Monitörlere yerleştirme ve televizyona reklam yerleştirme - temel farklar nelerdir? İlk bakışta, toplu taşımadaki monitörlerdeki video reklamları ile televizyon reklamcılığının birçok ortak noktası vardır ve tanım gereği, tek ve aynı üründür. Ancak bu iki reklam türünün çok az ortak noktası vardır: ikisi de görseldir, ikisi de dinamiktir. Ana benzerliklerin muhtemelen bittiği yer burasıdır. Daha fazla fark var. Toplu taşımada reklam için videolar geliştirirken bu farklılıkları hatırlamakta fayda var. Aslında, TV'de video reklamcılığı hakkında bilinen her şey, toplu taşımada video reklamcılığında işe yaramıyor.
Muhtemelen her reklamvereni ilgilendiren ilk fark, sorunun fiyatıdır. Toplu taşımada video üretimi ve reklam yerleştirme, televizyondakinden on kat daha ucuz olacak. Elbette toplu taşımada reklam yapmak televizyon reklamcılığı kadar prestijli değil. Ama öte yandan, televizyonda reklam size henüz bir fayda sağlamadıysa, otobüslerde eğitim almak oldukça mümkündür.
Seyircinin de kendine has özellikleri var. Televizyonda, şüphesiz daha fazladır. Ancak toplu taşımada video reklamcılığı, basit bir nedenden dolayı daha etkili olabilir: Hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olursunuz. Örneğin, sabah 9'a kadar okul çocukları ve çalışanlar, gün ortasında genellikle emekliler ve genç anneler, akşamları gençler vb. Dahası, bu insanların tam olarak hangi bölgede yaşadıklarını bilirsiniz, bu bazı durumlarda büyük bir artı olabilir (örneğin, mağazanız belirli bir sokaktaysa).
Toplu taşıma araçlarında monitörlere reklam yerleştirmek organizasyon açısından çok daha kolaydır. Çoğu zaman tek yapmanız gereken bir reklam ajansıyla iletişime geçmek ve isteklerinizi ifade etmektir. Daha az sansür, daha az sorumluluk ve çok daha az onay - bunlar reklamcıların TV'de reklam yayınlamayı geciktiren farklardır. Çekim yapmanıza veya ciddi bir düzenleme yapmanıza bile gerek yok. Tür özellikleri nedeniyle, toplu taşıma araçlarındaki monitör reklamları basitçe statik bir çerçeve veya slayt gösterisi olabilir.
Sadece sağırların fark etmeyeceği bir diğer fark ise toplu taşıma araçlarında monitörlerdeki reklamların neredeyse hiç ses çıkarmamasıdır. Bu bir artı mı eksi mi? Duruma göre değişir. Ancak, büyük olasılıkla sesin yardımıyla izleyiciyi etkileyemezsiniz.
Toplu taşıma araçlarında monitör reklamları, televizyonun aksine televizyonun sahip olduğu pek çok işlevi taşımamaktadır. Monitörlerdeki bilgiler neredeyse tamamen reklamdır. Eğlence işlevinin uygulanmasında (ve aynı zamanda dikkat çekmede), komik videolar bir “gizli kamera” ve ekranda görüntülenen anekdotlar ve küçük haberler de TV şovlarının ve talk show'ların yeri için yarışıyor. Ve TV'de olduğu gibi büyük ve küresel projeler beklememelisiniz - bu burada işe yaramaz, sadece reklamlar hatırlanmalıdır, diğer her şey monitöre dikkat çekiyor.
Toplu taşıma araçlarında reklam, her zaman mal ve hizmetlerin tanıtılması için umut verici ve etkili bir yöntem olmaya devam edecektir ve otobüs, tramvay ve minibüslerdeki monitörlerde reklam, pazarlamacı için başka bir araçtır.
Ulaşımdaki monitörler yolda yolcuları eğlendirir ve reklam ajansları bunları reklam için başarıyla kullanır. Ulaşım video reklamcılığı diğer medyalara göre bir dizi inkar edilemez avantajı vardır - ucuzdur, yolcuların büyük ilgisi, geniş izleyici kapsamı ve yüksek sıklıkta reklam materyalleri.
Reklam şirketleri için 20-30 kadar reklamcı aynı anda bir yüzeye yerleştirildiğinden ulaşımdaki monitörler çekicidir. Belirli bir süreye sahip monitör, reklamları değiştirir veya müşterilerin reklam videolarını otomatik olarak gösterir. Böylece, bir reklam alanından elde edilen kâr 20-30 kat artar!
Çok sayıda insan günün aktif saatlerinde kentsel toplu taşıma hizmetlerini kullanıyor ve hepsi reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında bilgi sahibi olacak. "Minibüsler" ve otobüslerdeki reklam monitörlerini görmezden gelmek zordur:"canlı resim", parlak renkler, eğitici ve bilgilendirici içerik arasındaki reklamların dinamik sunumu (burçlar, hava durumu vb.) şüphesiz dikkat çekiyor. 3-5 dakika sonra döngüsel tekrarı eklerseniz videonuzun tüm yolcu akışı tarafından görülmesi garantisi sağlanır. Ne de olsa, otobüs veya sabit hatlı taksi ile bir yolculuk ortalama 5 ila 20 dakika sürer.
Araca iki tip ekipman takılabilir - üç cihazdan oluşan bir set “Vandalizm önleyici monitör + Reklam oynatıcı + Güç kaynağı” veya bir “Medya kompleksi” - güç kaynağına sahip bir reklam monitörü ve tek bir muhafazada bir oynatıcı .
İlk seçenek daha esnektir - monitör ve oynatıcı ayrı ayrı değiştirilebilir, ancak kurulumu zordur, yetkin bir bileşen seçimi gerektirir, bir "ağ" kablo döşer. İkinci seçenek - Medya kompleksi- kurulumu kolay ve hızlıdır, projenin hızlı ve kaygısız bir şekilde başlatılması için uygundur, güvenilir ve dayanıklıdır. Çoğu alıcı Medya Komplekslerini seçer.
Otobüslere, sabit hatlı taksilere, elektrikli trenlere ve metroya reklam monitörleri ve medya kompleksleri kurulur. Monitörler boyut, işlev seti bakımından farklılık gösterir ve buna göre çeşitli taşıma modlarında kullanılır. Örneğin: 15" ekranlı ADM151 medya kompleksi sabit hatlı taksi ve ceylan salonlarına monte edilmiştir; 17" ekranlı ADM172 modeli orta kapasiteli otobüsler PAZ, Bogdan vb. için uygundur; ADM202 modelleri ile 20" ekran ve 22" ekranlı ADM222, büyük kapasiteli otobüsler için tasarlanmıştır - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto.
Araçlara kurulum için tüm medya kompleksleri ve reklam monitörleri, vandalizme karşı camla korunan, titreşime ve düşük sıcaklıklara dayanıklı metal bir kasada yapılır ve kontroller kilitlenebilir. Kontak açıldığında otomatik olarak açılırlar, sürücü tarafından sürekli bakım gerektirmezler, güvenilir ve dayanıklıdırlar. Ayrıntılı özellikler ve işlevler modellerin sayfalarında açıklanmıştır:
Uzman danışmanlığı: +7 495 777-19-61
Medya kompleksleri kataloğu
kaygısız çalışma için anahtar teslimi bir çözüm - bir durumda oynatıcı ve güç kaynağı içeren bir monitör
Moskova'daki birçok taksi, reklamcılık için mükemmel platformlardır. Hem sabit hatlı taksilerin yan panolarına hem de arka panolarına çıkartma ve çıkartmalar uygulanır. Minibüslerde reklamları sıklıkla monitörlerde veya koltuk başlıklarında görebilirsiniz. Minibüslerde reklam vermek, şehrin nüfusunu bilgilendirmenin ucuz ama etkili yollarından biridir, çünkü istatistiklere göre, yolculukların% 95'inden fazlası 10 dakikadan fazla sürüyor ve çoğu için bir buçuk saatten fazla sürüyor. Sabit güzergâhlı bir taksideyken, herkes bilgi mesajlarını birkaç kez okumayı, gerekli bilgileri yazmayı veya hatırlamayı başarır.
Reklamcılara göre, reklamların neredeyse %90'ı iyi bir etki yaratıyor ve yüksek getiri sağlıyor. Sonuçta minibüslerde reklam yapmak doğal görünüyor, olumlu algılanıyor. Kilit noktalardan biri, reklam mesajlarının mevcudiyeti ve hedef kitle için seçimidir.
Moskova'da minibüslerin hareketi önceden belirlenmiş bir programa göre gerçekleştirilir, bu da nüfusun belirli bir bölümünün işe veya eğitim kurumlarına sistematik olarak bindiği anlamına gelir, her gün reklam mesajları görür.
Sabit hatlı taksilerdeki ana hedef kitle aşağıdaki vatandaş kategorileridir:
Zengin vatandaşlar için daha düşük reklam uyumu oranı, artan talep ve daha pahalı şeyler, lüks ürünler satın alma, pahalı restoranlarda yemek yeme ve daha iyi hizmetlerden yararlanma arzusundan kaynaklanmaktadır. Bu tür reklamlar genellikle sabit hatlı taksilere yerleştirilmez.
Sabit hatlı taksilerde aracın farklı taraflarını markalayabilirsiniz. Sabit güzergâhlı taksilerde reklam platformları şu şekilde olabilir:
Toplu taşıma, reklamcılık için en erişilebilir ve ucuz olanlardan biridir. Shuttle taksiler de bir istisna değildir, çünkü küçük minibüsler yanlara küçük çıkartmalar yapıştırmak için idealdir.
Bir minibüsün reklamla yapıştırılmasının maliyeti, yerleştirme süresine ve araç tipine bağlıdır. Örneğin, 12 metrekarelik üç aylık bir süre için kurulumlu bir çıkartmanın maliyeti sadece 25 bin ruble olacak. Moskova'daki popüler yerlerden birine kurulan 3x6 kalkanla karşılaştırıldığında, ayda yaklaşık 150-400 bin rubleye mal olacak.
Tabloda farklı tipte minibüslerin yapıştırılması için yaklaşık fiyatları görebilirsiniz.
Reklam alanı farklı olduğu için fiyat otomobilin markasına bağlı olacaktır. Tabloda gösterilen fiyatlar Ekim 2016'dan itibaren geçerlidir.
Fiyata dahildir:
Not! Minimum sipariş miktarı:
Tam marka siparişi verirken - 1 minibüs;
Bir tarafı yapıştırırken - en az 5 minibüs.
Baskı için ayrı bir ücret alınır. Baskı maliyeti her metrekare için 1 bin ruble olacak.
İstenilen güzergahlarda ücretsiz araçların müsaitliği ön talep üzerine görüşülür.
Ağustos 2016'nın ortalarında, birkaç yüz rota elendi. Bu, kara taşımacılığı çalışmalarının reformundan kaynaklanıyordu.
Burada, vagonların değiştirilmesi ve başkentin minibüslerinde reklam yerleşiminin optimizasyonu hakkında bir video izleyebilirsiniz:
Minibüslerin çoğu şehir yetkililerinin kontrolü altında transfer edildi.
İşte olay yerinden bir video. Kentsel ulaşım değişiminin ilk izlenimleri:
Mosgortrans ayrıca kentsel ulaşımın yeniden tasarlanmasıyla da ilgilendi - sabit hatlı taksiler parlak maviye boyandı, her tür şehir toplu taşıma bileti için ödeme yapabileceğiniz doğrulayıcılar kuruldu.
Farklı renkte bir minibüse binerseniz ve validator kurulu değilse ve ücret için parayı sürücüye aktarmanız gerekiyorsa, bunun özel bir taksi olduğundan emin olabilirsiniz.
En basit ve en uygun fiyatlı reklam türlerinden biri, minibüslerde kurulu monitörlerde video kliplerin yayınlanmasıdır.
| Silindir uzunluğu/sn | 1 hafta boyunca 1 monitöre video yerleştirmenin ruble cinsinden maliyeti | ||||||
| 1 kez/saat | 3 kez/saat | 4 kez/saat | 5 kez/saat | 6 kez/saat | 10 kez/saat | ||
| 10 | 50 | 150 | 200 | 250 | 300 | 500 | |
| 15 | 75 | 225 | 300 | 375 | 450 | 750 | |
| 20 | 100 | 300 | 400 | 500 | 600 | 1000 | |
| 30 | 150 | 450 | 600 | 750 | 900 | 1500 | |
| 60 | 300 | 900 | 1200 | 1500 | 1800 | 3000 | |
Not:
Araçlara monte edilmek üzere tasarlanan monitörü anlatan videoyu izleyin:
Referans için:
Çıkartmalar iki boyutta gelir - A4 ve A5. İlk tip dikey ve yatay olarak yerleştirilir, ikincisi - sadece yatay olarak.
Üretim maliyeti o kadar düşüktür ki, genellikle yerleştirme maliyetine dahil edilir.
Minibüslerde koltuklarda veya kapaklarda reklam yapmak çok popülerdir, çünkü düşük bir maliyetle güçlü bir etkiye sahip olabilir. Sabit güzergâhlı taksilerde seyahat eden insanlar, gözlerinin önündeki her şeyi istemeden okurlar.
Not!
Diğer bir reklam türü ise sabit hatlı taksilerin çatılarına kurulan ışıklı kutular üzerindeki bilgilendirme mesajlarıdır. İçinde LED şerit bulunan çift taraflı bir kutu, uzaktan görülebildiği için geceleri bile çalışır.
Lightbox'lar sadece yolcular için değil, aynı zamanda yayalar ve tüm yol kullanıcıları tarafından görülebilir.
Fiyata dahildir:
Lightbox'larla donatılmış minibüsler genellikle eğlence, iş ve alışveriş merkezlerine doğru koşar, insanları kültür veya kamu kurumlarına ulaştırır, bu da şehrin çok sayıda sakini ve misafiri tarafından görüleceği anlamına gelir.
Bunun için LCD monitörler kullanılır. Bu reklamı görmezden gelmek imkansız. Yolculuk sırasında ister istemez bir kişi görüntüye bakacak, çünkü Yolculuk sırasında yolcular genellikle hiçbir şeyle meşgul olmazlar ve ulaşımda kurulu ekranlarda gösterilen basit ve güncel bilgileri kolayca algılamaya hazırdırlar. Aynı zamanda yayın görüntüsü yolcu koltuklarının 1/3'ünden kolaylıkla izlenebilir. Video sürekli gösterilir, kesintiye uğramaz, yani yarım saatlik bir yolculukta bir videoyu 10 kez izledikten sonra tüm otobüs bunu ezbere öğrenecektir. Bu prosedür göze batmaz, çok tanıdık ve sıradan. Yolcular bu şekilde reklam izlemenin geleneksel TV reklamları gibi kişisel zamanlarını çaldığını düşünmezler. Reklamlara ek olarak, rota televizyonunun duygusal algı düzeyini artıran çizimler ve SMS sınavları yayınlayabilirsiniz.
Araçlardaki LCD monitörler, video reklamlardan flash animasyona kadar tam teşekküllü reklamları görüntülemenize olanak tanır. Bir otobüs için ekipman maliyeti 20.000 ruble'den başlıyor, bu, güvenliği için bir anti-vandal durumda "zincirlenmesi" arzu edilen 19 inçlik bir monitör ve hafıza kartlarından bir video oynatma cihazı. Başlangıçta DVD oynatıcılar veya Çin yapımı araba monitörleri gibi ev ekipmanlarını dikkate almayacağız. kentsel ulaşımın agresif koşullarında (toz, sarsıntı, nem vb.) kırılırlar. Ekipman seçme kriterleri basitliği ve güvenilirliği olmalıdır. Bir reklamvereni çekmek ve elde tutmak için rota üzerinde kapatılmış monitörler olmamalıdır. İnsan faktörü de hariç tutulmalı, otobüs güzergaha girdiğinde monitör otomatik olarak açılmalıdır.
Dinamik reklama olan talep ve etkililik, bölgeye, otobüsün boyutuna ve güzergahına bağlıdır. Ortalama olarak, bir şehir otobüsü günde 1 bine kadar ve ayda 25-30 bine kadar insanı taşır. Otobüs güzergahına bağlı olarak, yolcu-tüketici kategorisini az çok doğru bir şekilde belirlemek ve buna göre reklamları doğru bir şekilde yerleştirmek mümkündür. Örneğin bahçıvanlık derneklerine giden bir otobüs çoğunlukla emeklileri, üniversiteye giden bir minibüs ise öğrencileri taşır. Önce ilaçların, sonra cep telefonlarının reklamını yaparız…
Her 15 dakikada bir video yayınlanırsa, bir otobüste bir ekrana video reklam yerleştirmenin ortalama fiyatı haftada 100 ruble. Reklamveren sayısı 20-40 olabilir. Şunlar. bir monitörden ortalama gelir haftada 2000-4000 ruble. Ve bu iş haftanın yedi günü her gün çalıştığı için ayda 8-16 bin ruble çıkıyor. 10 veya 50 otobüs varsa, kendiniz hesaplayın... Bu rakamlardan, elbette, otobüste konaklama (ayda 500 ila 1 bin ruble) ve hizmet için ödemeyi çıkarmanız gerekir.
"Ulaşımda televizyon" projesinin organizatörü sadece reklam işini almakla kalmaz, aynı zamanda kendi bilgi kanalının sahibi olur. Bu, kendi veya ortak iş projelerini tanıtma yeteneğini genişletebilir ve ayrıca yerel makamlarla (yönetim, trafik polisi vb.) ilişkiler kurmanıza olanak tanır. Rusya'da önümüzde dijital TV'ye geçiş var ve karasal TV izleyicileri binlerce kanalda “bulaşacak”. Aynı zamanda, kentsel toplu taşımada yolcu akışı her zaman sabittir, herkes asla arabaya geçmeyecek, bu büyük şehirlerdeki uygulamalarla kanıtlanmıştır.
Mosgortrans'tan aldığımız son bilgilere göre, bugün Moskova'da 5.700'den fazla otobüs, 1.500 troleybüs ve yaklaşık 920 tramvay başarıyla çalışıyor. Çoğu, her gün "A" noktasından "B" noktasına milyonlarca dolarlık bir yolcu akışının taşınmasını gerçekleştirmek için uçağa biniyor!
Toplu taşımada her Moskovalı 45 dakikadan 2 saate kadar harcıyor. Birisi taşınabilir "araçlara" yapışır, diğerleri bugün moda olan e-kitapları okur, ancak çoğu toplu taşıma yolcusunun dikkati oldukça ücretsizdir!
Sabahın erken saatlerinde güzergâhta giden otobüslerin, troleybüslerin, tramvayların birçoğu sadece oldukça modern ve konforlu olmakla kalmıyor, aynı zamanda reklamınızı yerleştirmek için modern multimedya araçlarıyla da donatılmış! Son 3-5 yılda toplu taşıma kullandıysanız, muhtemelen yolcu kabininin tavanının altına sabitlenen monitörlere dikkat etmişsinizdir.
Reklamla ulaşım, mal ve hizmet üreticileri ile tüketiciler arasında benzersiz bir iletişim aracı olan harika multimedya cihazlarına sahiptir. Taşımacılık üzerine reklam yerleştirmek, ortaklarımıza ve müşterilerimize müşteri akışını önemli ölçüde artırma fırsatı verdi.
Ulaşıma reklam veren birçok müşteri, günler, haftalar ve hatta aylar boyunca müşteri akışında bir artış gördüklerine şaşırdı. Ama neden? İlke basit! İnsanlara sadece mal ve hizmetlerle ilgili reklamlar göstermek değil, ürünlerinizi kullanarak rahat ve karlı olan müşterilere nerede ulaşacaklarını göstermek önemlidir.
Apaçık olandan bahsetmiyoruz! Moskova'nın Güney-Batısında dolaşan ulaşımda, inanılmaz lezzetli ekmek veya dünyanın en iyi kuaförü (isteğe bağlı olarak - en verimli oto tamircisi) olan fırınınız kuzeydeyse, reklam bilgileri mantıklı değildir. -Doğu!
Bu dakikaları biliyoruz! Bu nedenle, toplu taşıma araçlarında, arabaları en uygunsuz anda durmuş olan erkek ve kadınların işe geç kaldıkları sırada, bir araba tamircisi için renkli, akılda kalıcı, parlak bir reklam gösterilecektir.
İnanmak! Bu saatleri ve dakikaları biliyoruz.
Ayrı olarak, minibüs monitörlerindeki reklamlardan ve etkinliğinden bahsetmek istiyoruz! Her gün, başkentin ulaşımı büyük bir yolcu akışı tarafından kullanılıyor. Bu kişilerin dikkati, şirketiniz hakkında canlı ve akılda kalıcı reklamlarla doldurmanızı önerdiğimiz ücretsiz bir niş! Ulaşım monitörlerine yerleştirilmiş reklamlar People-Media ajansının önde gelen uzmanları tarafından yapılan, şirketinizin ana karakter olduğu küçük bir film!
Geniş deneyime sahip yaratıcılarımız, metin yazarlarımız, yönetmenlerimiz, editörlerimiz gerçekten başarılı bir reklam yaratmanın stratejilerini biliyor. monitörlerdeki reklamlar.
Bu sorunun cevabını biliyoruz ve bugün becerilerimizi sizin için uygulamaya koymak için acele ediyoruz! Başvurun, yarın yeni müşteriler kapınızı çalsın!
