ancak başka bir artı daha var - QS, kelimenin tam anlamıyla çeviride, bu, içeriğe dayalı reklamcılık sistemindeki tıklamaların maliyetini düşürmenize izin veren bir kalite göstergesidir. Bu sistem şu şekilde çalışır: Kullanıcılar reklamınızla ilgilenip siteye gittiklerinde, QS TO'yu hesaplar, bağlantı verdiği sayfanın reklam alaka düzeyine bakar, ardından bağlamsal reklamcılık sistemi boyunca kullanıcı hesabının performansına bakar. ve ancak bundan sonra yavaş yavaş her kliğin maliyetini düşürür.
Bir sonraki artı, bir hafta ve bir gün için bütçe sınırıdır, yani, reklam için maksimum maliyeti, örneğin günde 500 ruble olarak ayarlamak mümkündür. Ancak bu tür tekniklerden önce deneyler yapılmalı ve bütçe kısıtlamalarının maliyet etkinliği hesaplanmalıdır. Gerçek şu ki, örneğin 100 ruble'den kaç müşteri aldığınızı ve genel olarak ne kadar yönetebileceğinizi hesaplamanız gerekir, çünkü bir işadamının müşteri sayısına uymadığı zamanlar vardır veya tam tersine, bütçeye kısıtlamalar getiriyor ve müşteri eksikliği var.
Yalnızca Rusya'da değil, yurtdışında da çalışan büyük girişimciler için, Google sistemini kullandığınızdan ve Yandex'i yalnızca Rusya'daki çalışmaları desteklemek için kullandığınızdan emin olun, ancak küçük işletmeler için, aksine, Yandex'e odaklanmak daha iyidir ve Google'ı içeriğe dayalı reklamcılığın ikincil sistemi olarak kullanın. Ancak üzülmemeli ve Google sistemi arasında küçük işletmeler arasında çok az rekabet olduğu ve satışları artırmanıza olanak tanıyan tıklama başına maliyetin düşük olduğu gerçeğini hesaba katmalısınız, ancak Google sisteminin bir kişi tarafından kullanıldığını unutmayın. eksi olan Rusya ve BDT ülkelerinin az sayıda sakini.
Saygılarımla, Schmidt Nikolai
